江蘇館驚艷亮相香港國際授權展，文旅IP揚帆出海

香江之畔紫荊花開，水韻江蘇茉莉飄香。4月27日，香港會議展覽中心內人潮涌動，亞洲規模最大的授權交易盛會——香港國際授權展如期舉行。在眾多國家和地區的展館中，江蘇館匯集眾多文旅IP于一堂，以其深厚的文化底蘊、新潮的創意表達和務實的商業邏輯，成為全場矚目的焦點。

江蘇IP組團亮相秀風采

步入江蘇館，一股清新雅致的江南氣息撲面而來。展區以江蘇省花“茉莉花”為設計靈魂，巧妙構建了“核心花蕊—主題花瓣—價值根莖”的立體敘事空間，將品牌展示、IP呈現、商業洽談融為一體，實現文化表達與商業價值的深度契合。

2026年是“十五五”開局之年，為深入學習貫徹習近平文化思想和習近平總書記對江蘇工作重要講話重要指示精神，緊扣《江蘇省持續推動文化旅游業高質量發展三年行動計劃》，聚焦文化賦能經濟社會發展，進一步提升江蘇文化軟實力和國際影響力，此次參展，江蘇館以“水韻江蘇”文旅品牌為引領，組織全省優秀文化企業參展，拓展文化IP授權國際合作空間，提升江蘇文旅產業國際化水平。

三大“主題花瓣”分別對應“古韻國風?IP活化”“文化當潮?創意煥新”“文旅融合?大美江蘇”三個板塊，系統呈現江蘇在傳統文化活化、青年創意創新、文旅體跨界融合領域的豐碩成果。“價值根莖”則在展區內設置獨立商洽區，為參展企業與全球授權商、采購商提供一對一精準對接空間，打通IP從展示到交易的全鏈條，構建完整商業閉環。

江蘇館以“水韻江蘇 有你會更美”為主題，由江蘇省文化和旅游廳精心組織，遴選了南京博物院、蘇州博物館、揚州中國大運河博物館、“蘇超”IP矩陣、“紫金獎”文化創意設計大賽優秀作品、南京市紅山森林動物園、恐龍園文化旅游集團股份有限公司7家企事業單位參展，展品覆蓋文博衍生品、非遺工藝、青年潮品、文旅周邊等品類。這不僅是江蘇文旅IP的一次規模化、系統性登陸國際授權舞臺，更標志著“水韻江蘇”品牌從“文旅名片”向“可授權資產”的跨越式轉型。

網紅文創齊聚，觀眾目不暇接

江蘇館內，各類展品共同勾勒出江蘇文化古今交融、守正創新的生動圖景。在“古韻國風·IP活化”區域，三大博物館攜重磅IP與爆款文創亮相，南京博物院的“小粉爐”系列展柜前始終圍滿了觀眾。工作人員介紹：“我們不僅有實物，還設置了‘物華天寶’數字文物互動程序，掃碼即可360度欣賞3D文物，探索IP的數字授權可能。”

蘇州博物館秀出館藏文物衍生的文人香氛、真絲方巾、書法書衣、漆器瑞獸等20余件文創，并呈現與太湖雪、松鶴樓、野獸派、支付寶等超70家品牌的跨界授權成果，近千款上市產品彰顯蘇式美學的商業轉化力。

揚州中國大運河博物館的展位充滿了科技感與童趣。其原創虛擬IP“小河靈·安瀾”，一只通體泛著水色的避水神獸，成為年輕觀眾爭相打卡的對象。圍繞該IP開發的VR大空間項目“運河奇境”及系列盲盒、公仔，生動詮釋了“文化+科技”的IP轉化新模式。

如果說傳統文博IP展示了江蘇的厚度，那么“文化當潮?創意煥新”板塊則展示了江蘇的活力。“蘇超”IP矩陣無疑是引人注目的存在。隨著今年4月2026賽季“蘇超”賽事開啟，熱度更是持續攀升。福滿江蘇徽章套裝、十三市城市活頁打卡本等創意詮釋“散裝江蘇”梗，現場展示相關IP衍生文創及“跟著蘇超游水韻江蘇”等重點工作成果，還有江蘇省足球聯賽官方游戲，吸引眾多觀眾互動體驗。

“紫金獎”文化創意設計大賽的非遺作品展區，則像是一個小型的“文化創新實驗室”，設計師們大膽解構傳統蘇繡、云錦、藍印花布、漆藝等技藝，將其融入現代服飾、潮玩手辦、數字藝術等領域。

以展為橋，“水韻江蘇”邁向全球市場

在江蘇館，“見景”是引流，“見物”是體驗，“見產業”是核心目標。江蘇館在“花瓣”間隙，設置了獨立洽談區，為參展企業與全球授權商、采購商、代理商提供一對一溝通空間，助力企業拓展市場，切實提升參展企業獲得感與合作實效。

香港國際授權展是亞洲最大、全球領先的IP授權專業展會，是文化創意走向國際市場的重要窗口。本次設立江蘇館，既是江蘇文旅IP規模化登陸國際授權舞臺的里程碑之舉，也是“水韻江蘇”品牌邁向全球的全新起點。江蘇館的亮相，向國際授權業界傳遞了一個清晰的信號：江蘇已具備從IP源頭（文物、非遺、生態）到創意設計（大賽、高校），再到產品轉化與商業運營（景區、企業）的完整生態鏈。

恰如江蘇館主題“水韻江蘇 有你會更美”所蘊含的開放姿態，江蘇正主動擁抱全球授權市場。在這里，古老的文物不再靜默于展柜，而是通過創意設計走進日常；網絡上的熱梗不再轉瞬即逝，而是被快速捕捉為商業價值；動物園里的動物不僅是游客的觀賞對象，更是承載情感與環保理念的超級IP。

現代快報/現代+記者 宋經緯

（主辦方供圖）