一只“粉書包”，見證一個(gè)出版社出版服務(wù)的創(chuàng)新實(shí)踐

在全民閱讀政策持續(xù)推進(jìn)、《中華人民共和國(guó)家庭教育促進(jìn)法》逐步落地的背景下，一項(xiàng)看似樸素的文化公益活動(dòng)，正在基層家庭產(chǎn)生持續(xù)而具體的影響。

自2020年啟動(dòng)以來，由全國(guó)婦聯(lián)指導(dǎo)、中國(guó)婦女出版社策劃并執(zhí)行的“家家幸福安康工程”子項(xiàng)目知識(shí)書包活動(dòng)已經(jīng)走過了六個(gè)春秋。這五年不僅是“十四五”規(guī)劃從起步到收官的跨越，也是一群出版人深耕垂直領(lǐng)域、履行社會(huì)責(zé)任的深度探索。

站在“十四五”向“十五五”轉(zhuǎn)承的歷史節(jié)點(diǎn)上，復(fù)盤這只“粉書包”的實(shí)踐足跡，或許能為行業(yè)提供一個(gè)關(guān)于專業(yè)出版如何賦能國(guó)家戰(zhàn)略的鮮活樣本。

把國(guó)家倡導(dǎo)落到家庭日常

對(duì)于中國(guó)婦女出版社而言，出版工作不是孤立的文化生產(chǎn)，而是黨和國(guó)家婦女兒童工作的重要組成部分。

中國(guó)婦女出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受百道網(wǎng)專訪時(shí)談道：“我們始終將習(xí)近平總書記關(guān)于注重家庭、注重家教、注重家風(fēng)的重要指示精神作為選書、策劃、服務(wù)的重要遵循。知識(shí)書包活動(dòng)不僅是贈(zèng)書，更是國(guó)家政策落地基層家庭的重要載體，是黨聯(lián)系婦女群眾、關(guān)愛兒童成長(zhǎng)的精神橋梁。”

在具體執(zhí)行層面，每一年的書目選擇都要經(jīng)過層層把關(guān)、反復(fù)論證：既要契合總書記重要指示和國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)也充分征求基層?jì)D聯(lián)與群眾意見，讓書包內(nèi)容匹配家庭需求。

知識(shí)書包2025年圖書目錄

以2025年為例，圍繞“全民健康體重管理年”的政策導(dǎo)向，出版社將《孩子會(huì)吃，長(zhǎng)高不胖又健康》《兒童近視防控指南》等專業(yè)級(jí)健康管理類著作納入書包當(dāng)中，為基層家庭提供可靠、可操作的養(yǎng)育指南。“習(xí)近平總書記對(duì)兒童超重、近視防治等問題的重要批示，讓我們深刻感受到國(guó)家對(duì)少年兒童健康成長(zhǎng)的高度關(guān)注。”相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中說道。而對(duì)于青少年校園欺凌、心理調(diào)適等社會(huì)廣泛關(guān)注的議題，相關(guān)指導(dǎo)類手冊(cè)如《兒童家庭心理健康教育指導(dǎo)手冊(cè)》等也被保留和優(yōu)化。

《孩子會(huì)吃，長(zhǎng)高不胖又健康：讓孩子學(xué)會(huì)好好吃飯》，劉松麗/著，中國(guó)婦女出版社，2022年8月版

《兒童近視防控指南》，李莉/著，中國(guó)婦女出版社，2024年4月版

當(dāng)宏觀政策在關(guān)注“人口高質(zhì)量發(fā)展”和“健康中國(guó)”時(shí)，中國(guó)婦女出版社正通過一只只書包，手把手教千萬(wàn)家長(zhǎng)如何科學(xué)地給孩子配餐，如何有效保護(hù)孩子的視力。通過這些努力，宏大的政策化作點(diǎn)滴溫暖流向千家萬(wàn)戶。

112萬(wàn)冊(cè)圖書的翻山越嶺

截至目前，知識(shí)書包項(xiàng)目已累計(jì)發(fā)放112萬(wàn)冊(cè)圖書，數(shù)字背后，是中國(guó)婦女出版社連續(xù)多年來對(duì)基層家庭持續(xù)而穩(wěn)定的資源供給。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，知識(shí)書包近80%的發(fā)放量集中在中西部地區(qū)，尤其是一些婦聯(lián)定點(diǎn)幫扶區(qū)域。從新疆的天山腳下到青海的遼闊牧區(qū)，從甘肅的黃土高坡到云貴的大山深處，書包成為這些偏遠(yuǎn)地區(qū)家庭觸手可及的教育資源。相關(guān)負(fù)責(zé)人談道：“在一些地區(qū)，書包被當(dāng)?shù)貗D聯(lián)和家長(zhǎng)們視為寶貝，甚至自發(fā)舉辦了‘圖書漂流’和‘拆分傳閱’等活動(dòng)，讓更多的人讀到好書。這說明我們的工作做到了群眾的心坎上。”

由于需求量龐大但資源有限，單靠紙質(zhì)書難以實(shí)現(xiàn)高效覆蓋。為此，中國(guó)婦女出版社搭建起“紙質(zhì)圖書+數(shù)字資源”的知識(shí)服務(wù)體系。目前，出版社已聯(lián)合包括北京師范大學(xué)教育學(xué)部部長(zhǎng)朱旭東，著名教育專家、兒童心理學(xué)家孫瑞雪等各領(lǐng)域頂尖學(xué)者，累計(jì)錄制110余節(jié)公益視頻課。這些課程覆蓋家庭家教家風(fēng)、相關(guān)政策法規(guī)解讀、性教育、親子溝通、女性健康等十大主題。視頻課內(nèi)容更豐富、更具指導(dǎo)性。只要掃一掃書包里的二維碼，或者查閱出版社微信公眾號(hào)，家長(zhǎng)就能聽到一線專家的授課。

數(shù)字化傳播方式降低了知識(shí)獲取的門檻，讓優(yōu)質(zhì)資源不再是城市家庭的專利。新的一年，出版社計(jì)劃進(jìn)一步加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度，讓數(shù)字資源成為知識(shí)傳播的主要媒介，讓優(yōu)質(zhì)教育資源普惠到更多家庭。

一只“粉書包”的延伸效應(yīng)

因?yàn)闃?biāo)志性的粉色外觀，知識(shí)書包被不少家庭親切地稱為“粉書包”。如今，這一非正式稱呼已成為基層?jì)D聯(lián)家喻戶曉的暖心公益品牌。

在全國(guó)婦聯(lián)發(fā)起的愛心媽媽結(jié)對(duì)關(guān)愛留守兒童行動(dòng)中，“粉書包”發(fā)揮了不可替代的作用，成為愛心媽媽與孩子建立情感連接的紐帶。相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中講述了自己做愛心媽媽的暖心故事：在內(nèi)蒙古烏蘭察布，孩子們捧著書包里的書愛不釋手，用稚嫩的聲音一字一字地朗讀，那些認(rèn)真的臉龐至今回想起來仍讓人心生溫暖。她感慨道，“現(xiàn)在的孩子大多物質(zhì)生活不再匱乏，但精神食糧的供給仍有缺口，送書比送任何東西都更有意義。”

多年來，知識(shí)書包項(xiàng)目匯聚了國(guó)內(nèi)家庭教育、兒童健康等領(lǐng)域的頂尖專家智庫(kù)。而中國(guó)婦女出版社也充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，逐漸從內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)向知識(shí)服務(wù)商。

相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，除了圖書供給，中國(guó)婦女出版社還組織專家團(tuán)隊(duì)開展線下活動(dòng)，為基層家庭和婦聯(lián)干部提供直接指導(dǎo)。在貴州織金、江西贛州、云南迪慶、青海玉樹等地區(qū)，出版社組織專家開展線下講座、培訓(xùn)，為當(dāng)?shù)貗D聯(lián)干部、家庭教育指導(dǎo)者和家長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)答疑解惑，讓基層群眾近距離接觸頂級(jí)專家資源。由此，專家們不再僅僅是書封上陌生的名字，他們跟隨書包深入基層。

各地基層?jì)D聯(lián)也以知識(shí)書包為基點(diǎn)，衍生出各具特色的文化陣地。有的以此為基礎(chǔ)打造專屬閱讀角，有的開展書香家風(fēng)為主題的宣講。這種品牌溢出效應(yīng)，讓中國(guó)婦女出版社的一項(xiàng)普通活動(dòng)，演變成了一場(chǎng)從上到下、由點(diǎn)及面的文化共建行動(dòng)。

從“十四五”到“十五五”的再次起航

五年的實(shí)踐，讓中國(guó)婦女出版社在基層種下了書香的種子。知識(shí)書包活動(dòng)不僅是一個(gè)項(xiàng)目的成功，更是出版社服務(wù)模式的探索。站在即將開啟的“十五五”規(guī)劃新起點(diǎn)上，中國(guó)婦女出版社也將繼續(xù)以“粉書包”為原點(diǎn)，助力在廣大家庭中形成親子共讀的良好氛圍，助力社會(huì)主義核心價(jià)值觀在家庭落地生根。

總結(jié)過去五年的經(jīng)驗(yàn)，相關(guān)負(fù)責(zé)人指出：過去，部分閱讀推廣活動(dòng)往往停留在倡導(dǎo)層面，而知識(shí)書包通過具體的圖書、專家課程和線下服務(wù)，讓閱讀在基層有了可觸摸、可量化的物理載體。

五年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)讓中國(guó)婦女出版社提煉出了一套成熟的出版服務(wù)方法論，即堅(jiān)持政策導(dǎo)向與基層需求相結(jié)合，確保內(nèi)容有溫度；堅(jiān)持紙質(zhì)閱讀與數(shù)字賦能相結(jié)合，確保傳播有廣度；堅(jiān)持圖書供給與專家引領(lǐng)相結(jié)合，確保專業(yè)有深度。

面對(duì)家庭教育促進(jìn)法的深入實(shí)施和“十五五”規(guī)劃期間我國(guó)未成年人思想道德建設(shè)的新使命，中國(guó)婦女出版社提出了構(gòu)建“三個(gè)一”家校社協(xié)同育人閱讀體系的前瞻性規(guī)劃：做好未成年人閱讀需求的讀書活動(dòng)，進(jìn)一步貼合新時(shí)代未成年人教育需求；出版一批適合未成年人思想品德教育的精品圖書，彌補(bǔ)此前未成年人讀物的品類短板，打造全年齡段、全品類的家庭教育圖書體系；構(gòu)建一套家校社協(xié)同的閱讀服務(wù)模式，整合社會(huì)資源，讓閱讀成為連接家庭、學(xué)校、社會(huì)的重要紐帶。

以閱讀為紐帶的基層文化振興

在鄉(xiāng)村全面振興的背景下，文化建設(shè)的重要性不斷被強(qiáng)調(diào)，而家庭閱讀與教育，是其中的重要一環(huán)。回看知識(shí)書包活動(dòng)的開展，可以看到一條清晰的實(shí)踐路徑：以具體內(nèi)容為切口，將國(guó)家大政策轉(zhuǎn)化為家庭可使用的具體資源，再通過組織體系實(shí)現(xiàn)持續(xù)輸送。

從紙質(zhì)圖書的傳遞，到數(shù)字資源的加持，再到基層活動(dòng)的衍生，這條路徑不激進(jìn)，但可復(fù)制。對(duì)中國(guó)婦女出版社而言，這既是履行公共文化服務(wù)職能的一種方式，也是在出版融合發(fā)展背景下的成功嘗試。

當(dāng)出版與國(guó)家戰(zhàn)略同頻，當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)與基層需求對(duì)接，當(dāng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字服務(wù)形成協(xié)同，專業(yè)出版業(yè)便可以在公共文化體系中找到穩(wěn)定而長(zhǎng)久的位置。

從更長(zhǎng)周期來看，這類實(shí)踐也在回應(yīng)一個(gè)熱門議題：在媒介形態(tài)快速變化的當(dāng)下，真正的好內(nèi)容要如何進(jìn)入普通家庭。相比一次性的傳播，持續(xù)可達(dá)的內(nèi)容供給機(jī)制，或許更具現(xiàn)實(shí)意義。

站在新的歷史節(jié)點(diǎn)上，中國(guó)婦女出版社也將始終以專業(yè)的姿態(tài)投入到新時(shí)代的家庭建設(shè)中。這只裝滿知識(shí)、關(guān)懷與夢(mèng)想的“粉書包”，將繼續(xù)穿越山海，成為連接國(guó)家政策與百姓幸福的紐帶，為家庭教育添彩。