LEMAIRE就“長辮造型涉嫌辱華”致歉！剛在北京開新店

近日，法國時裝品牌LEMAIRE因一組宣傳廣告被指“辱華”，陷入輿論風波。4月26日，LEMAIRE在其微博賬號發布致歉公告，表示對于此次器物與影像表達所引發的疑慮、不適與困擾，致以誠摯的歉意。南都N視頻記者注意到，今年1月，LEMAIRE剛在上海開設了全球最大旗艦店，3月，其在中國的第三家門店落地北京。目前，其臉書等海外社媒平臺賬號也已檢索不到涉事宣傳圖。

涉事宣傳圖。

在LEMAIRE此前發布的一組名為Objets Senteur的香氛器物宣傳廣告中，模特疑似以長辮、長衫搭配剪刀的造型出鏡。有網友質疑其涉及對歷史符號的不當使用，引發討論。

4月26日，LEMAIRE在其微博賬號發布致歉公告，表示已關注到近期圍繞Objets Senteur系列中Tresse物件及其呈現方式所引發的討論。Tresse 為一款以手工編織亞麻制成、用于承載香氛的器物作品。對于此次器物與影像表達所引發的疑慮、不適與困擾，LEMAIRE在此致以誠摯的歉意。

公告稱，LEMAIRE也意識到，在此次發布與呈現過程中，未能充分考慮不同文化語境下可能產生的感知差異與敏感性。作為一個面向全球、多元文化受眾的品牌，LEMAIRE深知在創意表達中應承擔更審慎的責任。相關反饋對LEMAIRE而言十分重要，已著手對內部流程進行反思與調整，以進一步提升文化意識與責任感，并盡力避免類似情況再次發生。

公告表示，LEMAIRE真誠感謝中國朋友們長期以來對品牌的關注，也感謝大家就此次事件提出的坦誠反饋。品牌會將此次事件視為一次重要的反思契機，主動加強內部文化審視流程，并在未來的溝通與創作中，以更加審慎、清晰與尊重的態度要求自己。

南都記者注意到，目前，LEMAIRE的臉書等海外社媒平臺賬號也已檢索不到涉事宣傳圖。近年來，該品牌在中國市場持續擴張。今年1月，LEMAIRE剛在上海開設了全球最大旗艦店，3月，其在中國的第三家門店落地北京。品牌藝術總監當時表示，“北京是2011年時我們到訪中國的第一站。北京太古里旗艦店的開幕標志著意義非凡的一步。我們希望這個空間能成為一座橋梁，讓我們與這座城市的文化相互聯結，彼此交融。”

公開信息顯示，LEMAIRE1991年創立于法國巴黎，創始人為前Hermès（愛馬仕）創意總監Christophe Lemaire，品牌以法式極簡主義為核心。

采寫：南都N視頻記者 肖玥