“一窩蜂”推送“每日一福”，某些官方融媒體閑得蛋痛？

每天早晨一睜眼，手機(jī)里總躺著一兩條朋友轉(zhuǎn)來的祝福短視頻。

其中一位堪稱“人形定時(shí)鬧鐘”，365天雷打不動(dòng)，清晨準(zhǔn)點(diǎn)把“福氣”塞到我的微信對(duì)話框里。

若是有人就愛在一大早，瞅個(gè)福字討彩頭，那是人家的自由，我不便置喙。

可我是素來不好這一口，從來沒點(diǎn)開過，也沒回過。起初還覺得是人家好意，時(shí)間長(zhǎng)了只剩厭煩——這哪是送祝福，純粹是信息騷擾。

很多次想回一句：“求求別再發(fā)了”，臨了又抹不開面情而作罷。

今天早上又收到一條，突然好奇：這種跟街頭“牛皮癬”一樣甩都甩不掉的內(nèi)容，到底是誰(shuí)制做的？

破天荒點(diǎn)進(jìn)去翻了翻來源，結(jié)果嚇了一跳：這些花里胡哨、風(fēng)格一致的祝福視頻，出品方居然全是各級(jí)官方背景的融媒體，從縣市級(jí)融媒體中心，到地市級(jí)、省級(jí)的廣電、黨報(bào)融媒體平臺(tái)。

內(nèi)容卻毫無(wú)新意，全是流水線出品：萬(wàn)年不變的喜慶片頭，循環(huán)播放的爛大街討喜曲，晃得人眼暈的動(dòng)態(tài)福字，再配一句“家和萬(wàn)事興”“福氣進(jìn)家門”之類的過年話。

過去炕頭年畫中，胖娃娃抱大鯉魚，就是這意境和品位，如今只是從土墻搬到了手機(jī)屏幕上。

原來這股“每日一福”的風(fēng)，是從上到下刮起來的，省級(jí)發(fā)了市級(jí)學(xué)，市級(jí)發(fā)了縣級(jí)抄，大有“你發(fā)我發(fā)大家發(fā)，誰(shuí)不發(fā)誰(shuí)沒文化”的架勢(shì)。

活像以前單位過年集體印掛歷，不圖有用，就圖有個(gè)擺設(shè)。

要說這些融媒體忙吧，確實(shí)夠忙的——盯著日歷算日子，到點(diǎn)就把福字發(fā)出去，忙著統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)量點(diǎn)贊量，比跟進(jìn)民生新聞積極多了。

可他們忙的，不是去基層一線跑拆遷遺留問題，不是拿著話筒問小區(qū)爛尾樓啥時(shí)候交房，不是盯著職能部門的民生承諾有沒有兌現(xiàn)，似乎都忙在這些中看不中用的花拳繡腿上了。

我原先還納悶，得是多閑的人，才有這般閑情逸致，天天鼓搗這些俗不可耐的東西？

要說他們閑吧，還真不閑：全年無(wú)休，定點(diǎn)定時(shí)，風(fēng)雨無(wú)阻地把“福”字往你眼前遞，比快遞員送件還準(zhǔn)時(shí)，比物業(yè)公司上門收服務(wù)費(fèi)還積極。

可真要是把人往社區(qū)街巷、田間地頭一扎，今天去訪留守老人和兒童有沒有現(xiàn)實(shí)困難，明天去追工地欠薪的事什么時(shí)候解決，后天去核實(shí)噪音擾民的投訴有沒整改，那不得忙得腳后跟打屁股，跟個(gè)抽得飛快的陀螺似的停不下來，哪有閑工夫天天坐在空調(diào)房里蹲點(diǎn)掐表，給大伙“貼心”送這種沒營(yíng)養(yǎng)的電子福氣？

批發(fā)吉祥話的業(yè)務(wù)做得比婚慶公司還熟練，喜慶話一套接一套，真到要碰硬茬子的時(shí)候，倒不見這么積極了。

公眾注意力是這個(gè)時(shí)代最稀缺的公共資源，官方融媒體的推送位，本來是連接官民的重要通道。

老百姓點(diǎn)開你這個(gè)賬號(hào)，是想看看本地跟衣食住行有關(guān)的政策新動(dòng)向——結(jié)果倒好，每天刷到的是飄來飄去的福字，接地氣、“說人話”的信息往往難覓蹤影，聽得耳朵根子起繭的吉祥話則塞滿屏幕。

說白了，這筆賬人家算得比誰(shuí)都清楚：發(fā)一條民生調(diào)查稿，要跑三五天現(xiàn)場(chǎng)，找七八個(gè)當(dāng)事人核實(shí)，搞不好還要被相關(guān)部門打電話“協(xié)調(diào)”，最后能不能發(fā)出都不一定。

但做一條“每日一福”，輕松就能套完模板，30秒左右流水線作業(yè)，完成一次“文化符號(hào)灌裝”。低成本，零風(fēng)險(xiǎn)，還能湊當(dāng)天的更新條數(shù)，年底考核“全年日更率”“賬號(hào)活躍度”都是漂亮數(shù)據(jù)，何樂而不為？

這背后藏著的，是再明白不過的“安全邏輯”：報(bào)道群眾的急難愁盼，萬(wàn)一惹得某些人不高興對(duì)要擔(dān)責(zé)任；監(jiān)督權(quán)力運(yùn)行，萬(wàn)一得罪人會(huì)有大麻煩。

發(fā)幾句不痛不癢的祝福語(yǔ)，永遠(yuǎn)不會(huì)出錯(cuò)，永遠(yuǎn)政治正確，還能落個(gè)“傳遞正能量”的好名聲。

于是本該深耕公共議題的官方媒體，愣是學(xué)起了劣質(zhì)自媒體的套路：人家靠“早安”“晚安”的片湯話漲粉，他們就靠“福字吉祥話”湊更新完成績(jī)效考核。

只不過換了個(gè)“傳統(tǒng)文化傳播”“公益惠民”的包裝，本質(zhì)上一回事，都是躺著偷懶，應(yīng)付了事。

好好的公共平臺(tái)，本該用來曬政策、講問題、聽民意，結(jié)果就這么一天天消耗在千篇一律的福字動(dòng)畫里。

官媒的公信力，不是靠多發(fā)幾個(gè)福字就能攢起來的，恰恰是在這種沒用的溫情重復(fù)里，一點(diǎn)點(diǎn)耗沒的。

自我設(shè)限，自削鋒芒，自廢武功，經(jīng)年累月沉浸于“歲月靜好”“福氣盈門”，一些官媒就是這么自我矮化的。

什么是真正的“福”？從來不是屏幕上那個(gè)晃來晃去的美術(shù)字，是被欠薪的農(nóng)民工拿到了工資，是爛尾樓的業(yè)主收到了交房通知，是老人就醫(yī)養(yǎng)老具體問題進(jìn)入了官方視野，是孩子不用托關(guān)系就能進(jìn)學(xué)區(qū)。

多報(bào)道這類事，努力推動(dòng)改進(jìn)和解決，不用你發(fā)福字，老百姓自然高看你一眼。

現(xiàn)在倒好，儀式感做了一堆，內(nèi)容全是空的；情緒價(jià)值拉滿了，責(zé)任擔(dān)當(dāng)稀釋了。

看起來熱熱鬧鬧、天天更新，實(shí)際上是在自我麻醉、自我循環(huán)，公共資源浪費(fèi)了，百姓的信任期待也消耗殆盡了。

“一窩蜂”式地推“每日一福”，某些官方融媒體閑得蛋痛？