新華視點｜深耕沉浸式文旅新業(yè)態(tài) 體驗經濟釋放消費新活力

　　■為心動買單：在古城里沉浸式體驗煙火氣

　　擁有1800多年歷史的忻州古城，自2017年啟動古城保護改造項目以來，持續(xù)推動文旅深度融合。

　　定襄蒸肉、神池月餅、寧武一窩酥、蕎面河撈等忻州當地的特色美食，給這個文化底蘊深厚的古城，增添了濃濃的煙火氣。

　　不僅如此，多項非遺項目入駐古城，“前店后坊”的模式讓游客親身體驗制作過程，感受指尖上的藝術之美。

　　古城夜經濟也是活力滿滿，《遇見秀容》、打鐵花等演出吸引大量游客，夜晚的古城，游客數量不減反增。

　　當體驗成為古城經濟的流量密碼，我們便不再是游客，不再是旁觀者，而是成了古城故事里的人，這就是忻州古城最動人的煙火氣。

　　■從觀賞到創(chuàng)作：在敦煌親手創(chuàng)作一幅壁畫是怎樣的體驗

　　從觀賞到創(chuàng)作，在敦煌親手創(chuàng)作一幅壁畫是怎樣的體驗？新華社記者在敦煌體驗壁畫手繪項目，跟隨指導老師完成拓印線稿、礦物顏料上色、裝框成品全流程，沉浸式感受敦煌壁畫創(chuàng)作的樂趣。

　　當地大力推動“文旅+體驗”深度融合，讓游客近距離感受敦煌文化，手繪作品還能作為特色伴手禮，帶動文旅消費提質增效。

　　敦煌文旅從單一“賣產品”轉向“賣產品+賣體驗”雙線并行，城市集章、手搓香珠、拓印體驗等文旅新玩法正吸引越來越多游客前來體驗，“體驗經濟”的鮮活圖景正徐徐展開。

　　■從觀光到體驗：多彩節(jié)慶激活文旅消費新動能

　　從以水傳遞祝福的潑水節(jié)，到全員皆可參與的目瑙縱歌節(jié)，在彩云之南，根植于民族傳統(tǒng)文化的特色節(jié)慶，正打破傳統(tǒng)觀光旅游模式，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，激活體驗經濟 。

　　2026年西雙版納潑水節(jié)，以潑水狂歡為核心，推出萬人齊放孔明燈、文化大游演、文創(chuàng)市集等系列文旅活動，讓游客全方位沉浸在節(jié)日的歡樂氛圍中。

　　國務院辦公廳2025年印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，明確提出“推出沉浸式文旅新產品新場景”。2026年政府工作報告明確提出，“高質量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)”。

　　從國家到地方，一系列政策密集部署，為文旅融合與體驗經濟發(fā)展，提供了堅實支撐。云南省人民政府辦公廳印發(fā)了《關于進一步培育新增長點打造旅游消費升級版的若干措施》，將深化文旅業(yè)態(tài)培育、創(chuàng)新文旅消費場景等納入重點任務。

　　從打卡觀光到深度體驗，云南正以多彩民族節(jié)慶為抓手，激活體驗經濟新活力，讓旅游消費在場景化體驗中持續(xù)升級，為地方經濟高質量發(fā)展注入新動能。

　　統(tǒng)籌：李杰、李佳琳、王冰笛

　　編導：劉瑞娟

　　記者：馬志異、賀晉、劉克英、程楠、熊軒昂、王賢思

　　包裝：夏勇

　　新華社音視頻部制作