【汽車(chē)人】猛士發(fā)起一場(chǎng)“智能越野新文化”運(yùn)動(dòng)

從性能平權(quán)到文化重構(gòu)，猛士正在定義智能越野的新邊界。

文 / 張敏

在北京車(chē)展前的4月20日，猛士汽車(chē)以“智能越野 定義未來(lái)”為主題劇本的春季煥新發(fā)布會(huì)，帶來(lái)了技術(shù)、產(chǎn)品和品牌三個(gè)維度的煥新，對(duì)猛士一直堅(jiān)持的智能越野理念，引申了新概念，進(jìn)行了新闡釋。

猛士汽車(chē) CEO 萬(wàn)良渝

猛士汽車(chē) CEO 萬(wàn)良渝表示，猛士正在從“造最強(qiáng)的越野車(chē)”的技術(shù)執(zhí)念，全面轉(zhuǎn)向“造最懂用戶的越野車(chē)”的價(jià)值信仰。

猛士試圖從“技術(shù)領(lǐng)先者”進(jìn)一步成為“標(biāo)準(zhǔn)定義者”，并給越野文化帶來(lái)新體驗(yàn)。從這兩點(diǎn)來(lái)看，“煥新”毫不為過(guò)。

猛士與華為的聯(lián)合，后者不單純作為技術(shù)供應(yīng)商出現(xiàn)。雙方聯(lián)合打造的猛士汽車(chē)001武漢旗艦店同步開(kāi)業(yè)，正式從“產(chǎn)品共創(chuàng)”升維為“全維共創(chuàng)”。華為也擁有多個(gè)合作伙伴，但沒(méi)有哪個(gè)主機(jī)廠能像猛士這樣，將華為技術(shù)演繹得精彩紛呈，直接為越野這個(gè)概念，注入了新內(nèi)容和新精神。

更越野：更強(qiáng)、更智能、更平權(quán)

“越野”自從近100年前誕生之后，不斷有新技術(shù)加入進(jìn)來(lái)，但從未像今天這樣，展現(xiàn)出全新的面貌。

就連越野資深發(fā)燒友，面對(duì)猛士產(chǎn)品，也不敢夸口說(shuō)參悟透了“越野”。這背后不僅在于智能化技術(shù)支撐，更重要的是，越野體驗(yàn)，就此變得層次豐富和妙趣橫生。無(wú)論是剛加入的菜鳥(niǎo)，還是常年玩越野的老手，都能樂(lè)在其中。

猛士聯(lián)合華為乾崑，提出了“更越野、更閱野、更悅野”的智能越野新內(nèi)涵。這的確是個(gè)新提法，問(wèn)題在于應(yīng)該如何衡量其實(shí)際價(jià)值。

“更越野”字面上很容易理解，就是性能更強(qiáng)，延伸為能力更強(qiáng)。高速NCA、城區(qū)NCA已經(jīng)是很多品牌具備的能力，不具有排他性優(yōu)勢(shì)。但到了沒(méi)有圖，甚至沒(méi)有路的野外，疊加沙塵、泥漿、雨雪等惡劣自然條件，NCA還能正常發(fā)揮作用嗎？

同樣的硬件要看怎么用。華為896線激光雷達(dá)，用在很多品牌和產(chǎn)品上。猛士是首個(gè)搭載量產(chǎn)最高線束896線激光雷達(dá)的越野車(chē)，探測(cè)120米、14厘米高障礙物（易拉罐高度）。同時(shí)，猛士汽車(chē)與華為乾崑還攜手打造了猛士全新一代智能越野架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)最強(qiáng)越野與華為乾崑最強(qiáng)智能的感知、交互、控制的全域融合。

在苛刻的越野場(chǎng)景下，50多個(gè)傳感器（激光雷達(dá)、毫米波雷達(dá)、攝像頭、姿態(tài)傳感器），將越野從經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)變成了數(shù)據(jù)和感知驅(qū)動(dòng)。路面感知精度從90%提升至95%以上，識(shí)別距離提升至120m。

駕駛員憑借“車(chē)感”行駛，變成精確的地形預(yù)判，然后交給乾崑數(shù)字底盤(pán)XMC，主動(dòng)調(diào)整懸架阻尼、分配扭矩和修正車(chē)身姿態(tài)，駕駛員從“操舵手”變成了“指揮官（參數(shù)丨圖片）”。越野的機(jī)械素質(zhì)絲毫沒(méi)有減損，同時(shí)享受到如履平地、駕控自如、而且能洞悉百米之外微小障礙的能力。

更閱野：智能化技術(shù)對(duì)越野文化的重構(gòu)

“更閱野”如果僅僅解讀為“給用戶想去就去的自由”，那么仍然停留在個(gè)體體驗(yàn)層面。

從戰(zhàn)略高度審視，猛士提出這一主張的真正價(jià)值在于：用智能化技術(shù)重新定義越野文化的內(nèi)涵，將越野從“冒險(xiǎn)主義”轉(zhuǎn)向“探索人生”，從“對(duì)抗自然”轉(zhuǎn)向“認(rèn)知世界”。這里面的樂(lè)趣差異，就好比打一輪電子游戲與讀一本好書(shū)之間的微妙差別。滿足可以是即時(shí)的，也可以是延遲但持久的。

傳統(tǒng)越野文化長(zhǎng)期被一種敘事主導(dǎo)：越野等于挑戰(zhàn)極限、征服無(wú)人區(qū)、證明勇氣。這種敘事的隱含前提是——越野是危險(xiǎn)的、只屬于少數(shù)專業(yè)玩家的。它塑造了一種精英文化壁壘：你必須有豐富的經(jīng)驗(yàn)、過(guò)人的膽識(shí)、甚至一定的冒險(xiǎn)精神才能參與。

在這種文化框架下，越野目的被窄化為“過(guò)程本身”：你開(kāi)過(guò)多難的路，比你看到了什么更重要。

猛士的智能化技術(shù)，正悄然解構(gòu)這一敘事。當(dāng)車(chē)輛能夠自動(dòng)識(shí)別地形、自動(dòng)調(diào)整底盤(pán)、自動(dòng)規(guī)劃越野路線時(shí)，“越野難度”不再是用戶需要首要考慮的問(wèn)題。用戶的注意力從“怎么開(kāi)”轉(zhuǎn)為“去哪里”——重點(diǎn)變成這正是“更閱野”的含義：猛士不是在造一輛更智能的越野車(chē)，而是在重新定義越野這項(xiàng)活動(dòng)的文化屬性。

猛士從一開(kāi)始就倡導(dǎo)“越山海、閱不凡、悅?cè)松保芏嗳藢⑵淅斫鉃槠放频男麄骺谔?hào)。這也不能算錯(cuò)，但越野究竟是為了什么，猛士給出了富有哲理的答案。所謂“人生如逆旅，我亦是行人”，來(lái)過(guò)，享受過(guò)，欣賞過(guò)，駕馭過(guò)，體驗(yàn)升維的境界，由猛士鑄造。

更悅野：多面猛士，既強(qiáng)大又溫柔

行穩(wěn)致遠(yuǎn)，必須要有腳踏實(shí)地的支持，產(chǎn)品只是一個(gè)要素。“更悅野”意味著不焦慮、不妥協(xié)，境由心生，俯仰皆至。

華為鯨鰭通信，信號(hào)覆蓋范圍和強(qiáng)度超出業(yè)界平均水平60%，網(wǎng)絡(luò)切換速度快行業(yè)10倍，3秒聯(lián)網(wǎng)，要知道業(yè)界通常30秒以上，即使身處荒野，也沒(méi)有孤立無(wú)援的擔(dān)憂。

當(dāng)猛士拿出50km上門(mén)取送車(chē)、星光車(chē)間（至20點(diǎn)）、全域道路救援（含非鋪裝）、長(zhǎng)途托運(yùn)服務(wù)，用戶們大可卸下顧慮，說(shuō)走就走。

面對(duì)猛士智能越野，別說(shuō)小白，就是老司機(jī)也未必能物盡其用、物盡其美。智能越野訓(xùn)練營(yíng)提供的分級(jí)培訓(xùn)、露營(yíng)、補(bǔ)能保障，讓越野成為有后援、有教練、有依托、有服務(wù)的安全之旅。

這些保障服務(wù)之初，應(yīng)從提車(chē)開(kāi)始。設(shè)在武漢的江岸用戶中心猛士汽車(chē)001武漢旗艦店，就提供了“原初體驗(yàn)”。越野空間再現(xiàn)、改裝教學(xué)、猛友客廳、交付服務(wù)，讓猛士用戶從一開(kāi)始，就體會(huì)到越野之美。

作為猛士汽車(chē)與華為乾崑聯(lián)合打造的首個(gè)品牌旗艦店，猛士001號(hào)店是猛士汽車(chē)品牌煥新戰(zhàn)略的延伸和落地載體，其作為豪華智能越野生態(tài)的探享中心與服務(wù)新標(biāo)桿，無(wú)論從硬件還是軟件上，都突破了傳統(tǒng)門(mén)店邊界。

用戶可以在猛士001號(hào)店感受猛士的品牌文化、全系產(chǎn)品、領(lǐng)先技術(shù)、猛友活動(dòng)等，體驗(yàn)更愉悅的生活方式。而全方位保障本身，絲毫不會(huì)削弱越野的樂(lè)趣，只會(huì)讓人身心愉悅，閑庭信步。“悅”動(dòng)一程，心安一路。

猛士品牌，既賦予用戶強(qiáng)大的產(chǎn)品軟硬系統(tǒng)，又給予后者溫柔呵護(hù)，保駕護(hù)航。擁有多面性格的猛士，全面重塑了用戶價(jià)值。

值得注意的是，猛士如今已經(jīng)晉身標(biāo)準(zhǔn)制定者。猛士、華為乾崑、中汽信科三方共建的智能越野聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，致力于確定“智能越野”外延和內(nèi)涵。這意味著未來(lái)“智能越野”將有一個(gè)可量化、可驗(yàn)證的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

猛士此舉，本質(zhì)上是技術(shù)自信的體現(xiàn)——當(dāng)品牌方技術(shù)儲(chǔ)備足以牽動(dòng)行業(yè)方向時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)制定就成為構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘的有效手段。

如此，猛士從三個(gè)維度深化、拓展和升維了越野內(nèi)涵：讓越野從少數(shù)人的精英運(yùn)動(dòng)，變成任何人可享受的普及運(yùn)動(dòng)（猛士今年將續(xù)推出輕越野的U系列）；讓越野從征服走向認(rèn)知和體驗(yàn)；讓越野文化從“個(gè)人冒險(xiǎn)”走向安全共享的閱歷體驗(yàn)。

未來(lái)兩年，智能越野的新技術(shù)將逐步落地到即將投放的4款全新車(chē)型。4月24日，其中一款重磅新車(chē)即將首發(fā)亮相。

“更越野、更閱野、更悅野”帶來(lái)的實(shí)質(zhì)價(jià)值，還可以繼續(xù)挖掘，品牌方只是領(lǐng)了一段路，相信用戶很快就能超越官方框架，創(chuàng)造出智能越野的新玩法，共同重寫(xiě)新越野文化，形成更廣泛的越野群體。

在這一過(guò)程中，猛士作為智能越野定義者的地位，就得到了實(shí)質(zhì)性確立。【版權(quán)聲明】本文系《汽車(chē)人》原創(chuàng)，出版方所有，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載或部分復(fù)制，違者必究。