廣東
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
今天的大無語事件，是被一杯奶茶氣笑的。
最近，日本大阪街頭有一家新開的奶茶店火了，名字叫CHARMING TEA SFOP。
乍一看，杯套設計、菜單排版、手提袋的花紋布局，都跟霸王茶姬像得離譜。
不仔細看的話，你真以為霸王茶姬在日本開了分店。
最絕的是Logo。霸王茶姬的經典logo，是一個閉著眼的京劇花旦，鳳冠霞帔，線條溫婉含蓄，中式美學拉滿。
而CHARMING給換成了盤發+和服，背景加了日式推拉門線條。
同樣是大圓構圖，同樣是正臉閉目的女性形象，人物占比幾乎沒變。
好家伙，京劇旦角秒變和服女性。
這種操作，屬于“我知道你抄了，但你換了元素，我很難告你”的灰色地帶。
不過，CHARMING這點小心思，日本網友心里門清。
有人在社交平臺上直接開麥：“這是對霸王茶姬的拙劣模仿吧？”
再翻看CHARMING的品牌創立故事，更是嗅到了一絲不對勁的味道。
創始人說母親是上海人，自己從小接觸中國茶文化，想把這份美好帶回日本。
翻譯一下就是：創意我借鑒了，口味我改一改了，市場我拿走了，順便還蹭一把中國茶文化的熱度。
很明顯，真相已經浮出水面了——CHARMING的文字里，處處都有“國產奶茶”的影子。
事情發酵后，霸王茶姬的客服很快回應：“我們對相關問題非常重視，已進行詳細記錄。”
同時也明確澄清了一個關鍵信息：霸王茶姬目前并沒有在日本開店。
國內的網友們徹底坐不住了。
有人說：“虞姬變日本藝伎，有點不能忍。”
畢竟霸王茶姬的logo原本是京劇旦角形象，承載著中式美學的符號意義，被這么一改，味道全變了。
也有人拋出一個更扎心的問題：“是不是在日華人抄襲的？”
有意思的是，翻看CHARMING的新年海報和推文，竟然國風味十足。
一邊在logo里把京劇花旦改成藝伎，一邊又在營銷里大賣中國風，這種操作，屬實讓人看不懂了。
但仔細想想，霸王茶姬其實早就是“全球被抄大戶”了。
越南的山寨店更直接，把京劇旦角logo換成了紅孩兒，感覺像是從《西游記》片場跑出來的。
葡萄牙的山寨店也是只換logo，經典的藍白杯身圖案1:1復刻，連配色都不帶改的。
俄羅斯那邊出了個“霸王格格”，名字和logo直接就是個格格形象，仿佛穿越到了清宮劇。
埃及開羅的山寨店索性取名“茶姬”，logo走國潮風，不過店面的簡約藍白配色裝潢又有幾分茶百道的影子。
再看國內，山寨店也沒閑著。
“霸道茶妃”——這名字聽著就像要和皇上談戀愛。
圖源：@好機友
“秦王茶悅”更是離譜，還能和“霸道茶妃”組成山寨CP，也是沒誰了。
圖源：@404廣東
“霸凰茶妃”的logo帶著幾分抽象，古風的意蘊大大減少，看著像是某款頁游的圖標。
圖源：@寒露是只貓
果然人紅是非多，山寨排著隊來。
話說回來，能被山寨盯上，說明真的火了。
霸王茶姬這幾年的海外擴張，速度確實猛。
2025年全年GMV達到315.8億元，海外GMV同比增長84.6%，連續三個季度保持75%以上增長。
到2025年底，海外門店已有345家，覆蓋東南亞和北美7個國家。
2026年，創始人直接定為“海外筑基年”，計劃再開200家。
最近的重磅消息是進軍韓國，首爾三家店第二季度同開。
說到韓國，就不得不提那波神操作。
霸王茶姬的策略是：先爆火，再開店。
在正式進韓國之前，默默運營了將近一年的社交媒體鋪墊，但就是不開店，吊足了韓國消費者的胃口。
圖源：霸王茶姬
直到張元英在個人直播中喝了“青青糯山”。視頻一出，韓國社交平臺直接炸了。
EXO都暻秀、章昊、Liz等也紛紛在社媒上為霸王茶姬打call。一時間，霸王茶姬成了韓國愛豆的潮流名片。
這些頂流偶像的“帶貨”能力，直接讓同款單品一度斷貨，甚至出現了韓國消費者跨國代購霸王茶姬的現象。
圖源：小紅書
要知道，韓國可是個“冰美式當水喝”的民族。
韓國人號稱“不需要睡眠”，而霸王茶姬的茶多酚含量出了名的高。
不愛睡覺的韓國人，遇到讓人睡不著覺的霸王茶姬，簡直是天選CP。
其實不光是霸王茶姬，整個國產奶茶都在往外跑。
蜜雪冰城、茶百道、喜茶、奈雪的茶……各家都在拓展海外版圖，營銷各見真章。
蜜雪冰城海外門店超過4000家，一馬當先，依然走極致性價比路線。
但蜜雪最厲害的不只是便宜，而是它把“雪王”這個IP玩出了國際范兒。
美國首店開在好萊塢星光大道，“雪王”直接走紅毯，搞快閃、唱主題曲。網友調侃：雪王帶著200%的糖度去好萊塢了。
圖源：小紅書@Kristol
茶百道則玩本土化創新，在韓國用當地漢拿峰柑橘做新品，在東南亞把楊枝甘露賣成爆款。
圖源：小紅書
喜茶貫徹“研發狂魔”的創新基因，在比弗利山推出了“加州落日”限定款，好評如潮。
圖源：@喜茶
奈雪則堅持“健康茶飲”定位，從紐約法拉盛開到硅谷核心區，各有各的招。
圖源：@央廣網
為什么集體往海外跑？原因很直白：國內太卷了。
2024年新式茶飲市場規模已達3547.2億元，但增速逐年放緩。一線城市的奶茶店密度比便利店還高，存量廝殺太慘烈。
出海找新增長曲線，成了頭部品牌的必答題。
說白了，國內卷不動了，就去國外卷別人。
本質上，國產奶茶出海是一場“文化輸出+商業擴張”的雙向奔赴。
過去，我們喝星巴克、喝日式抹茶，是別人引進來。
現在，輪到我們把中國茶飲帶出去了。
從霸王茶姬的中式美學，到蜜雪冰城的雪王IP，再到茶百道的本土化創新。
一杯奶茶，正在變成一張文化名片。
當然，出海路上少不了波折。山寨、文化差異、本地化適配，每個都是坑。
但CHARMING這波反向山寨，反而從側面說明了一件事：
當國外品牌開始模仿你的時候，你就不再是追隨者了。
說不定哪天，“請你喝杯霸王茶姬”會成為全球年輕人的新社交暗號呢。
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