書香常浸潤(rùn) 文旅氣象新

圖① 游客在南昌孺子書房古村分館閱讀。陳 強(qiáng)攝（中經(jīng)視覺）

圖② 南昌推出的文創(chuàng)雪糕廣受歡迎。劉 磊攝（中經(jīng)視覺）

圖③ 南昌青苑書店書友會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。李宗明攝（中經(jīng)視覺）

作為江西南昌的文化地標(biāo)之一，毗鄰八一廣場(chǎng)的新華書店南昌書城門前總是人頭攢動(dòng)。25歲的余菁鈺舉著一支文創(chuàng)雪糕，背對(duì)著書城拍照打卡，雪糕上的新華書店圖案與身后的建筑相映成趣。她笑著說(shuō)：“雪糕太精致了，一口下去，仿佛能體會(huì)到書香在口中延伸?！?/p>

這位年輕姑娘或許不知，早在2024年夏季，新華書店文創(chuàng)雪糕上市首周銷量就突破千支，累計(jì)銷售額達(dá)20萬(wàn)余元，成為門店打卡新寵。

從一支文創(chuàng)雪糕到一卷手繪地圖，再到一場(chǎng)沉浸式讀書會(huì)，當(dāng)精神追求與消費(fèi)升級(jí)、文化復(fù)興交匯碰撞，南昌這座承載千年贛鄱文化底蘊(yùn)的城市，正以一個(gè)個(gè)有溫度的創(chuàng)新實(shí)踐，讓閱讀走出書頁(yè)、融入煙火日常，在滿足群眾“精神追求”的同時(shí)拓展“產(chǎn)業(yè)賽道”，在場(chǎng)景創(chuàng)新與運(yùn)營(yíng)變革中激活閱讀消費(fèi)新活力。

“圖書容器”變身“文化樞紐”

新華書店南昌書城的前身是八一廣場(chǎng)新華書店，1982年竣工，曾是南昌人心中的“精神糧倉(cāng)”。

2022年，為南昌地鐵建設(shè)讓路的書店原址重建，成為江西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下全省投資最多、面積最大、業(yè)態(tài)最豐富的新華書店旗艦店。而彼時(shí)，正是數(shù)字化閱讀普及浪潮沖擊實(shí)體書店的階段。

“數(shù)字化閱讀和碎片化閱讀習(xí)慣強(qiáng)勢(shì)擠壓紙質(zhì)書生存空間，讀者單純購(gòu)書需求大幅減少。”南昌市新華書店副經(jīng)理趙亮介紹，與此同時(shí)，電商平臺(tái)憑借折扣低價(jià)、便捷配送的優(yōu)勢(shì)持續(xù)分流客源，實(shí)體書店舉步維艱。

面對(duì)挑戰(zhàn)，南昌書城主動(dòng)擁抱“文化+場(chǎng)景+消費(fèi)”新趨勢(shì)，依托品牌影響力與空間優(yōu)勢(shì)，在保留圖書核心業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，引入文創(chuàng)產(chǎn)品、親子互動(dòng)、讀者見面會(huì)等豐富文化元素，通過(guò)提升客戶體驗(yàn)，探索圖書銷售之外的多元文化消費(fèi)模式，全力打造南昌市乃至江西省的“城市文化會(huì)客廳”。

3年來(lái)，南昌書城累計(jì)舉辦線上線下活動(dòng)800余場(chǎng)，參與人次超20萬(wàn)；發(fā)售的手繪集章地圖銷量突破2000冊(cè)；“沉浸式少兒閱讀”品牌活動(dòng)累計(jì)吸引上千個(gè)親子家庭參與。

以“文化樞紐”為定位，南昌實(shí)體書店從“賣圖書”向“賣服務(wù)”轉(zhuǎn)型，單純的圖書賣場(chǎng)升級(jí)為集沉浸式閱讀、深度文化活動(dòng)、社交互動(dòng)與公共服務(wù)于一體的公共文化空間，成為市民愿意來(lái)、留得住、有收獲的精神家園。

作為全國(guó)成立最早的獨(dú)立書店之一，已創(chuàng)立34年的青苑書店，是很多南昌讀書人心中不可替代的標(biāo)桿。

前不久，第276期青苑書友會(huì)以“身在‘泥潭’心在岸”為主題，迎來(lái)湖北社科院哲學(xué)所助理研究員、武漢大學(xué)哲學(xué)博士劉楚昕及其長(zhǎng)篇力作《泥潭》，百余位讀者將不大的活動(dòng)空間擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。

這樣的場(chǎng)景，是青苑的常態(tài)。從最初單純的圖書銷售，到每月固定舉辦書友會(huì)、簽售會(huì)、文化沙龍，青苑每年舉辦100多場(chǎng)文化活動(dòng)，僅2024年、2025年，參與讀者就超10萬(wàn)人次。數(shù)百位學(xué)者、作家親臨現(xiàn)場(chǎng)，與讀者面對(duì)面交流，論題兼具學(xué)理性與公共性，既有學(xué)院式探討，也有關(guān)懷當(dāng)下的思考。

堅(jiān)持“有溫度的服務(wù)”，讓青苑在激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持獨(dú)特吸引力。目前，青苑常備會(huì)員超5萬(wàn)人，累計(jì)會(huì)員超15萬(wàn)人，斬獲“全國(guó)最美書店”“改革開放40周年致敬影響力民營(yíng)書店品牌”等諸多榮譽(yù)。

跨界融合跑出新賽道

3月10日，滕王閣前古閣飛檐下，一場(chǎng)特別的演出熱情上演——芬蘭爵士演奏家佩卡·皮爾卡寧與南昌本土“陸上爵醒樂隊(duì)”聯(lián)手，以爵士樂的自由、隨興，詮釋《滕王閣序》的深邃詩(shī)意。這場(chǎng)中西方文化的跨時(shí)空碰撞，讓游客駐足。鮮為人知的是，這支青春專業(yè)的本土樂隊(duì)，來(lái)自南昌網(wǎng)紅書店“陸上”。

陸上書店坐落于東湖意庫(kù)，由20世紀(jì)70年代老倉(cāng)庫(kù)改造而成。暖黃燈光從復(fù)古吊燈傾瀉而下，漫過(guò)書架與歐式家具，悠揚(yáng)爵士樂與墨香、咖啡香交織，氤氳出老城獨(dú)有的文藝氣息，讓人不自覺放慢腳步。

書店經(jīng)營(yíng)人之一周律功曾是音樂人。秉持“生活藝術(shù)化、藝術(shù)生活化”理念，2022年，他與志同道合的朋友共同創(chuàng)辦陸上書店?！八囆g(shù)是相通的，文字是故事，音樂是氛圍，我們希望打造集圖書、音樂、美術(shù)于一體的藝術(shù)空間。”周律功說(shuō)。

依托文藝情懷誕生的陸上書店，自然生長(zhǎng)，賣書不打折、不直播、不做線上營(yíng)銷，有種遠(yuǎn)離城市喧囂的淡泊氣質(zhì)，卻憑借獨(dú)特格調(diào)悄然走紅。下午茶時(shí)光，打卡的年輕人絡(luò)繹不絕；不少企業(yè)、單位慕名而來(lái)，委托其舉辦讀書分享活動(dòng)。

去年10月，周律功遇到幾位同樣熱愛音樂的年輕人，邀請(qǐng)他們來(lái)到陸上書店，組建“陸上爵醒樂隊(duì)”。此后，每周五至周日晚，書店定期舉辦爵士樂沙龍，不定時(shí)邀請(qǐng)音樂家合作演出?！皹逢?duì)成立后，夜間客流量顯著增加，周末場(chǎng)次常需預(yù)約。”周律功說(shuō)。

4月5日晚，周末演出全場(chǎng)滿座。27歲的常客雍昕卓帶6位朋友預(yù)約前排，他說(shuō)：“這里爵士樂與書香的融合很奇妙，這種體驗(yàn)別處難尋。”

白天開書店，供人閱讀、社交；晚上變身音樂廳，沙龍、演出輪番上演。陸上書店的“分時(shí)運(yùn)營(yíng)”大大提升空間坪效，“書店+音樂”的跨界融合模式，探索出了一條實(shí)體書店可持續(xù)發(fā)展的新路徑。

南昌市委宣傳部出版（版權(quán)）管理科科長(zhǎng)鄭斌杰介紹，南昌今年擬出臺(tái)實(shí)體書店扶持辦法，通過(guò)政策引導(dǎo)，激活書店內(nèi)生動(dòng)力，提升文化服務(wù)品質(zhì)。

閱讀點(diǎn)亮鄉(xiāng)村文旅

當(dāng)城市實(shí)體書店紛紛向復(fù)合型“文化樞紐”轉(zhuǎn)型，南昌鄉(xiāng)村的農(nóng)家書屋、書房，正以獨(dú)特“書香磁場(chǎng)”，為古村落引流、留客，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展注入新動(dòng)能。

步入安義古村群核心區(qū)京臺(tái)村，一座水墨色調(diào)點(diǎn)綴現(xiàn)代風(fēng)格、門楣題有“書香門第”的建筑格外醒目。這座占地480平方米的“孺子書房古村分館”，既是村民的“精神充電站”，更是年輕游客紛紛打卡的文化新地標(biāo)?！拔覀儗３虨闀慷鴣?lái)，沒想到轉(zhuǎn)角能遇見這般雅致書香。”廣東游客鄒紫妍說(shuō)。

引流靠風(fēng)景顏值，留客靠體驗(yàn)質(zhì)感。書房一層設(shè)智慧閱讀、智育兒童及活字印刷體驗(yàn)區(qū)，讓游客在動(dòng)手間感受非遺魅力；二層時(shí)光郵局、徐孺子文化展示等項(xiàng)目，提供沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。

“過(guò)去游客逛古村約2個(gè)小時(shí)就離開，如今有了研學(xué)體驗(yàn)，不少家庭會(huì)停留半天以上?！惫芾韱T黃永秀說(shuō)。

這種“轉(zhuǎn)角遇到書”的驚喜感，正在重塑安義古村的旅游結(jié)構(gòu)。當(dāng)?shù)芈眯猩鐕@“鄉(xiāng)村+研學(xué)”，開發(fā)了11套課程、9條路線，均以古村書房為重要節(jié)點(diǎn)。去年，安義縣研學(xué)活動(dòng)達(dá)80余場(chǎng)，吸引客流84萬(wàn)人次，旅行社營(yíng)收超550萬(wàn)元。

從“看風(fēng)景”到“品文化”，以“閱讀+”賦能鄉(xiāng)村文旅融合，書香氛圍正成為游客駐足停留的新理由。

夜幕降臨，位于太平鎮(zhèn)伴思源民宿的泮溪村閱讀點(diǎn)燈火通明。2000余冊(cè)書籍整齊排列，七八個(gè)孩童圍桌翻書，家長(zhǎng)伴讀品茶，暖意融融。

“閱讀點(diǎn)由民宿大堂改造而成，如今最有人氣?！卑樗荚疵袼蘩习鍡钚聦幷f(shuō)，以前，村里孩子在村委會(huì)辦公室的農(nóng)家書屋看書，條件有限。自己的初衷是為孩子們提供閱讀的地方，未曾想，這一暖心之舉竟成了“流量密碼”——不少老客人在社交平臺(tái)分享“能陪孩子讀繪本的民宿”，吸引了更多親子家庭慕名而來(lái)。

為了接住這波流量，伴思源民宿定期舉辦親子閱讀會(huì)、繪本故事會(huì)等活動(dòng)，將“住民宿”延伸為“讀故事、做手工、親近自然”的全套親子體驗(yàn)。2025年，伴思源民宿客流量達(dá)2萬(wàn)余人次，其中親子游客占比超過(guò)70%，營(yíng)業(yè)收入211.3萬(wàn)元，帶動(dòng)村集體增收20萬(wàn)元。

一間鄉(xiāng)村閱讀點(diǎn)，正悄然串聯(lián)起一條“閱讀+住宿+游玩”的親子消費(fèi)鏈。“親子客群對(duì)‘寓教于樂’的旅游體驗(yàn)需求旺盛，閱讀元素的植入恰好填補(bǔ)了這一市場(chǎng)空白?！碧芥?zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)姜夢(mèng)玲介紹，離民宿不遠(yuǎn)處的獅子峰景區(qū)，2025年接待游客280萬(wàn)人次，親子游占比七成，形成協(xié)同發(fā)展格局。

南昌書香浸潤(rùn)?quán)l(xiāng)村肌理，串起“引流—體驗(yàn)—消費(fèi)—復(fù)購(gòu)”的鏈條，將游客步履放緩、鄉(xiāng)村夜色點(diǎn)亮，奏響文化惠民與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)雙向奔赴的樂章。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 劉 興）