第五屆消博會(huì)規(guī)模創(chuàng)新高：消費(fèi)升級(jí)不是賣(mài)得貴，而是賣(mài)得對(duì)

第五屆消博會(huì)落下帷幕，一組數(shù)據(jù)讓小編印象深刻：據(jù)消博會(huì)組委會(huì)數(shù)據(jù)顯示，展會(huì)總面積達(dá) 14 萬(wàn)平方米，比上屆增長(zhǎng) 12%；專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商數(shù)量超 6 萬(wàn)，增長(zhǎng) 10%；新增了人工智能、低空經(jīng)濟(jì)等多個(gè)創(chuàng)新科技專(zhuān)區(qū)。

很多人說(shuō)消博會(huì)是 "奢侈品展銷(xiāo)會(huì)"，但小編逛完之后發(fā)現(xiàn)，重要的亮點(diǎn)之一不是那些動(dòng)輒幾十萬(wàn)的包包和手表，而是消費(fèi)升級(jí)背后的結(jié)構(gòu)性變化。國(guó)貨正在從 "平替" 走向 "原創(chuàng)"，外資品牌正在放下身段貼近中國(guó)消費(fèi)者，而消費(fèi)企業(yè)的國(guó)際化路徑也越來(lái)越清晰。

消費(fèi)升級(jí)的三個(gè)真相

首先，消費(fèi)升級(jí)不是 "越貴越好"，而是 "越對(duì)越好"。現(xiàn)在的消費(fèi)者不再盲目追求大牌，而是更看重產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和情感價(jià)值。比如這次消博會(huì)上，很多主打 "健康"、"環(huán)保"、"個(gè)性化" 的產(chǎn)品賣(mài)得特別好。一款國(guó)產(chǎn)的智能健身鏡，雖然價(jià)格不便宜，但因?yàn)槟芴峁﹤€(gè)性化的健身課程，吸引了大量年輕消費(fèi)者。

其次，國(guó)貨正在從 "性?xún)r(jià)比" 轉(zhuǎn)向 "質(zhì)價(jià)比"。以前國(guó)貨給人的印象是 "便宜沒(méi)好貨"，但現(xiàn)在很多國(guó)貨品牌已經(jīng)在技術(shù)和設(shè)計(jì)上趕上甚至超過(guò)了外資品牌。比如華為的手機(jī)、比亞迪的汽車(chē)、大疆的無(wú)人機(jī)，不僅在國(guó)內(nèi)賣(mài)得好，在國(guó)際市場(chǎng)上也很受歡迎。這次消博會(huì)上，國(guó)貨展區(qū)的人流量明顯超過(guò)了外資展區(qū)。

最后，體驗(yàn)式消費(fèi)正在成為主流。現(xiàn)在的消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于 "買(mǎi)東西"，而是更看重 "買(mǎi)體驗(yàn)"。很多品牌在消博會(huì)上設(shè)置了沉浸式體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者可以親自試用產(chǎn)品。比如某美妝品牌設(shè)置了虛擬試妝區(qū)，消費(fèi)者可以通過(guò) AR 技術(shù)試遍多款熱門(mén)色號(hào)的口紅，體驗(yàn)感非常好。

國(guó)貨與外資品牌的新動(dòng)作

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，國(guó)貨和外資品牌都在調(diào)整自己的策略，但方向卻截然不同。

國(guó)貨品牌的策略是 \\"向上走"\\，不斷提升品牌價(jià)值和技術(shù)含量。很多國(guó)貨品牌開(kāi)始加大研發(fā)投入，推出高端產(chǎn)品線(xiàn)。比如小米推出了折疊屏手機(jī)，李寧推出了高端運(yùn)動(dòng)品牌 "中國(guó)李寧"，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。同時(shí)，國(guó)貨品牌也在積極擁抱數(shù)字化，通過(guò)直播電商、社交媒體等渠道觸達(dá)消費(fèi)者。

外資品牌的策略是 \\"向下沉"\\，更加貼近中國(guó)消費(fèi)者的需求。很多外資品牌開(kāi)始針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出定制化產(chǎn)品，比如某汽車(chē)品牌推出了加長(zhǎng)版的 SUV，某化妝品品牌推出了適合亞洲人膚質(zhì)的護(hù)膚品。同時(shí)，外資品牌也在加速下沉到三四線(xiàn)城市，通過(guò)開(kāi)設(shè)線(xiàn)下門(mén)店和電商渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

消費(fèi)企業(yè)的國(guó)際化路徑

消博會(huì)不僅是中國(guó)企業(yè)展示自己的舞臺(tái)，也是中國(guó)企業(yè)走向世界的窗口。小編認(rèn)為，未來(lái)消費(fèi)企業(yè)的國(guó)際化路徑主要有三條：

第一，產(chǎn)品出海。這是最基礎(chǔ)的國(guó)際化方式，就是把中國(guó)的產(chǎn)品賣(mài)到國(guó)外去。現(xiàn)在很多中國(guó)的消費(fèi)電子產(chǎn)品、家居用品和服裝品牌，已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)了一定的份額。但產(chǎn)品出海容易遇到貿(mào)易壁壘和品牌認(rèn)知度低的問(wèn)題。

第二，品牌出海。這是更高層次的國(guó)際化方式之一，就是把中國(guó)的品牌推向世界。品牌出海需要企業(yè)有強(qiáng)大的研發(fā)能力、設(shè)計(jì)能力和營(yíng)銷(xiāo)能力。比如華為、比亞迪、大疆等品牌，已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上樹(shù)立了良好的形象。

第三，生態(tài)出海。這是更高層次的國(guó)際化方式之一，就是把中國(guó)的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)輸出到國(guó)外。比如 TikTok 不僅是一個(gè)短視頻平臺(tái)，還帶動(dòng)了中國(guó)的直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等商業(yè)模式在全球的發(fā)展。

最后，小編想問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題：你最近買(mǎi)過(guò)哪些讓你眼前一亮的國(guó)貨產(chǎn)品？歡迎在評(píng)論區(qū)分享你的購(gòu)物體驗(yàn)。