從“季節(jié)限定”向“全季賦能” 多元場景激活內(nèi)需新動能

人民網(wǎng)記者 王紹紹

在江蘇無錫，櫻花盛開，湖畔步道人來人往；在河南洛陽，牡丹花開吸引各地游客紛至沓來，帶動周邊餐飲、住宿持續(xù)火熱；在浙江安吉，鄉(xiāng)村民宿迎來客流高峰，不少游客選擇周末前來踏青度假……隨著氣溫回暖，各類春季消費場景不斷涌現(xiàn)，“春日經(jīng)濟”正成為激活市場活力的重要引擎。

進入春季以來，各地圍繞踏青賞花、戶外休閑、鄉(xiāng)村旅游等主題，推出一系列消費促進活動，通過發(fā)放消費券、舉辦消費節(jié)、打造特色場景等方式，持續(xù)激發(fā)市場活力。

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心、中國旅游研究院近期發(fā)布的《中國賞花游發(fā)展報告(2026)》顯示，文旅消費持續(xù)回暖，餐飲、住宿等服務(wù)消費同步升溫，春日出游正從“看景”向“體驗+消費”加速延伸。

“春日經(jīng)濟的升溫，反映出我國消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化。”西南財經(jīng)大學(xué)消費經(jīng)濟研究中心副主任葉胥在接受記者采訪時表示，當前居民消費正呈現(xiàn)出從生存型向發(fā)展和享受型轉(zhuǎn)變的趨勢，由單一的吃住行向娛購游等多元消費拓展，同時消費需求也更加多樣化、個性化。以踏青賞花、戶外休閑為代表的春季消費，不僅體現(xiàn)出體驗式、沉浸式消費的增長，也承載了“悅己消費”和情緒價值釋放的需求。

各地圍繞春日經(jīng)濟持續(xù)創(chuàng)新消費場景，推動“文旅+”“消費+”深度融合。

在河南洛陽，當?shù)貒@牡丹花持續(xù)豐富消費場景，在王城公園、中國國花園等景區(qū)推出實景演藝、古風(fēng)巡游、花間詩會等沉浸式體驗活動，讓游客在賞花之余“入戲”其中，感受牡丹文化與古都風(fēng)韻。各類文創(chuàng)市集、特色餐飲和主題活動串聯(lián)起多元消費場景，形成“白天賞花、夜間觀演、全天消費”的獨特體驗。“白天看花，晚上逛市集，一天時間安排得很滿。”來自西安的游客張女士說。

在江蘇南京溧水區(qū)傅家邊萬畝梅花山，當?shù)匾劳忻穲@與草莓基地，創(chuàng)新推出“賞花+采摘+住宿”的農(nóng)文旅融合模式。游客白天徜徉花海、體驗采摘，夜間觀賞夜梅與煙花秀，形成“日賞花、夜游園”的消費場景，帶動周邊民宿和農(nóng)家樂生意持續(xù)升溫。與此同時，當?shù)赝茝V“梅茶間種”模式，在梅林間種植茶樹，提升茶葉品質(zhì)，帶動周邊農(nóng)戶增收，讓春日消費進一步向產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

“從政策和市場角度看，各地舉辦賞花節(jié)、消費季等活動，有效豐富了春日消費供給，也通過營造消費場景和氛圍，激發(fā)了居民消費意愿。”葉胥表示，這類舉措一方面通過優(yōu)惠活動降低消費成本，另一方面通過集中供給減少消費者搜尋成本，有助于將潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費。

春日消費升溫的背后，是政策引導(dǎo)與市場創(chuàng)新共同發(fā)力。各地通過發(fā)放消費券、優(yōu)化支付環(huán)境等措施，降低消費門檻，提升消費體驗。同時，企業(yè)通過打造主題活動、創(chuàng)新產(chǎn)品供給，激發(fā)消費者參與熱情。

重慶啟動2026“購在中國·愛尚重慶”賞春消費季，聯(lián)動全市推出300余場主題活動，吸引6000余家商戶參與，預(yù)計釋放超10億元讓利優(yōu)惠，通過“商文旅體展農(nóng)”多領(lǐng)域融合，打造多元消費場景。與此同時，市商務(wù)委與金融機構(gòu)協(xié)同發(fā)力，推出涵蓋商圈滿減、餐飲優(yōu)惠、景區(qū)惠游及消費信貸等多項舉措，以金融“活水”助力消費市場升溫，進一步釋放春日消費潛力。

盡管春日消費呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性特征，但如何將短期熱度轉(zhuǎn)化為長期動能，仍是關(guān)鍵問題。

葉胥認為，應(yīng)在產(chǎn)業(yè)培育上提前布局、統(tǒng)籌規(guī)劃。一方面要依托春景、春茶等特色資源，開發(fā)沉浸式體驗和季節(jié)性產(chǎn)品，延長消費鏈條；另一方面也要前瞻布局跨季節(jié)產(chǎn)品和場景，實現(xiàn)由春及夏的消費銜接。同時，通過冷鏈物流和加工技術(shù)提升季節(jié)性產(chǎn)品的“保鮮能力”，拓展銷售周期和市場空間，推動春日消費向常態(tài)化、持續(xù)化轉(zhuǎn)變。(實習(xí)生祝銘旋對本文亦有貢獻)

春日經(jīng)濟活力迸發(fā) “花”樣經(jīng)濟孕育新動能

騎行露營正當時 戶外消費點燃春日活力