最近,全網被張雪機車的“雙冠奇跡”炸翻了!
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3月28日至29日,在被譽為“摩托界F1”的WSBK世界超級摩托車錦標賽葡萄牙站比賽中,國產摩托車制造商“張雪機車”拿下兩連冠。這是中國摩托車品牌首次在量產車頂級賽事中登頂,一舉打破杜卡迪、雅馬哈、川崎等歐美國家對該組別長達數十年的壟斷。
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在世界頂級摩托車賽事中一戰封神,也讓這家成立不足兩年的中國摩托車品牌迅速爆火,全網刷屏:創始人張雪的個人抖音賬號,一夜之間漲粉超過百萬;而那輛閃耀世界的奪冠車型820RR,據悉100小時內預售訂單近8000臺。
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而就在全網為中國摩托歡呼的時候,一家潮商上市企業“東鵬飲料”(605499.SH)悄悄成了這波熱度里的大贏家:3月29日,一條#東鵬特飲押寶張雪機車贏麻了#的話題登上熱搜,閱讀討論過千萬。網友直呼“東鵬這波血賺”。
張雪機車兩連冠,為什么潑天的流量卻砸到了東鵬身上?因為讓這家中國品牌站上世界之巔的贊助商,就是東鵬特飲。
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圖源:東鵬特飲官方平臺
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從窮小子到站上世界之巔
張雪機車創始人張雪的經歷,堪稱現實版的“飛馳人生”。
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張雪機車創始人張雪
據公開資料,張雪1987年出生于湖南懷化麻陽縣的農村,從小就對摩托車十分熱愛。
14歲時,張雪初中輟學,成為摩托車修理學徒,每天工作超12小時,通過反復拆解、組裝發動機積累技術經驗,甚至能蒙眼精準組裝。
2006年,為爭取職業賽車手機會,張雪冒雨,騎著破舊的摩托一路追了湖南衛視節目組100多公里,以執著打動節目組,獲得進入職業車隊的機會。
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2006年湖南衛視《晚間新聞》節目資料畫面。
不過,進入職業車隊后,因缺乏專業訓練基礎,張雪在賽場上的成績未達頂尖,但參與賽事的這些經驗讓他積累了整車研發、改裝等全流程經驗。
2013年,張雪懷揣2萬元只身趕赴重慶,從摩托車改裝起步,通過論壇發帖、車友眾籌等方式籌集資金,累計賣出100多臺改裝車,賺取第一桶金。
2017年他與合伙人創辦凱越機車,從年銷800臺做到年銷3萬臺。離開凱越后,張雪于2024年4月在重慶創立了重慶張雪機車工業有限公司(即“張雪機車”)。
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圖源:@張雪機車
2025年,張雪機車第一款車500RR上市,單品銷量年度第三。
但這不是重點,重點是820RR。
在WSBK賽場上,張雪機車的820RR-RS賽車,在同排量里馬力最大、車重最輕、重心最低。
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張雪與車手合照
3月28日,葡萄牙阿爾加維。法國車手瓦倫丁·德比斯駕駛820RR-RS,以3.685秒優勢拿下第一回合冠軍。
3月29日,再下一城,周末雙冠。
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39歲的張雪,這個當年初中畢業、14歲修車、19歲雨中追車的湖南伢子,用了整整20年的時間,讓中國摩托第一次站上世界之巔。
這一刻,屏幕前的張雪揮舞著國旗,淚流滿面。
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圖源:人民日報
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網友喊話撮合
東鵬飲料聽勸“蹭”出了“全球級”流量奇跡
張雪機車一夜登頂,也順勢帶紅了贊助商“東鵬特飲”。
在賽車上,四個醒目的漢字“東鵬特飲”隨著直播鏡頭傳遍了全球。
3月30日晚,東鵬飲料(605499.SH)官方也正式發文:“東鵬特飲助力張雪登頂世界賽場!” 官宣了自己作為張雪機車參賽核心贊助商的身份。
這是一場被網友稱為“東鵬特飲賺麻了”的營銷佳話。如果要評選2026年“運氣最佳”的營銷案例,東鵬特飲贊助張雪機車,大概率能排進前三。
時間回到2025年11月,張雪機車創始人張雪為了征戰WSBK,在網上公開招募贊助商。彼時的張雪機車就是一個成立一年多、準備去世界賽場“試試水”的中國小品牌,在外人看來應該不可能取得任何成就。而這種頂級賽事,贊助費動輒千萬起步,一般品牌根本不敢碰。
所以,公開招募并沒有泛起什么水花。就在無人問津之時,大批網友涌向東鵬特飲的官方賬號“牽紅線”:“一個是中國本土功能飲料,一個是中國本土摩托車戰隊,氣質高度契合!”
誰知道,東鵬飲料果真一喊就來,官方賬號開始與網友們積極互動,品牌方也迅速跟進評估洽談合作。
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圖源:@張雪的機車
今年1月份,東鵬飲料正式成為張雪機車的官方贊助商,據傳金額只有5萬塊人民幣。這也是張雪機車第一次嘗試跨界合作。
也正是東鵬的這次試水,換來了超乎想象的傳播效果。
在3月28日、29日張雪機車連奪兩冠的賽車場上,車身上“東鵬特飲”四個大字,跟著賽車沖線的畫面,通過全球直播傳遍150多個國家和地區。
隨后,張雪機車的奪冠視頻在全球社交平臺瘋轉,“張雪機車 東鵬特飲”也沖上了熱搜榜,相關話題在短視頻平臺播放量破億,直播間涌入數千人圍觀,限定周邊迅速售罄,甚至有網友自發設計聯名包裝。
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據業內測算,東鵬飲料這筆網傳5萬塊的贊助,換來超過5000萬的曝光價值,直接放大了1000倍。
評論區更是集體“上頭”——“這5萬花出了5000萬效果”“本來想蹭熱度,結果成主角”“東鵬這波直接站上牌桌”。
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對于一家以“累了困了喝東鵬特飲”為核心心智的功能飲料公司來說,這種天然契合“速度、刺激、極限”的賽事,本就是理想載體。只是過去,這種級別的國際賽事,幾乎被紅牛等國際品牌牢牢把控。
而這一次,東鵬用一種近乎“撿漏”的方式,闖了進去。
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不止是營銷
更是國貨與國貨的惺惺相惜
東鵬飲料和張雪機車的這波合作一度被網友夸贊“投資天才”和“眼光毒辣”,也有很多人說,東鵬這波是“賭對了”。但其實與其說是押寶,不如說是一次精神契合的雙向奔赴。
作為如今市值超千億的國貨飲料巨頭,東鵬飲料當初只是一家瀕臨倒閉的飲料廠。直至2003年,39歲的汕尾商人林木勤拿出所有的家當,盤下了這家瀕臨倒閉的國營飲料公司,此后靠著務實打法站穩腳跟,一步一步帶領東鵬成為如今的國民級功能飲料品牌,骨子里刻的就是“年輕就要醒著拼”的闖勁。
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東鵬飲料創始人 林木勤
而張雪機車,創始人張雪最初只是一個初中畢業的修車工而已。但憑著一腔熱血,十年如一日專研機車,終于帶著中國摩托第一次站上世界之巔,成功打破了杜卡迪等國際巨頭對該賽事組別長達37年的壟斷。這種“草根逆襲”的故事,正是東鵬特飲“奮斗者的能量”品牌內核的最佳詮釋。
一個是深耕國民市場的能量飲料龍頭,一個是沖擊世界賽場的國產機車新勢力,當東鵬的logo出現在張雪機車上,當它和車手一起站上冠軍領獎臺,品牌和“熱血”“民族自豪”“草根逆襲”這些詞深度綁定。這種情緒價值,恰好紅牛花再多錢也買不到的東西。
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