Lululemon深陷PFAS調(diào)查風波 健康環(huán)保“人設(shè)”頻遭質(zhì)疑

【億邦原創(chuàng)】當?shù)貢r間4月13日，美國得克薩斯州總檢察長肯?帕克斯頓（Ken Paxton）宣布對運動休閑品牌Lululemon發(fā)起調(diào)查，稱其產(chǎn)品可能含有全氟及多氟烷基物質(zhì)（PFAS），并質(zhì)疑該品牌在產(chǎn)品安全、健康影響方面存在誤導消費者的行為。

PFAS是一種化學結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、自然環(huán)境中極難降解的化學物質(zhì)，有“永久性化學物”的稱號。多項研究顯示，PFAS還與內(nèi)分泌紊亂、不孕不育、甲狀腺癌等健康風險相關(guān)，這一調(diào)查直接沖擊Lululemon長期塑造的健康、可持續(xù)品牌形象。消息公布后，Lululemon股價當日一度下跌4.5%，市場與消費者關(guān)注度迅速攀升。

面對調(diào)查，Lululemon方面迅速回應(yīng)，美國總部發(fā)言人表示，公司當前全線產(chǎn)品未使用PFAS，歷史上僅在少數(shù)耐用防水類功能性產(chǎn)品中少量應(yīng)用，且已于2023財年完成全面淘汰。Lululemon方面將全力配合得州總檢察長辦公室提供相關(guān)文件與檢測數(shù)據(jù)。4月14日晚間，Lululemon中國區(qū)也發(fā)布聲明，稱國內(nèi)所有在售產(chǎn)品均不含PFAS，符合中國相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)標準，保障消費者使用安全。

此次風波發(fā)生在Lululemon財報增長明顯放緩的關(guān)鍵節(jié)點。

根據(jù)其2026財年（截至2026年2月）全年財報，公司全球凈營收達111億美元，首次突破百億美元大關(guān)，但同比僅增長5%，創(chuàng)下上市以來最低增速，歸母凈利潤15.79億美元，同比下降12.97%，毛利率受關(guān)稅及促銷影響大幅下滑，第四季度毛利率較去年同期下降550個基點，毛利潤同比下降8%。

分區(qū)域來看，北美大本營持續(xù)疲軟，全年營收同比下降1%，第四季度同比下滑4%，占總營收比重仍達71%，而中國大陸市場成為唯一增長亮點，全年營收同比增長29%，第四季度同比增長24%，但僅占總營收16%，難以完全對沖北美市場的頹勢。這也成為在本次調(diào)查風波中，Lululemon需要盡快“穩(wěn)住”中國市場的原因所在。

與此同時，近兩年來，Lululemon并非首次陷入產(chǎn)品安全與環(huán)保爭議。2024年，國際環(huán)保組織Stand.earth發(fā)布報告，指出Lululemon供應(yīng)鏈范圍三溫室氣體排放三年翻倍，其高調(diào)宣傳的“凈零排放”“可再生電力”等環(huán)保承諾，實際僅覆蓋占比極低的直接排放，核心供應(yīng)鏈仍高度依賴化石燃料，被質(zhì)疑“漂綠”。

就在去年，Lululemon還因在國內(nèi)電商平臺發(fā)布虛假宣傳廣告，宣稱部分產(chǎn)品具備無科學依據(jù)的“燃脂、塑形”功效，被杭州市市場監(jiān)管部門行政處罰。此外，該品牌還多次因國內(nèi)外售后政策雙標、面料起球、縫線開裂等質(zhì)量問題登上消費投訴平臺，消費者對其高價背后的品控與誠信度質(zhì)疑持續(xù)累積。在黑貓投訴平臺上，關(guān)于該品牌的投訴量達2100多條。

有行業(yè)人士認為，此次PFAS調(diào)查并非孤立事件，而是Lululemon長期以來“重營銷、輕合規(guī)”問題的集中爆發(fā)。品牌以健康生活方式為核心賣點，卻多次在產(chǎn)品化學物質(zhì)管控、環(huán)保承諾兌現(xiàn)、宣傳真實性上出現(xiàn)漏洞，既損害消費者信任，也動搖其高端定位的根基。

目前得州調(diào)查仍在進行，最終結(jié)論尚未出爐，但這一事件已提醒行業(yè)，僅靠營銷塑造的環(huán)保與健康形象，必須以嚴格的供應(yīng)鏈管控、真實的產(chǎn)品檢測與合規(guī)承諾作為支撐，否則終將面臨監(jiān)管與市場的雙重反噬。

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