以后可能沒有“榜一大哥”了，中央網信辦發布網絡直播打賞新規定

如果您平時愛刷短視頻、看直播，一定對“榜一大哥”這個詞不陌生。

直播間里，主播喊得最多的一句話就是：“感謝大哥送的火箭！”“恭喜榜一大哥喜提榜一！”屏幕上飄滿禮物特效，榜一大哥的名字掛在最顯眼的位置，被全直播間的人仰望。

可這背后，是多少人傾家蕩產的悲劇。

好消息來了：以后這種“唯打賞論英雄”的日子，可能要結束了。

近日，中央網信辦秘書局發布《關于加強網絡直播打賞規范管理的通知》，從打賞規則、未成年人保護、異常行為識別等11個維度，給直播打賞套上了“緊箍咒”。

其中最核心的一條：不得以打賞額度為唯一依據對主播和用戶進行排名。

這意味著什么？“榜一大哥”這個身份，可能要慢慢退出歷史舞臺了。

一、直播打賞，為什么非得管？

先說個真實案例。沈陽警方打掉過一個詐騙團伙，他們以“榜一大哥可線下見面”為誘餌，誘騙男性粉絲持續打賞。鏡頭前溫柔可愛的女主播，背后其實是男性運營人員在操控。自2024年以來，該團伙用這種手段詐騙20余人，涉案金額達40多萬元。

更夸張的是河南鄭州的劉先生。他把116萬元家庭積蓄交給全職照顧孩子的妻子保管，結果妻子將其中67萬元用于直播打賞，剩余款項也去向不明，還欠下8萬元網貸。

這些不是個例。網絡直播打賞亂象，已經成為社會問題。

中國社會科學院法學研究所研究員支振鋒總結得很到位：一些直播賬號通過低俗“擦邊”、虛假人設等方式誘導甚至誘騙打賞，部分平臺管理標準和尺度不一，打賞亂象頻發。

更可怕的是它的連鎖反應——“榜一大哥”被捧為“英雄”，揮金如土成為身份象征；主播為討好打賞者，立場反復橫跳；青少年沉迷“火箭”“跑車”的虛擬榮耀，誤將流量等同于成功。長此以往，整個社會的認知邏輯與價值判斷都被侵蝕了。

正是在這樣的背景下，中央網信辦果斷出手了。

二、新規到底說了什么？5條干貨，一看就懂

這次的通知，內容很全，但跟咱們普通人關系最大的，主要是下面這幾條。

1. 打賞規則必須公開透明

以前很多平臺的打賞規則藏在犄角旮旯里，用戶根本找不到。新規要求：網站平臺提供充值打賞服務、設置榜單排名、設計互動玩法，必須制定明確規則，并以直接、簡潔方式公開，不得采取多次跳轉、冗長條款等方式影響用戶知曉。

大白話：打賞規則必須讓人一眼看懂，不能再藏著掖著了。

2. 不得以打賞為唯一依據排名

這是最重磅的一條。新規明確：未經用戶同意，網站平臺不得公開展示用戶充值打賞、購買禮物等消費統計數據。不得以打賞額度為唯一依據對網絡主播排名、引流、推薦，或對用戶進行排名。

簡單說，以后直播間里“打賞排名第一”的榜單不能再搞了。誰刷的錢多誰就掛在最上面，這種赤裸裸的金錢比拼，要被叫停了。

支振鋒研究員認為，這一刀切中了直播平臺“唯金錢論”的流量邏輯，引導行業回歸“內容為王”，是防止沖動型用戶在情緒裹挾下一擲千金的務實監管手段。

3. 主動提供打賞限額和提醒

新規要求：用戶首次進行直播打賞，網站平臺應主動提供打賞限額設置服務，允許用戶設定個人單次、單日打賞最高金額。網站平臺還應提供打賞提醒功能，并將相關功能默認為開啟狀態。

北京郵電大學互聯網治理與法律研究中心主任謝永江解讀說，新規不搞“一刀切”限額，而是讓用戶按自身情況自主設定，以柔性方式倡導理性消費、保護消費者權益。

4. 給未成年人戴上“安全帽”

這是很多人最關心的一條。新規明確：

• 不得向8周歲以下的未成年人提供打賞服務。
• 向8周歲至16周歲的未成年人提供打賞服務，必須征得其監護人同意。
• 向16周歲以上的未成年人提供打賞服務，須征得其監護人同意或核驗其收入證明材料。

此外，對發現疑似未成年人使用成年人賬號打賞的，平臺必須進行核驗，確系未成年人打賞的，應立即采取處置措施。退款糾紛也要按照最有利于未成年人原則妥善處置。

這等于給未成年人的錢包上了一把“安全鎖”。

5. 違規主播有“禁入期”

對于那些不守規矩的主播，新規也有懲罰措施。網絡直播賬號申請開通打賞營利權限，如有違規記錄，應在處置期滿3個月后，再予以開通。被禁言的，同步暫停打賞營利權限，時長為禁言期限的2至3倍。

違規成本大大提高了，主播們不能再肆無忌憚了。

三、新規對誰影響最大？

最受益的，其實是普通用戶和消費者。打賞限額和提醒功能，能幫助沖動消費的人及時“踩剎車”。再也不用擔心一不留神，一個月的工資就刷出去了。

最受益的，還有孩子家長。未成年人打賞的“防火墻”更牢固了，熊孩子偷偷刷光父母銀行卡的悲劇，會大大減少。

受沖擊的，是那些靠誘導打賞為主的主播。沒有了“榜一大哥”榜單，比拼從“誰刷的錢多”變成了“誰的內容好”。那些靠低俗擦邊、虛假人設騙打賞的主播，生意會越來越難做。

平臺也要調整了。過去那種唯打賞論排名的運營模式需要改變，平臺必須回歸到內容本身，比拼的是直播質量，而不是誰家的大哥更有錢。

四、各平臺已經在行動了

這次的新規不是臨時起意，而是在前期專項行動基礎上總結固化的長效機制。

在此之前，中央網信辦已經開展了為期2個月的“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項行動，緊盯低俗團播引誘打賞、虛假人設誘騙打賞、誘導未成年人打賞和刺激用戶非理性打賞等4類突出問題。

行動效果顯著：累計處置違規直播間7.3萬余個、賬號2.4萬余個，嚴打了一批大粉絲量主播賬號。

各大平臺也積極響應。映客平臺合理調降打賞金額，進一步限制單個禮物最高金額和單次打賞最高金額；秀色平臺對單筆大額打賞設置打賞“冷靜期”；陌陌平臺全面梳理各直播場景榜單，調整優化排名規則，防范通過非理性、高額打賞等方式惡意提升排名。

抖音平臺早在2022年就推出禮物消費提醒功能，用戶可設定單日消費額度，觸發限額后將關閉消費能力。

這些平臺的先行探索，為新規的落地奠定了實踐基礎。

很多人可能會問：新規出臺后，直播間是不是就不能打賞了？

當然不是。

網絡直播打賞本身沒有原罪，它是用戶對內容價值的認可，是正常的文化消費行為。新規的目的從來不是禁止打賞，而是引導打賞回歸理性、回歸自愿、回歸內容本身。

通知起草時重點把握了三方面原則：注重政策銜接，注重問題導向，注重務實管用。換句話說，新規要治理的是亂象，不是要殺死行業。

當打賞不再和排名掛鉤，主播們的注意力會從“怎樣讓大哥刷火箭”轉向“怎樣把內容做得更好看”。當用戶有了限額提醒，沖動消費會大大減少。當未成年人有了保護屏障，家長們能睡個安穩覺。

對咱們普通人來說，這絕對是個好消息。

以后看直播，不用再眼紅別人一擲千金，也不用擔心自己控制不住手。想看什么看什么，想打賞多少就打賞多少——前提是，在自己能承受的范圍內。

這才是打賞該有的樣子。