賽事經濟持續升溫 激活消費新動能

從萬人空巷的F1中國大獎賽到刷屏的“蘇超”聯賽，從串聯城市美景的武漢馬拉松到激情澎湃的WTT世界乒聯賽事……今年以來，全國賽事活動呈現“井噴式”增長，一場場體育賽事成為撬動經濟、激活消費、賦能城市發展的強勁動能。各地也通過政策引導、市場運作、特色培育，推動賽事經濟從“流量”向“留量”轉變。

國家體育總局表示，將進一步豐富青少年和群眾性體育賽事活動供給。圖為體育愛好者在社區籃球場上打球。

賽事活動接連不斷

近期，多項國際重磅賽事相繼在國內舉辦。

2026世界一級方程式賽車錦標賽（F1）中國大獎賽3月15日在上海國際賽車場落幕，為期3天的速度盛宴吸引了超23萬人次現場觀賽。這不僅是全球車迷的狂歡，更為上海賽事經濟注入了新動能，全方位展現了這座國際化大都市的蓬勃生機與獨特魅力。

同期，WTT冠軍賽（重慶站）順利舉辦，吸引全球28個國家和地區的頂尖選手參賽。今年的WTT比賽，堅持“頂級賽事、親民票價”理念，設置了68元至1488元等多個價位檔次的門票，滿足不同群體的觀賽需求。

4月15日至19日，第十七屆環海南島國際公路自行車賽將于海南舉辦，共有來自11個國家的20支高水平職業車隊參賽，包括10支世巡賽及職業車隊。本屆環島賽將繼續同步舉辦“2026環島騎行全民挑戰賽”，預計最終參賽人數將超過2000人次，推動賽事從“專業競技場”走向“全民嘉年華”。

河北省體育局數據顯示，今年1—2月份，該省體育賽事密集落地，累計公開舉辦各類體育賽事864場，其中國際賽事3場、國家級賽事17場、京津冀區域賽事14場，賽事層級與數量均實現穩步提升。體育賽事綜合帶動消費達49.13億元，其中直接帶動8.09億元、間接帶動41.04億元。

中國馬拉松官網公示的賽事信息顯示，僅3月下旬的兩個周末，全國就舉辦了39場馬拉松賽事。

未來，各地賽事仍將熱度不減。

北京市體育競賽管理與國際交流中心近日發布2026北京賽事日歷。今年全年，北京市計劃舉辦各級各類體育賽事千余項，其中“雙奧100”精品賽事206項，涵蓋國內外高水平賽事，將為廣大市民和體育愛好者帶來“周周有賽事、月月有亮點、季季有精彩”的豐富觀賽體驗。

3月31日，呼和浩特市體育局2026年重點賽事推宣暨招商推介會舉行，將推出“十大金牌賽事”“十大經典賽事”與“十大青春賽事”三大矩陣，全年共舉辦重點賽事71項（其中，國際級4項、國家級26項、自治區級12項、市級29項），構建全域覆蓋、全齡參與的賽事生態系統。

同日，《2026年陜西省體育賽事活動總名錄》正式對外發布。根據名錄規劃，2026年陜西省將統籌舉辦186項大型體育賽事活動，其中群眾體育賽事72項、競技體育賽事24項、青少年體育賽事90項，三大類賽事覆蓋全省11個市（區）、貫穿春夏秋冬四季，全方位構建起競技體育提質增效、后備人才梯隊培育、全民健身廣泛普及的多元協同體育發展格局。

業態融合深度推進

賽場上，是速度與激情的比拼；賽場外，是消費與發展的熱潮。當前，賽事經濟已不再是“單一賽事”的獨立運作，而是與文旅、商業、制造、鄉村振興等領域深度融合，形成“賽事+”多元業態，撬動全鏈條消費增長，成為擴大內需的重要增長點。

“跟著賽事去旅行”成為消費新趨勢。各地依托賽事IP，串聯景區、民俗、特色產業資源，推出定制化文旅線路，實現“賽事+旅游”雙向賦能。例如，2026年，海南省各級旅文部門將持續推出一批重點新產品、新項目，并計劃借助三亞2026年第六屆亞洲沙灘運動會等重大賽事的契機，進一步推動“體育+旅游+消費”深度融合。遼寧省第五屆“大河之瀾”演出季近日啟幕，本屆演出季還特別融入“東北超”足球賽事，為節假日提供文化服務。演出季將專門推出一定數量的演出票，向來遼寧觀看“東北超”賽事以及節假日期間來遼寧旅游的外地游客免費贈送，打造“觀演+觀賽+旅游”的新體驗。湖北武漢黃陂舉辦的木蘭登山活動、草原風箏大賽等特色體育賽事活動也將聯動周邊景區、民宿、美食街區，推出“觀賽+旅游”微度假產品。

“賽事+商業”激活線下消費活力，形成“賽事經濟商圈聯動”的良好格局。公開數據顯示，今年F1中國大獎賽，賽場周邊3公里內的酒店預訂量平均激增125%，賽事期間三天到場人次或達到23萬，帶動上海旅游消費超55億元，較去年增長10%以上。近日，在河北秦皇島落幕的第十四屆中式八球大師賽吸引了全球69個國家和地區的超過600名選手參加。依托賽事帶來的流量，當地文旅相關行業同步升溫。據了解，這次臺球賽事帶動餐飲、住宿、旅游、器材銷售等相關消費超過800萬元。4月6日舉辦的2026年浙江省城市足球聯賽“吳越杯”，不僅賽場外圍開設了“好物市集”，展銷各地特色農副產品、非遺手作、文創潮玩；周邊餐廳、商場設立“第二現場”觀賽點，推出球迷特惠套餐，點亮夜間經濟。

此外，賽事經濟還成為助力鄉村振興的重要抓手。去年的“村字號”爆款賽事不僅帶動當地旅游、餐飲發展，更推動了農產品產銷對接。例如，已舉辦600余場的貴州“村T”，帶動了50余個村寨、1萬余名繡娘“居家接單”。貴州榕江通過“村超”品牌授權聯名、公益合作等方式，與匯源、百度、索尼等50余家企業達成合作。2025年，黔東南州游客量突破1億人次，旅游總花費突破1000億元。

政策護航規范發展

賽事經濟的持續升溫，離不開政策的精準引導和有力扶持。

“十五五”規劃綱要提出，豐富優質體育產品和服務供給，鼓勵發展賽事經濟。2025年9月，國務院辦公廳印發了《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，提出“構建多項目多層次賽事體系”“培育一批具有自主知識產權和國際影響力的品牌賽事”“鼓勵舉辦區域性體育賽事活動”。2025年4月，中國人民銀行等四部門聯合印發《關于金融支持體育產業高質量發展的指導意見》，明確加快構建適應體育產業發展、多層次、廣覆蓋的金融產品和服務體系，豐富體育領域金融資源供給，提升金融支持體育產業發展的能力和水平。

各地也從資金支持、審批簡化、IP培育等方面出臺針對性扶持政策，為賽事經濟發展保駕護航。近日，上海發布了《上海市關于支持游戲電競產業發展的若干舉措》，作為全球首個集齊三大頂級電競賽事的“大滿貫”城市，上海提出將持續引進DOTA2國際邀請賽（TI）等全球頭部賽事，單個項目最高支持300萬元，此外還將著力培育“上海電競大師賽”等本土自有品牌賽事。3月，四川省體育局副局長楊淼介紹，四川將對引進國際重大賽事給予最高600萬元激勵，同時加快發展戶外運動產業，以體育經濟賦能服務業創新突破。《鄭州市促進體育消費和賽事經濟試點工作實施方案（2025—2027年）》及相關獎勵政策去年出臺，對高水平賽事給予最高300萬元獎勵，并設立“演藝賽事活動‘一件事’辦理專區”，將審批時限壓縮至6個工作日，以“真金白銀”和“數據跑腿”為市場主體護航。

在政策引領與需求爆發的疊加影響下，以馬拉松、滑雪等為代表的一大批戶外運動項目與賽事活動日趨活躍，賽事經濟已成為推動城市高質量發展的新動能。

國家體育總局局長高志丹表示，國家體育總局將堅持政策引領，加快研究制定進一步促進賽事經濟發展的政策文件和戶外運動發展規劃，深度融入體驗經濟，促進商旅文體健融合發展。豐富賽事供給，有序引入國際高水平賽事，加大自主品牌賽事培育力度，推動國內職業聯賽健康發展，豐富青少年和群眾性體育賽事活動供給。（記者 蔡佳文 文/圖）

來源：中國商報