蘋果手機出貨暴增42%，華為仍拿下中國第一

(文/湯普濟 編輯/呂棟）

4月14日，市場調研機構Omdia發布2026年第一季度中國大陸智能手機市場報告。數據顯示，中國大陸智能手機市場延續調整態勢，出貨量為6980萬臺，同比下降1%。在存儲成本上漲推動下，部分品牌上調終端售價，中國大陸智能手機市場整體承壓。

按市場排名來看，華為延續強勁增長勢頭，以1390萬臺的出貨量重回第一，同比增長7%，占據20%的市場份額；蘋果以1310萬臺的出貨量排名第二，同比增長42%，市場份額為19%。OPPO在1月真我回歸后迎來首個完整季度，以1100萬臺出貨量位列第三，市場份額占比16%；vivo出貨量達1050萬臺排名第四，市場份額占比15%；小米出貨870萬臺位列第五，同比大跌35%，市場份額占比12%。

2026第一季度中國智能手機市場份額Omdia

整體來看，智能手機市場的階段性下滑，主要源于成本端壓力向用戶終端傳導，以及國補因素的影響。自3月起，手機廠商紛紛因為存儲價格上漲帶來的成本壓力選擇上調零售價格，以在銷量、收入與利潤之間尋求平衡，但價格上行直接抑制了消費者換機意愿。

目前國內市場份前六大品牌（華為、蘋果、小米、OPPO、vivo、榮耀）中，僅華為與蘋果并未進行大規模漲價。Omdia首席分析師侯林認為，華為與蘋果將此次成本上升視為擴展市場份額的機會，這使其產品相對更具吸引力，也是二者在2026年第一季度表現更為突出的原因。

蘋果作為長期以來全球頂級的采購商，擁有極強的供應鏈議價權。近日，蘋果被報道正積極與三星、SK海力士等主要內存供應商談判，以爭取更優惠的采購條款。同樣，蘋果的高端定位帶來的更高利潤，能更好地對沖內存價格上升帶來的成本壓力。

在產品與技術層面，成本壓力正對不同價位段產生差異化影響。Omdia分析師鐘曉磊指出，中端及入門級機型在成本上升背景下更為被動，尤其是依賴高配置性價比的產品系列，將面臨更明顯的價格上調壓力。

鐘曉磊補充道，旗艦及折疊屏產品目前仍然通過技術創新來支撐需求，小米17 Ultra的LOFIC影像傳感器、OPPO Find N6的無感折痕設計以及榮耀Magic V6的輕薄大電池等創新，均體現出外圍配置升級已成為當前產品迭代的重要方向。

與此同時，AI能力正成為新一輪競爭焦點。鐘曉磊認為，AI智能體功能將是2026年頭部廠商在軟件層面的核心布局方向。智能手機仍是AI智能體的理想載體，廠商若能夠推出更具差異化與實用性的AI功能，將構建關鍵的品牌競爭壁壘。

從行業結構來看，頭部集中趨勢進一步強化。侯林補充指出，2026年第一季度，六大品牌合計占據94%的市場份額，在供應鏈、研發能力、系統生態與渠道建設等方面已形成顯著優勢。但在存儲價格波動與AI技術加速演進的背景下，市場仍存在不確定性，廠商需要保持策略靈活性以應對潛在結構性變化。

長遠來看，Omdia預計，受成本壓力與消費需求走弱的雙重影響，2026年中國大陸智能手機市場整體仍將處于下行通道，全年出貨量或將同比下滑約10%。市場調研機構Counterpoint預計，內存短缺問題至少要到2027年下半年才能得到解決。

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