上觀時評｜消失的“榜一大哥”，讓直播打賞重歸理性

今天，中央網信辦發布關于加強網絡直播打賞規范管理的通知，其中“規范打賞金額排名”和“規范打賞互動”兩條備受關注，明確“不得以打賞額度為唯一依據對網絡主播排名、引流、推薦，或對用戶進行排名”，“不得通過打賞返現、自我打賞等方式誘導用戶打賞，不得為打賞用戶設置特殊保護權限”。這些規定也意味著那些在直播業界備受關注乃至“爭搶”的“榜一大哥”們可能要就此消失。而這一系列規范措施出臺，不僅是對行業亂象的清理整頓，更是對直播經濟價值導向的一次糾偏。

直播打賞亂象早已為社會公眾困惑和反感，甚至引發違法犯罪案件。從主播通過連線“PK”環節煽動粉絲比拼打賞，到“榜一大哥”為博主播一笑挪用公款；從原本主播們通過直播展示才藝、聊天溝通，演變成各種層出不窮的“擦邊”行為乃至“私聯”導致各類違法犯罪……當“氪金玩家”根據打賞金額獲得不同的特權，當打賞高低成為平臺推薦主播的核心指標，虛擬禮物便不再是用戶對主播表達欣賞的體現，而演變為主播收割的鐮刀和用戶攀比的工具。這一亂象背后，是主播們對流量極致追求、對打賞無限渴望，歸根到底是因為平臺對利益最大化的追求。

此次《通知》的一系列要求，正是要切斷主播、平臺通過制造攀比心理獲取商業利益的不當路徑。禁止公開展示用戶消費數據、禁止以打賞額度為唯一依據進行排名，就是要從根本上減少用戶之間的攀比心理，讓直播打賞回歸理性。直播打賞原本應是用戶對主播們直播內容的自愿支持和認可，而非被排行榜刺激、被“霸榜”虛榮感裹挾的非理性消費。不以打賞額度作為主播排名唯一標準，并通過對加強打賞互動審核，禁止打賞返現、自我打賞等行為，正是對平臺設計誘導機制的一次有力限制。

落實《通知》的要求，關鍵在于平臺的執行。各平臺的算法推薦機制復雜多變，既要保障主播和平臺合理的商業收益，也要維護好正常的網絡秩序，“不以打賞額度為唯一依據排名”就需要平臺出臺更細化、更明確的推薦標準和治理措施，并向社會公開。

這些規定的出臺，直接關系平臺利益，不能只依靠平臺“自己監督自己”。一些平臺可能采取規避監管的變相辦法，例如將“打賞排行榜”改頭換面為“貢獻榜”“人氣榜”等，這需要監管部門保持敏銳的洞察力，及時糾偏。

更長遠地看，解決直播打賞亂象需要多方共治。平臺應當主動承擔社會責任，完善內容審核機制和用戶保護機制，而非將短期利益置于用戶權益之上。主播群體需要提升職業素養，摒棄誘導打賞、情感綁架等低俗手段。而作為用戶的我們，也需要培養理性的消費觀念和健康的娛樂方式，避免陷入虛擬世界中的攀比陷阱。特別是對未成年人而言，家長更應負起日常監護和教育引導的責任，而非日常把手機扔給孩子不管不顧，出了問題再把責任全部推卸到其他人身上。

直播經濟作為數字時代的一種新業態，要長遠可持續發展離不開規范和價值引導。此次規定出臺，也傳遞出明確信號：直播行業不能一直野蠻生長，回歸價值理性、注重內容質量、保護用戶權益成為發展的必然道路。當主播憑內容而非“氪金”能力獲得推薦，當觀眾能夠基于喜愛而非攀比進行消費，直播經濟才能行穩致遠。

原標題：《上觀時評｜消失的“榜一大哥”，讓直播打賞重歸理性》

題圖來源：上觀題圖

來源：作者：解放日報 簡工博