安徽利辛深化“四個融合” 激活文旅體消費新潛能

本文轉自：人民網-安徽頻道

安徽省利辛縣立足自身生態稟賦、文化底蘊與體育資源，牢牢錨定“一河好水·養心利辛”核心定位，精準把握新時代人民群眾高品質精神文化消費需求，緊跟文旅消費升級新趨勢、新熱點，打破文化、旅游、體育三大產業之間的業態壁壘與資源邊界，全力推進“場景、演藝、節會、賽事”四個融合，通過系統整合資源、創新消費模式、優化服務供給，全方位激活文旅體資源內在潛能，讓文化傳承更有溫度、旅游體驗更有詩意、體育發展更有力量，走出了一條文旅體融合高質量發展之路，為縣域經濟發展注入強勁的消費新動能。

深化場景融合，拓展沉浸式消費新空間

利辛縣深刻把握當下沉浸式、體驗式消費主流趨勢，立足縣域內優質生態資源與城市存量空間，堅持“生態為基、文化為魂、體育為翼”的理念，全方位打造多元融合、特色鮮明、便民可達的文旅體消費場景，推動消費空間從單一功能向復合體驗轉型升級。

依托西淝河國家濕地公園、白鷺洲水利風景區等得天獨厚的生態資源，摒棄傳統單一的觀光旅游模式，將體育健身、文化體驗與自然風光深度綁定。在景區內科學規劃、嵌入式建設健身步道、休閑騎行道、全民健身場地等體育設施，讓游客在欣賞原生態水鄉美景的同時，隨時隨地享受運動健身的樂趣；在景區核心節點、游客集散中心，常態化設置非遺體驗區、文創市集、民俗展示角，將利辛剪紙、面塑、清音戲等非遺代表性項目融入游覽全過程，打造“一文一韻、一動一趣”的生態文旅復合場景，實現“賞美景、健體魄、品文化”一站式體驗。

利用各類空間舉辦形式多樣的活動。利辛縣文旅局供圖

精準發力城市更新，全力盤活拐角街、老縣委大院等具有城市記憶的存量空間，摒棄簡單商業化開發模式，植入書香閱讀、藝術展覽、非遺手作、輕食休閑、親子娛樂、文創潮玩等多元業態，精心打造兼具煙火氣息與文藝質感的特色文化街區。通過保留老建筑原有風貌、注入新文化內涵，讓老舊街區煥發新生機，成為市民休閑打卡、游客體驗利辛城市風情之地，構建起城市文旅消費新地標。

春假期間，利辛縣依托各類特色場景，精準推出系列主題活動，引爆文旅體消費市場。在拐角街舉辦“溫情拐角街”系列活動，融入露天電影放映、傳統投壺游戲、民俗互動體驗等趣味項目，喚醒市民城市記憶，累計吸引0.8萬余人次參與，帶動街區商戶營收大幅提升。在萬達廣場開展“紙鳶繪春·韻動利辛”主題活動，將傳統民俗與商圈消費相結合，吸引1.2萬余人次到場參與，直接帶動商圈客流提升30%，實現文化活動與商業消費雙向賦能。西淝河國家濕地公園憑借優質生態與研學資源，迎來2500名研學學子，組織開展了淝畔徒步、植物拓印、面塑制作、生態科普等實踐課程，讓生態教育與非遺可觸可感，打造皖北知名研學旅行目的地；白鷺洲水利風景區推出“鳶舞白鷺·趣享春光”系列活動，融合風箏彩繪放飛、非遺剪紙體驗、親子休閑互動等內容，吸引游客0.32萬人次，進一步放大景區文旅吸引力。

如今，從城市到鄉村，從景區到社區，利辛縣全域布局、多點發力，精心打造全覆蓋、多層次的文旅體生活圈，努力改變傳統淺層觀光游覽模式，讓深度沉浸式消費場景處處可及、全民可享，持續夯實文旅體消費發展根基。

深化演藝融合，鋪就高品質文化之旅

利辛縣秉持“以藝潤旅、以演聚氣、以文惠民”理念，打破舞臺藝術與大眾生活、旅游場景的邊界，推動文藝演出走出專業劇場，走進景區景點、城市廣場和街區、鄉村，全方位鋪就高品質文化體驗之旅，讓利辛本土文化可感可觸、可賞可品、可憶可傳。

春日研學游。利辛縣文旅局供圖

聚焦景區文化賦能，在西淝河國家濕地公園、白鷺洲水利風景區等重點旅游景區，開展非遺展演、民俗歌舞表演、傳統民樂演奏、鄉土情景小劇等特色文藝演出，將利辛悠久的歷史文化、淳樸的鄉土風情、獨特的民俗文化融入游覽動線。游客在欣賞風光的同時，沉浸式感受利辛厚重的文化底蘊與溫暖的鄉土溫情，提升旅游體驗感與文化附加值。

立足城市民生服務，在城區、市民廣場、商業街區、濱水休閑空間等群眾聚集場所，持續開展公益文藝演出、街頭藝術表演、戲曲展演等群眾性文化活動，既豐富了廣大市民的日常精神文化生活，也助力城市夜經濟蓬勃發展。春假期間，城區錦繡公園連續舉辦3天“春日時光音樂會”，吸引眾多市民駐足觀賞，成為春日里一道靚麗的文化風景線。

始終堅持本土文藝資源挖掘與匠心創作，深入梳理水鄉文化、民俗文化、紅色文化、農耕文化等特色文化資源，將其轉化為鮮活生動、貼近群眾的演藝作品。通過推動演藝活動與夜游經濟、特色餐飲、休閑消費深度聯動，打造“演藝+夜游+餐飲”融合消費模式，讓文藝演出從單純的文化展示，轉變為拉動文旅消費的新引擎，真正把深厚的文化魅力轉化為實實在在的消費動力，實現文化傳承與產業發展互促共贏。

深化節會融合，點燃全時段消費熱潮

深挖鄉土民俗、節氣文化、農耕文化、特色產業文化等資源，系統打造貫穿全年的四季節會體系，全力實現“季季有節會、月月有活動、場場有亮點”，全方位點燃全時段文旅體消費熱潮。

在節會策劃與舉辦過程中，堅持多元化融合思路，將文藝展演、非遺展示、民俗體驗、鄉村旅游、美食品鑒、親子互動、農產品展銷、招商引資等元素深度融入節會全過程，打造綜合性、沉浸式、普惠性節會品牌。先后精心舉辦特色民俗文化節、美食文化品鑒會、森林·濕地·牛音樂會、鄉村豐收節、跟著古會去旅行等一系列具有本土特色、影響力強的品牌節會活動，既彰顯利辛獨特的文化魅力，又全方位滿足群眾多樣化消費需求。

各鄉鎮結合自身資源稟賦，因地制宜打造特色節會IP，助力鄉村文旅發展。新張集鄉立足本地梨花產業與鄉村生態資源，成功舉辦“梨約水鄉·犇富花海”梨花文化旅游觀賞會，活動集賞花觀景、文藝演出、農產品展銷、招商引資推介于一體，吸引超萬人次游客前來觀光體驗，不僅帶動鄉村餐飲、農產品銷售等相關產業發展，更有效促進村民增收、壯大村集體經濟，以節會興旅游、以旅游促振興，讓鄉村文旅成為激活縣域消費、推動鄉村振興的重要力量。

利辛縣新張集鄉舉辦的梨花文化旅游觀賞會活動。利辛縣文旅局供圖

通過全時段、全覆蓋的節會活動布局，利辛縣有效破解文旅消費季節性短板問題，讓文旅體消費從節假日火爆向全年常態化延伸，持續凝聚消費人氣、釋放消費潛力，形成“以節造勢、以勢聚客、以客促消費”的良性發展格局，全方位激活縣域消費市場活力。

深化賽事融合，培育運動型文旅新熱點

堅持“體育+文旅”融合發展路徑，立足全域生態資源與文旅場景，將各類體育賽事融入山水風光、城市休閑、鄉村旅游之中，全力打造運動型文旅目的地，推動體育競賽、健身休閑與旅游觀光、文化體驗、消費休閑深度融合，讓體育活力全面賦能文旅消費升級。

堅持專業賽事與全民運動并重，兼顧競技性與群眾性，打造多層次體育賽事體系。一方面，積極舉辦各類專業體育賽事，提升利辛文旅體品牌影響力；另一方面，大力開展全民健身體育活動，讓體育融入群眾日常生活，夯實大眾消費基礎。春假期間，城區錦繡公園內同步舉辦5人制足球賽、3V3籃球挑戰賽等群眾性體育賽事，與同期開展的“春日時光音樂會”強強聯動，文體融合效應凸顯，每天吸引超3000人次前來打卡觀賽、休閑體驗，實現“體育賽事聚人氣、文化活動添活力、消費場景增效益”。

從濕地徒步、戶外健身、親子運動等全民休閑運動，到專業籃球、足球、乒乓球賽事；從城市體育公園到鄉村運動場地，利辛縣持續完善“觀賽+旅游+健身+消費”全鏈條融合模式，推動體育與文旅產業深度綁定、協同發展。體育賽事的舉辦，直接帶動本地住宿、餐飲、購物、休閑娛樂等相關產業協同發展，“體育賦能文旅、文旅助力體育”的發展模式日趨成熟，運動型文旅成為利辛文旅產業的鮮明標識，持續培育消費新熱點、拓展消費新空間。

下一步，利辛縣將持續深化文旅體全方位、深層次融合創新，不斷補齊產業短板、豐富業態供給、優化消費環境、提升服務品質。全力推動文旅體產業從簡單“相加”向深度“相融”跨越，從單一產品供給向多元化、高品質、體驗式供給轉變，持續深挖生態、文化、體育資源潛力，不斷培育消費新熱點、激發消費新潛力、塑造發展新優勢，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，奮力書寫利辛文旅體融合發展新篇章。（武林）