獨(dú)家｜FIBA3x3掌舵人：三籃世界有一種成功叫中國模式

FIBA3x3全球負(fù)責(zé)人亞歷克斯·桑切斯。

在體育世界里，一個想法從紙面走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，往往需要翻越重重大山。一項(xiàng)新興運(yùn)動從誕生到登上奧運(yùn)舞臺，更常常要經(jīng)歷數(shù)十年乃至更久的積淀。然而，三人籃球卻似乎跳脫了這一常規(guī)——從街頭走向奧運(yùn)，它只用了五年；FIBA3x3的社交媒體粉絲數(shù)，也在2025年突破1000萬大關(guān)。

這個將“最刺激的城市運(yùn)動”定為戰(zhàn)略目標(biāo)的項(xiàng)目，其快速增長的動力來自哪里？為何中國會成為FIBA3x3最大承辦國？帶著這些問題，澎湃新聞記者獨(dú)家專訪了FIBA3x3全球負(fù)責(zé)人亞歷克斯·桑切斯。

回顧三人籃球不過十余年的發(fā)展歷程，桑切斯開口便說：“最大的驚喜是，我們認(rèn)為會發(fā)生的事情真的發(fā)生了。”他特別提到中國，“而這里發(fā)生的一切，甚至比我們當(dāng)初想象的還要好。”

自2010年被國際籃聯(lián)確立為獨(dú)立項(xiàng)目，到2028年洛杉磯奧運(yùn)會實(shí)現(xiàn)50%的席位擴(kuò)張，三人籃球以超乎想象的速度，完成了從街頭賽事到奧運(yùn)項(xiàng)目的蛻變。而在這條躍升的曲線上，中國不僅是一個重要的“落點(diǎn)”，更提供了一套可被復(fù)制的成長模式。

澎湃新聞獨(dú)家專訪FIBA3x3全球負(fù)責(zé)人亞歷克斯·桑切斯。(10:22)

從街頭到奧運(yùn)，正在成長的“鱷魚”

“第一屆三人籃球世界杯在2012年舉辦，僅僅五年后，我們就進(jìn)了奧運(yùn)會——我想沒有其他運(yùn)動做到過這樣的事。”桑切斯開門見山，點(diǎn)出了這項(xiàng)運(yùn)動最初的、也是最大的驚喜。

從2010年國際籃聯(lián)正式啟動三人籃球項(xiàng)目，到2012年首屆世界杯舉辦，再到2017年6月國際奧委會宣布其成為2020年東京奧運(yùn)會正式比賽項(xiàng)目，三人籃球的“奧運(yùn)沖刺”速度令人咋舌。

在桑切斯看來，這并非偶然，而源于“在正確的時間，擁有了正確的產(chǎn)品”。

“我們是幸運(yùn)的，”他說，“三人籃球很簡單，時間短、節(jié)奏快，像是體育和娛樂的混合體。它符合如今年輕人的觀看習(xí)慣——注意力短暫，渴望即時精彩。比賽充滿高光時刻，這使它天然適合社交媒體傳播。”

契合時代特質(zhì)的產(chǎn)品，直接轉(zhuǎn)化成為實(shí)實(shí)在在的增長數(shù)據(jù)。根據(jù)國際籃聯(lián)公布的數(shù)據(jù)，2025年，F(xiàn)IBA3x3世界巡回賽全平臺收獲11億次視頻播放和1.18億次互動，社交媒體粉絲數(shù)也首次突破1000萬。

三人籃球。

“自2020年以來，我們的粉絲增長率始終保持在兩位數(shù)，且增速沒有放緩。”桑切斯透露，每次奧運(yùn)會后，三人籃球的增長都會迎來新一輪的助推，“所以我們非常有信心增長會持續(xù)，至少在下一個奧運(yùn)周期內(nèi)。”

但桑切斯也強(qiáng)調(diào)，三人籃球仍是一個非常年輕的運(yùn)動：“我們?nèi)匀惶幱诔砷L模式。鱷魚剛出生時，可能比母雞還小，但隨著時間推移，鱷魚終將長大，到時候，它甚至能生吞一個人。我們需要給三人籃球這只‘鱷魚’更多時間，讓它成長。”

成長，意味著專業(yè)化、商業(yè)化程度的加深。在桑切斯看來，過去一段時間不少頂尖三人籃球運(yùn)動員轉(zhuǎn)會，便是一個積極信號，“這意味著這項(xiàng)運(yùn)動更加專業(yè)了，也證明聯(lián)盟對參與其中的不同利益相關(guān)者，也越來越有吸引力了。”

桑切斯也承認(rèn)，當(dāng)下的三人籃球需要屬于自己的巨星：“我們在實(shí)施一些措施，幫助那些最優(yōu)秀、最有吸引力的球員變得更有名，讓更多人了解他們。”

中國正在成為三人籃球的世界樣本。

增長引擎與全球樣本，為何是中國？

在三人籃球的全球版圖中，有一個市場被桑切斯反復(fù)提及，并被視為計劃“超出預(yù)期”的典范——中國。

“在商業(yè)計劃中，我們確定了一些我們認(rèn)為需要更努力推動的市場……其中一個市場就是中國。”桑切斯回憶，早在2010年，團(tuán)隊就判斷推動中國市場將有助于在全球發(fā)展三人籃球。而結(jié)果，遠(yuǎn)超想象。

桑切斯列舉了一系列事實(shí)：中國落地過三人籃球世界杯，還舉辦過多屆U23世界杯；中國舉辦的專業(yè)賽事數(shù)量遠(yuǎn)超任何其他國家；中國是唯一一個男女隊都獲得了東京和巴黎奧運(yùn)會資格的國家。“中國是唯一成功率如此之高的國家，”桑切斯強(qiáng)調(diào)，“我認(rèn)為在中國的巨大成功，會讓人們對這個項(xiàng)目抱有更多的期待。”

在桑切斯看來，中國的成功有兩個具體因素：“首先，中國是一個非常大的國家，面積是歐洲的幾倍。其次，三人籃球在中國非常受歡迎。這兩者結(jié)合起來，導(dǎo)致中國對舉辦三人籃球賽事充滿熱情。”

2026年FIBA3x3大師賽，中國將承辦5站比賽。

這并非虛言，在FIBA3x3大師賽進(jìn)入第15個賽季的2026年，中國以承辦5站大師賽的數(shù)量，又一次成為該賽事最大的承辦國。

對于桑切斯而言，更重要的是，中國在實(shí)踐中探索出的經(jīng)驗(yàn)，正在成為三人籃球發(fā)展的世界樣本：“我們正把中國作為范例，告訴其他國家：成功是可以實(shí)現(xiàn)的，而且有一條明確的路徑——中國模式。”

桑切斯進(jìn)一步闡釋“中國模式”的幾個關(guān)鍵點(diǎn)，首先是理解賽事邏輯。作為極少數(shù)以巡回賽模式展開的團(tuán)隊運(yùn)動，桑切斯推廣三人籃球時常會提到中國：“中國深刻理解了這一點(diǎn)，這非常重要，也幫助我們向其他國家解釋它與傳統(tǒng)五人籃球的不同。”

他還強(qiáng)調(diào)，建立協(xié)作生態(tài)的重要性：“巡回賽意味著賽事與地方協(xié)會的合作至關(guān)重要，中國籃協(xié)很好地踐行了這一點(diǎn)，來推動賽事落地。”

此外，中國也深入?yún)⑴c了青年國家聯(lián)賽這一發(fā)展計劃。桑切斯說：“青年國家聯(lián)賽可以挖掘19到23歲的年輕人，將他們吸引到三人籃球運(yùn)動中，然后輸送到職業(yè)賽場。如果你看那些表現(xiàn)出色的國家隊，往往都是從國家聯(lián)賽一起打上來的隊友。”

洛杉磯奧運(yùn)會規(guī)則調(diào)整。

“人人皆可贏”的賽場

站在當(dāng)前的增長高點(diǎn)，三人籃球的變化不小，尤其是在奧運(yùn)席位與直通規(guī)則大幅調(diào)整的洛杉磯奧運(yùn)周期。

洛杉磯奧運(yùn)會，三人籃球參賽隊伍從原先的8支增長至12支，在桑切斯看來，這既是一種肯定，也是一次機(jī)遇：“洛杉磯奧運(yùn)會有多少項(xiàng)目獲得了名額增長？你會發(fā)現(xiàn)只有兩個，我們是其中之一。”

“我們獲得50%的參賽席位增長，這為更多隊伍提供獲得參加奧運(yùn)會的可能性。同時，更多的隊伍也讓我們能建立一個基于洲際的資格賽體系，使得洲際區(qū)域內(nèi)的資格競爭更具吸引力和競爭力。我相信，這會真正推動三人籃球在全球的熱度。”

去年12月，國際籃聯(lián)公布全新的三人籃球奧運(yùn)晉級規(guī)則，相比過往兩個奧運(yùn)周期，積分世界排名前三可鎖定奧運(yùn)資格的直通規(guī)則，本次改為各大洲按國際籃聯(lián)排名進(jìn)行分配，排名統(tǒng)計周期則從12個月延長至24個月。

連續(xù)三屆奧運(yùn)會都調(diào)整了直通規(guī)則，桑切斯解釋：“東京奧運(yùn)周期，我們的目標(biāo)是高速成長，提高知名度。到了巴黎奧運(yùn)周期，我們的目標(biāo)是更側(cè)重競技表現(xiàn)。而現(xiàn)在，我們著眼于長期可持續(xù)性。我們相信現(xiàn)有規(guī)則有助于培養(yǎng)更優(yōu)秀的球員，吸引更多協(xié)會投入。”

他判斷，當(dāng)前體系服務(wù)于“可持續(xù)”目標(biāo)，因此之后的資格賽體系“沒有必要做出太多調(diào)整”。

荷蘭奪得巴黎奧運(yùn)會三人男籃冠軍。

值得一提的是，自2008年北京奧運(yùn)會以來，美國男籃從未讓奧運(yùn)金牌旁落，女籃更是保持了長達(dá)28年的統(tǒng)治。然而在三人籃球賽場，局面完全不同：美國男籃至今未獲一牌，女籃也未能衛(wèi)冕。

桑切斯舉例道：“荷蘭并非籃球傳統(tǒng)強(qiáng)國，卻拿下了巴黎奧運(yùn)會三人男籃金牌。美國隊派出NBA球員，也未能取勝。這說明在三人籃球賽場，任何人都有機(jī)會獲勝——而這正是我們想要的。”

采訪尾聲，當(dāng)被問及想對尚未接觸過三人籃球的人們說些什么時，桑切斯露出了輕松的笑容，話語也變得像在邀請朋友：“如果你想找點(diǎn)樂子，感受城市街頭的節(jié)日熱浪，那就來看場三人籃球吧。你會開心，也會慶幸自己來了。”他停頓了一下，語氣真摯地補(bǔ)充道：“有件事很重要，三人籃球，不只是籃球。”

這句話，或許就是這項(xiàng)運(yùn)動最好的注解。它生于籃球，卻長出自己的模樣——更快、更自由、更喧鬧，既是一場比賽，也是一場狂歡。

從一個簡單的想法，到風(fēng)靡街頭，再到奧運(yùn)舞臺，三人籃球是一個關(guān)于想法如何踩中時代節(jié)拍的故事。當(dāng)下一個奧運(yùn)“助推時刻”來臨，當(dāng)那只來自2010年的“小鱷魚”繼續(xù)長大，它還會帶來什么？時間，正在等待它的答案。