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FIBA3x3全球負(fù)責(zé)人亞歷克斯·桑切斯。
在體育世界里,一個想法從紙面走進(jìn)現(xiàn)實(shí),往往需要翻越重重大山。一項(xiàng)新興運(yùn)動從誕生到登上奧運(yùn)舞臺,更常常要經(jīng)歷數(shù)十年乃至更久的積淀。然而,三人籃球卻似乎跳脫了這一常規(guī)——從街頭走向奧運(yùn),它只用了五年;FIBA3x3的社交媒體粉絲數(shù),也在2025年突破1000萬大關(guān)。
這個將“最刺激的城市運(yùn)動”定為戰(zhàn)略目標(biāo)的項(xiàng)目,其快速增長的動力來自哪里?為何中國會成為FIBA3x3最大承辦國?帶著這些問題,澎湃新聞記者獨(dú)家專訪了FIBA3x3全球負(fù)責(zé)人亞歷克斯·桑切斯。
回顧三人籃球不過十余年的發(fā)展歷程,桑切斯開口便說:“最大的驚喜是,我們認(rèn)為會發(fā)生的事情真的發(fā)生了。”他特別提到中國,“而這里發(fā)生的一切,甚至比我們當(dāng)初想象的還要好。”
自2010年被國際籃聯(lián)確立為獨(dú)立項(xiàng)目,到2028年洛杉磯奧運(yùn)會實(shí)現(xiàn)50%的席位擴(kuò)張,三人籃球以超乎想象的速度,完成了從街頭賽事到奧運(yùn)項(xiàng)目的蛻變。而在這條躍升的曲線上,中國不僅是一個重要的“落點(diǎn)”,更提供了一套可被復(fù)制的成長模式。
澎湃新聞獨(dú)家專訪FIBA3x3全球負(fù)責(zé)人亞歷克斯·桑切斯。(10:22)
從街頭到奧運(yùn),正在成長的“鱷魚”
“第一屆三人籃球世界杯在2012年舉辦,僅僅五年后,我們就進(jìn)了奧運(yùn)會——我想沒有其他運(yùn)動做到過這樣的事。”桑切斯開門見山,點(diǎn)出了這項(xiàng)運(yùn)動最初的、也是最大的驚喜。
從2010年國際籃聯(lián)正式啟動三人籃球項(xiàng)目,到2012年首屆世界杯舉辦,再到2017年6月國際奧委會宣布其成為2020年東京奧運(yùn)會正式比賽項(xiàng)目,三人籃球的“奧運(yùn)沖刺”速度令人咋舌。
在桑切斯看來,這并非偶然,而源于“在正確的時間,擁有了正確的產(chǎn)品”。
“我們是幸運(yùn)的,”他說,“三人籃球很簡單,時間短、節(jié)奏快,像是體育和娛樂的混合體。它符合如今年輕人的觀看習(xí)慣——注意力短暫,渴望即時精彩。比賽充滿高光時刻,這使它天然適合社交媒體傳播。”
契合時代特質(zhì)的產(chǎn)品,直接轉(zhuǎn)化成為實(shí)實(shí)在在的增長數(shù)據(jù)。根據(jù)國際籃聯(lián)公布的數(shù)據(jù),2025年,F(xiàn)IBA3x3世界巡回賽全平臺收獲11億次視頻播放和1.18億次互動,社交媒體粉絲數(shù)也首次突破1000萬。
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三人籃球。
“自2020年以來,我們的粉絲增長率始終保持在兩位數(shù),且增速沒有放緩。”桑切斯透露,每次奧運(yùn)會后,三人籃球的增長都會迎來新一輪的助推,“所以我們非常有信心增長會持續(xù),至少在下一個奧運(yùn)周期內(nèi)。”
但桑切斯也強(qiáng)調(diào),三人籃球仍是一個非常年輕的運(yùn)動:“我們?nèi)匀惶幱诔砷L模式。鱷魚剛出生時,可能比母雞還小,但隨著時間推移,鱷魚終將長大,到時候,它甚至能生吞一個人。我們需要給三人籃球這只‘鱷魚’更多時間,讓它成長。”
成長,意味著專業(yè)化、商業(yè)化程度的加深。在桑切斯看來,過去一段時間不少頂尖三人籃球運(yùn)動員轉(zhuǎn)會,便是一個積極信號,“這意味著這項(xiàng)運(yùn)動更加專業(yè)了,也證明聯(lián)盟對參與其中的不同利益相關(guān)者,也越來越有吸引力了。”
桑切斯也承認(rèn),當(dāng)下的三人籃球需要屬于自己的巨星:“我們在實(shí)施一些措施,幫助那些最優(yōu)秀、最有吸引力的球員變得更有名,讓更多人了解他們。”
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中國正在成為三人籃球的世界樣本。
增長引擎與全球樣本,為何是中國?
在三人籃球的全球版圖中,有一個市場被桑切斯反復(fù)提及,并被視為計劃“超出預(yù)期”的典范——中國。
“在商業(yè)計劃中,我們確定了一些我們認(rèn)為需要更努力推動的市場……其中一個市場就是中國。”桑切斯回憶,早在2010年,團(tuán)隊就判斷推動中國市場將有助于在全球發(fā)展三人籃球。而結(jié)果,遠(yuǎn)超想象。
桑切斯列舉了一系列事實(shí):中國落地過三人籃球世界杯,還舉辦過多屆U23世界杯;中國舉辦的專業(yè)賽事數(shù)量遠(yuǎn)超任何其他國家;中國是唯一一個男女隊都獲得了東京和巴黎奧運(yùn)會資格的國家。“中國是唯一成功率如此之高的國家,”桑切斯強(qiáng)調(diào),“我認(rèn)為在中國的巨大成功,會讓人們對這個項(xiàng)目抱有更多的期待。”
在桑切斯看來,中國的成功有兩個具體因素:“首先,中國是一個非常大的國家,面積是歐洲的幾倍。其次,三人籃球在中國非常受歡迎。這兩者結(jié)合起來,導(dǎo)致中國對舉辦三人籃球賽事充滿熱情。”
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2026年FIBA3x3大師賽,中國將承辦5站比賽。
這并非虛言,在FIBA3x3大師賽進(jìn)入第15個賽季的2026年,中國以承辦5站大師賽的數(shù)量,又一次成為該賽事最大的承辦國。
對于桑切斯而言,更重要的是,中國在實(shí)踐中探索出的經(jīng)驗(yàn),正在成為三人籃球發(fā)展的世界樣本:“我們正把中國作為范例,告訴其他國家:成功是可以實(shí)現(xiàn)的,而且有一條明確的路徑——中國模式。”
桑切斯進(jìn)一步闡釋“中國模式”的幾個關(guān)鍵點(diǎn),首先是理解賽事邏輯。作為極少數(shù)以巡回賽模式展開的團(tuán)隊運(yùn)動,桑切斯推廣三人籃球時常會提到中國:“中國深刻理解了這一點(diǎn),這非常重要,也幫助我們向其他國家解釋它與傳統(tǒng)五人籃球的不同。”
他還強(qiáng)調(diào),建立協(xié)作生態(tài)的重要性:“巡回賽意味著賽事與地方協(xié)會的合作至關(guān)重要,中國籃協(xié)很好地踐行了這一點(diǎn),來推動賽事落地。”
此外,中國也深入?yún)⑴c了青年國家聯(lián)賽這一發(fā)展計劃。桑切斯說:“青年國家聯(lián)賽可以挖掘19到23歲的年輕人,將他們吸引到三人籃球運(yùn)動中,然后輸送到職業(yè)賽場。如果你看那些表現(xiàn)出色的國家隊,往往都是從國家聯(lián)賽一起打上來的隊友。”
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洛杉磯奧運(yùn)會規(guī)則調(diào)整。
“人人皆可贏”的賽場
站在當(dāng)前的增長高點(diǎn),三人籃球的變化不小,尤其是在奧運(yùn)席位與直通規(guī)則大幅調(diào)整的洛杉磯奧運(yùn)周期。
洛杉磯奧運(yùn)會,三人籃球參賽隊伍從原先的8支增長至12支,在桑切斯看來,這既是一種肯定,也是一次機(jī)遇:“洛杉磯奧運(yùn)會有多少項(xiàng)目獲得了名額增長?你會發(fā)現(xiàn)只有兩個,我們是其中之一。”
“我們獲得50%的參賽席位增長,這為更多隊伍提供獲得參加奧運(yùn)會的可能性。同時,更多的隊伍也讓我們能建立一個基于洲際的資格賽體系,使得洲際區(qū)域內(nèi)的資格競爭更具吸引力和競爭力。我相信,這會真正推動三人籃球在全球的熱度。”
去年12月,國際籃聯(lián)公布全新的三人籃球奧運(yùn)晉級規(guī)則,相比過往兩個奧運(yùn)周期,積分世界排名前三可鎖定奧運(yùn)資格的直通規(guī)則,本次改為各大洲按國際籃聯(lián)排名進(jìn)行分配,排名統(tǒng)計周期則從12個月延長至24個月。
連續(xù)三屆奧運(yùn)會都調(diào)整了直通規(guī)則,桑切斯解釋:“東京奧運(yùn)周期,我們的目標(biāo)是高速成長,提高知名度。到了巴黎奧運(yùn)周期,我們的目標(biāo)是更側(cè)重競技表現(xiàn)。而現(xiàn)在,我們著眼于長期可持續(xù)性。我們相信現(xiàn)有規(guī)則有助于培養(yǎng)更優(yōu)秀的球員,吸引更多協(xié)會投入。”
他判斷,當(dāng)前體系服務(wù)于“可持續(xù)”目標(biāo),因此之后的資格賽體系“沒有必要做出太多調(diào)整”。
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荷蘭奪得巴黎奧運(yùn)會三人男籃冠軍。
值得一提的是,自2008年北京奧運(yùn)會以來,美國男籃從未讓奧運(yùn)金牌旁落,女籃更是保持了長達(dá)28年的統(tǒng)治。然而在三人籃球賽場,局面完全不同:美國男籃至今未獲一牌,女籃也未能衛(wèi)冕。
桑切斯舉例道:“荷蘭并非籃球傳統(tǒng)強(qiáng)國,卻拿下了巴黎奧運(yùn)會三人男籃金牌。美國隊派出NBA球員,也未能取勝。這說明在三人籃球賽場,任何人都有機(jī)會獲勝——而這正是我們想要的。”
采訪尾聲,當(dāng)被問及想對尚未接觸過三人籃球的人們說些什么時,桑切斯露出了輕松的笑容,話語也變得像在邀請朋友:“如果你想找點(diǎn)樂子,感受城市街頭的節(jié)日熱浪,那就來看場三人籃球吧。你會開心,也會慶幸自己來了。”他停頓了一下,語氣真摯地補(bǔ)充道:“有件事很重要,三人籃球,不只是籃球。”
這句話,或許就是這項(xiàng)運(yùn)動最好的注解。它生于籃球,卻長出自己的模樣——更快、更自由、更喧鬧,既是一場比賽,也是一場狂歡。
從一個簡單的想法,到風(fēng)靡街頭,再到奧運(yùn)舞臺,三人籃球是一個關(guān)于想法如何踩中時代節(jié)拍的故事。當(dāng)下一個奧運(yùn)“助推時刻”來臨,當(dāng)那只來自2010年的“小鱷魚”繼續(xù)長大,它還會帶來什么?時間,正在等待它的答案。
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