銳觀察?吉林冰雪季后觀察系列③｜倚仗冰雪更要超越冰雪，寒地優(yōu)勢如何長久破局？

三大百萬級雪場領(lǐng)跑全國，近2億人次游客奔赴而來，這份亮眼成績，讓吉林冰雪的行業(yè)地位愈發(fā)穩(wěn)固?？蔁岢蓖巳?，一個值得深思的問題擺在眼前：坐擁黃金緯度寒地稟賦，吉林僅憑冰雪一業(yè)，能否撐起長遠的產(chǎn)業(yè)未來？

很長一段時間里，外界提起吉林寒地，目光只會聚焦冬天。優(yōu)質(zhì)粉雪、山林霧凇、冬日玩雪體驗，撐起了整個冬季文旅市場。但客觀來看，過去的發(fā)展，大多圍著雪季轉(zhuǎn)，業(yè)態(tài)集中在冬季，旺季人頭攢動，淡季歸于平淡，不少配套資源全年利用率偏低。

大家習(xí)慣把寒地價值，簡單等同于冰雪價值?？杉值牡讱猓瑥膩聿恢故且粓龆?。

這片土地既有山林環(huán)繞的生態(tài)底色，也有延邊濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情，有通化積淀多年的休閑康養(yǎng)氣質(zhì)，還有綿長邊境線帶來的獨特風(fēng)貌。散落各地的人文肌理、山地資源、氣候特質(zhì)，都是獨一份的寒地優(yōu)勢，只是過去大多藏在冰雪光環(huán)之下，沒能充分打開。

只靠冰雪單打一途，難免會陷入同質(zhì)化競爭。各地冰雪項目持續(xù)增多，打卡式玩法極易復(fù)制，單純拼雪場規(guī)模、造冬日景觀，很難拉開差距。想要走得穩(wěn)、走得遠，關(guān)鍵不在于把冬季做多大，而在于能不能跳出冰雪，盤活整片寒地的多元價值。

近兩年，各地其實已經(jīng)在悄悄探索。

延邊沒有扎堆擴建雪場、跟風(fēng)打造網(wǎng)紅場景，而是把冰雪和日常民俗、鄉(xiāng)土煙火結(jié)合起來。來到這里的游客，不只是滑雪看景，還能沉浸式感受本地生活節(jié)奏，特色美食、民俗體驗、鄉(xiāng)村慢游相互搭配，旅程不再是簡單打卡，停留感和體驗感自然就上來了。

通化依托老牌滑雪底蘊，找準自身定位，避開同質(zhì)化內(nèi)卷。借著高鐵通達的便利，主打輕松舒適的輕度假模式，適配周末短途出行、休閑康養(yǎng)人群。不靠噱頭引流，用便捷交通、溫和體驗、合理業(yè)態(tài)留住?？停€(wěn)步邁入百萬雪場行列，走出了差異化路子。

長白山依托山林、溫泉與生態(tài)資源，慢慢補齊四季產(chǎn)品；沿G331一線，邊境風(fēng)光與冬日景致相互融合，小眾自駕線路逐漸成熟。越來越多地方不再局限“冬天一陣熱”，試著以冰雪為引子，串聯(lián)全年場景，讓山林、鄉(xiāng)野、邊境、人文資源持續(xù)發(fā)揮作用。

冰與雪，是最亮眼的名片，卻不該是吉林冰雪唯一的底牌。

寒地的真正價值，在于氣候、生態(tài)、人文疊加形成的獨特氛圍感，是別處復(fù)刻不了的生活方式。告別季節(jié)依賴，不執(zhí)著短期流量，把分散的資源串起來，把單次游玩變成長效體驗，讓冬天有冰雪、四季有看點，才能真正穩(wěn)住市場節(jié)奏。

冰雪熱潮總會階段性褪去，而寒地稟賦與生俱來。

放下單一的冬季思維，深耕自身特色，用好差異化優(yōu)勢，讓冷資源擺脫季節(jié)束縛、持續(xù)釋放活力，吉林才能真正從“一季爆紅”，走向常年穩(wěn)健生長，在文旅賽道里，筑牢屬于自己的長期底氣。

來源：彩練新聞

作者：劉姍姍