春日賞花活力迸發(fā)

（來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）

轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日報(bào)

梨花淡白柳深青，柳絮飛時(shí)花滿城。又是一年賞花時(shí)，從高山峽谷間悄然綻放的高山杜鵑到鄉(xiāng)野田埂上恣意鋪展的爛漫野花，從傾國傾城的洛陽牡丹到漫山遍野的油菜花海……春和景明，神州大地次第花開。人們踏青尋芳，感受春日的浪漫，帶動(dòng)賞花經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。

繁花似錦　出游升溫

春意漸濃，北京中山公園迎來一年一度的“郁金香時(shí)刻”。3月20日，中山公園第31屆春花·郁金香文化節(jié)啟幕，八方游客遠(yuǎn)道而來，共赴這場美麗的春日之約。“早就聽說這里的郁金香很美，果然名不虛傳。”周末，來自天津的游客張穎帶著父母前來打卡，“沒想到，上午10點(diǎn)剛過，公園門口就排起了長隊(duì)。”

紅的似火、粉的如霞、白的勝雪……步入園內(nèi)，各色郁金香在春風(fēng)中搖曳生姿，與古柏紅墻相映成趣。不少市民游客駐足花前，或俯身輕嗅，或舉起手機(jī)定格美好瞬間。

不只賞花，解鎖春日新玩法，今年中山公園內(nèi)，“傳芳寶閣”與“驛路花市”兩大市集也成為熱門打卡地。前者匯聚非遺手作、插花制香、文創(chuàng)產(chǎn)品等，吸引眾多游客駐足體驗(yàn)；后者則集結(jié)北京飯店、小莫餐廳、六必居、義利等老字號與品牌，讓游客在郁金香花海中品味春意的同時(shí)，也能大快朵頤。

“在園子里逛累了，來上一瓶清涼可口的酸梅湯，再買上一個(gè)新鮮出爐的果子面包，找個(gè)長椅坐下來。一邊欣賞美景一邊享受美食，這才是春天的最佳打開方式。”來自山東的游客趙霞感嘆。

等閑識得東風(fēng)面，萬紫千紅總是春。眼下，正是用腳步丈量祖國大好河山的最佳時(shí)節(jié)。

在北京玉淵潭公園，成片的櫻花燦爛綻放，粉白的花瓣層層疊疊，美不勝收。櫻花樹旁，來自江蘇南京的陳靜雯正在為6歲的女兒拍照留念。“一直想帶孩子來北京玩玩，這個(gè)季節(jié)春暖花開，正適合帶孩子出門旅行。”陳靜雯說，這次來北京她請了幾天年假，除了玉淵潭公園，她還計(jì)劃去故宮和頤和園逛逛。

最美人間四月天。杭州湛碧樓前的櫻花、蘇州網(wǎng)師園的玉蘭、紹興倉橋直街的苦楝樹、福州三坊七巷的流蘇花……隨著氣溫回升，一株株花樹成就一幅幅社交媒體上出圈的春日“名場面”，直接拉動(dòng)了區(qū)域旅游消費(fèi)的快速增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“賞花”“踏青”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比增長3.8倍，平臺(tái)上游覽觀光類度假商品的成交額同比增長72％。

“花”樣翻新　可食可賞

除了觀賞，許多花卉還是極具時(shí)令氣息的天然食材。苦刺花、金雀花、玫瑰花……在云南，“開春吃花”是一大特色。每年春天一到，云南的菜市場就熱鬧了起來，一份份五顏六色的可食鮮花擺放得整整齊齊，令人賞心悅目。

不只是云南把這份春日限定的鮮美吃進(jìn)肚子里，記者注意到，北京多家超市也上架了可食鮮花，吸引了眾多市民前來選購，“95后”姑娘鄭雨就是其中一位。自從幾年前在一家云南菜館里解鎖了吃花的樂趣，她便愛上了這一口春天的味道，“我最喜歡的是茉莉花煎蛋，一口咬下去，鮮嫩的雞蛋裹著甜甜的花汁，唇齒留香”。

槐花、金雀花、茉莉花、重瓣玫瑰花、可食用鮮黃菊花，京東七鮮超市蔬菜采銷員王蘭告訴記者，今年七鮮推出了5款可食鮮花，上市以來整體銷量同比增長110％，其中槐花、金雀花、茉莉花尤其受歡迎。

僅僅吃花還不夠。春風(fēng)和煦，景色宜人，身著漢服賞花正成為春日里一道亮麗的風(fēng)景線。

畫眉、貼花鈿、盤發(fā)……經(jīng)過造型師的一番精心打扮，北京姑娘李雨欣和閨蜜衣袂飄飄地出現(xiàn)在了北海公園。“每個(gè)女孩子都有一個(gè)古裝夢，趁著春暖花開，我們也來體驗(yàn)一次。”李雨欣說。

像李雨欣這樣的漢服體驗(yàn)者不在少數(shù)。在西安“本宮來了”國風(fēng)體驗(yàn)館，店長趙靜這段時(shí)間忙得腳不沾地。“每年賞花季，也就是3月、4月，我們就格外忙碌，今年入春以來，店里的銷售額同比增長了約22％。”趙靜告訴記者，賞花季店里最受顧客歡迎的款式是淺色系唐風(fēng)齊胸襦裙，人均客單價(jià)在350元左右。客戶群體以親子家庭、年輕人為主，多為體驗(yàn)型游客，也有部分漢服愛好者。

“最近賞花游持續(xù)升溫，詢問漢服妝造的顧客很多，為此，今年櫻花季我們專門在青龍寺景區(qū)內(nèi)設(shè)立了臨時(shí)店鋪。”趙靜說。

多元融合　顏值變現(xiàn)

4月6日，北京南苑森林濕地公園露營區(qū)，爛漫的野花旁，一頂頂帳篷錯(cuò)落支起。沿著河邊，市民李宗偉找了個(gè)陰涼處，支起折疊椅，擺好小桌，準(zhǔn)備和家人朋友一起享受春日的美好。

一頂帳篷、一片草地、一桌美食……這個(gè)春天，約上三五親朋好友，在賞花之余來一場愜意的露營，成為許多市民熱情擁抱大自然、放松身心的熱門選擇。

“今年賞花季，駱駝戶外露營裝備銷量實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，特別是黑膠防曬速開帳篷、月亮椅等露營裝備憑借便捷實(shí)用的特性，備受消費(fèi)者青睞。”駱駝集團(tuán)品牌總監(jiān)肖逸勝告訴記者，今年賞花熱潮涌動(dòng)，戶外消費(fèi)市場升溫態(tài)勢明顯。以黑膠速開帳篷為例，設(shè)計(jì)師圍繞便捷進(jìn)行設(shè)計(jì)，“一提即開，一壓即收”，成為百萬消費(fèi)者的“入門第一帳”。

不過，與傳統(tǒng)野外露營不同，人們對賞花場景下的戶外裝備有著特別的需求，比如，輕量化、便捷化，還要能“出片”。“賞花場景下，大家對于‘美學(xué)’有著更高追求。”肖逸勝介紹，積極順應(yīng)這一消費(fèi)趨勢，近年來駱駝的戶外產(chǎn)品在注重功能性和專業(yè)性的同時(shí)，正朝著高顏值的方向努力。比如，駱駝推出的自有IP熊團(tuán)團(tuán)、抱抱鵝等高顏值露營產(chǎn)品，兼顧專業(yè)戶外性能、多場景適配和美學(xué)表現(xiàn)，銷量正穩(wěn)步攀升。

當(dāng)然，賞花游帶火的不止露營。這個(gè)花季，以花為媒，打造新場景，各地賞花經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)。

在深圳，坐著直升機(jī)高空賞花成為獨(dú)特的體驗(yàn)方式，并由此延展出了一條涵蓋低空經(jīng)濟(jì)、餐飲住宿的消費(fèi)鏈條。

在濟(jì)南，各大景區(qū)融入非遺、演藝、巡游、市集等元素后，賞花經(jīng)濟(jì)鏈條進(jìn)一步延伸。清明假期第一天，截至14時(shí)全市納入監(jiān)測的30家重點(diǎn)旅游景區(qū)共接待游客39.1萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1390.5萬元。

在云南昆明，當(dāng)?shù)毓珗@與周邊商場聯(lián)動(dòng)推出“春日賞櫻消費(fèi)券”、春日市集、免費(fèi)停車等服務(wù)，構(gòu)建“公園＋商場”的文旅商融合新模式，既增添了游園樂趣，也釋放了消費(fèi)活力。

在北京，10條“漫步北京”品質(zhì)賞花主題線路，串聯(lián)最佳賞花點(diǎn)位、人文景觀、特色美食、文創(chuàng)體驗(yàn)、休閑業(yè)態(tài)，打造“賞花＋文化”“賞花＋休閑”“賞花＋美食”“賞花＋運(yùn)動(dòng)”等一系列春季游玩新體驗(yàn)，助力市民游客感受北京春日的自然與人文之美。

有關(guān)專家表示，賞花經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，要求各地既要有“以花為媒”的眼界，更要有“功夫在花外”的定力，讓短暫花期化作長久的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 沈慧）