外媒爆料，美國務(wù)院下令，命駐外使館招募“當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅”打輿論戰(zhàn)

你敢信嗎？堂堂美國國務(wù)院竟然給全球所有駐外使領(lǐng)館下了死命令，別天天只守著辦簽證、搞應(yīng)酬那套閑活，得擼起袖子直接下場打輿論戰(zhàn)了。這份內(nèi)部電報的內(nèi)容被外媒捅出來之后，不少人都感慨，美國終于把“輿論就是戰(zhàn)場”這句話，明明白白擺到臺面上了，連馬斯克的X都被拉出來當(dāng)成正面典型夸了一頓。

這份命令是3月30日由國務(wù)卿馬可·盧比奧親自簽署的，要求所有美國駐外使館和領(lǐng)事館統(tǒng)一動作，反擊所謂針對美國海外利益的“協(xié)同性外國行動”。命令里寫得明明白白，要讓外交機(jī)構(gòu)和美軍的心理戰(zhàn)部門搭伙干活，就是五角大樓旗下的軍事信息支援行動部Miso。目前美國國務(wù)院還沒出面回應(yīng)這事，但電報里已經(jīng)把行動方向、重點口徑甚至落地方法寫得清清楚楚。

以前大家印象里的公共外交，就是好好說話解釋政策，爭取別的國家民眾的理解和支持。現(xiàn)在美國直接把公共外交和軍事層面的心理戰(zhàn)綁到一塊，等于把“對外自我介紹”直接變成了“下場打輿論仗”。說白了就是什么工具能用就拿什么上，目標(biāo)只有一個，贏下信息空間的話語權(quán)。

電報里列了五個明確的行動目標(biāo)，反擊敵對宣傳、拓寬信息獲取渠道、揭露敵對行為、捧高支持美國利益的當(dāng)?shù)芈曇簟⑼茝V“美國故事”。這套話術(shù)聽起來像商家做品牌營銷，又像大選時候的競選拉票，連對外援助都改了規(guī)矩，要求援助項目必須做個醒目的美國標(biāo)識，讓當(dāng)?shù)厝艘谎劬湍苷J(rèn)出“這是美國提供的”。原來援助只要求把事辦成，現(xiàn)在還要刷夠存在感，把美國的標(biāo)簽牢牢貼在當(dāng)?shù)厝说哪X子里。

這里頭最雞賊的一步操作，就是要求使領(lǐng)館主動接觸當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅、學(xué)者還有社區(qū)領(lǐng)袖，邀請這些有影響力的人幫美國傳播指定信息。說白了就是讓美國出錢出資源搞的輿論行動，包裝得像是當(dāng)?shù)厝俗约鹤园l(fā)發(fā)出的聲音，根本看不出是華盛頓在背后指揮。這種包裝確實容易騙過不少人，可哪天自助關(guān)系被公之于眾，積累的信任直接就會崩得稀碎，效果比不做還要糟糕，還會把當(dāng)?shù)乇緛碚５墓灿懻摂嚦梢粓F(tuán)亂麻，最后只會耗掉美國本身的長期影響力。

這次曝出來的內(nèi)容里，最有意思的細(xì)節(jié)就是美國公開點名夸了馬斯克的X，尤其是X的社區(qū)筆記功能，被說成是不傷害言論自由和隱私的“眾包清理虛假信息”的創(chuàng)新工具。這話寫在官方文件里順理成章，放到現(xiàn)實語境里就特別尷尬。歐盟剛依據(jù)《數(shù)字服務(wù)法》對X處以1.2億歐元的罰款，還就X的AI工具和推薦算法存在欺騙性問題啟動了調(diào)查，同一個平臺，在美國眼里是“創(chuàng)新利器”，到歐盟的監(jiān)管語境里就成了“高風(fēng)險對象”。兩種完全相反的評價，說白了就是信息治理已經(jīng)被地緣政治切成了不同的規(guī)則地圖，什么規(guī)矩對自己有利就用什么。

其實美國之前也搞過類似的反宣傳項目，比如曾經(jīng)的全球參與中心，結(jié)果在特朗普重返白宮前夕，這個中心就斷掉了資金支持。FBI解散了專門的外國影響力工作組，國務(wù)院也關(guān)掉了反信息操縱和干預(yù)的相關(guān)中心。現(xiàn)在又發(fā)出這么一封電報，把之前斷掉的鏈條重新接了起來，把使領(lǐng)館、軍方心理戰(zhàn)力量還有社交平臺串成了一張完整的行動網(wǎng)。機(jī)構(gòu)說關(guān)就關(guān)，可這種輿論戰(zhàn)的需求一直都在，無非就是換個名字換條管線接著運轉(zhuǎn)罷了。

這套操作短期來看確實好用，反擊速度更快，鋪出來的渠道更多，傳播起來又像是當(dāng)?shù)厝俗约赫f的真心話，很容易在輿論場搶得先機(jī)。可放長了時間線看，美國原本公共外交積累的信譽(yù)，早晚會被這種軍事化邏輯一點點稀釋消耗掉。平臺治理本來該講通用規(guī)則，現(xiàn)在全被政治立場牽著鼻子走，當(dāng)?shù)厣鐣墓灿懻摽臻g，也會被這種“誰贊助誰說話”的玩法硬生生撕裂。

其實輿論戰(zhàn)打到最后，拼的從來不是誰的嗓門更大，拼的是還有多少人愿意相信你，愿意在此基礎(chǔ)上和你形成長期可持續(xù)的合作。對外溝通根本不用藏著掖著，把資金來源、合作對象、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)都說清楚，比辛辛苦苦裝成“本地自發(fā)”要靠譜耐用得多。辟謠要做出能核查的證據(jù)鏈，別搞成口號式的對罵，更不能把所有不同聲音都框進(jìn)“敵對宣傳”的框里。

就說X的社區(qū)筆記，這種眾包糾錯的模式本身確實有可取之處，但它絕對不是美國的萬能護(hù)身符。X的推薦算法、賬號生態(tài)還有背后牽扯的商業(yè)利益，照樣會影響真話傳到普通受眾手里的效率。美國現(xiàn)在把它捧成輿論戰(zhàn)的神器，無非就是它正好符合美國當(dāng)下的需求罷了。

信息世界本來就不存在真空，美國要講自己的故事，其他國家當(dāng)然也能講自己的版本。美國把駐外使領(lǐng)館推到輿論戰(zhàn)的最前沿，把公共外交和心理戰(zhàn)合流，再拉上社交平臺當(dāng)行動工具，這條路要贏一時并不難，難的是贏下真正的信任和長期的合作氛圍。信任這東西本來就薄，要是天天拿來當(dāng)工具反復(fù)消耗，每用一次就會薄一分，早晚有耗干凈的那天。

參考資料：環(huán)球時報 外媒曝美國務(wù)院下令駐外使館招募網(wǎng)紅打輿論戰(zhàn)