“拼豆熱”升溫 手作帶火“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”

在上海市一家手工坊內(nèi)的展示墻上，掛著各式各樣的拼豆掛件。圖據(jù)新華社客戶端

在上海市徐匯區(qū)的一家手工坊內(nèi)，一位消費(fèi)者正在拼豆。圖據(jù)新華社客戶端

　　五顏六色的塑料小圓柱，在鑷子的起落間排列組合，經(jīng)過高溫熨燙，便化作一件件精美的像素風(fēng)工藝品。
　　拼豆，看似簡單的手工，如今正席卷各大社交平臺(tái)和線下商圈。從經(jīng)典動(dòng)漫IP到創(chuàng)意微景觀，悄然掀起一股時(shí)尚消費(fèi)浪潮，成為“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”新載體。

線上線下供需兩旺

　　走進(jìn)上海徐匯的“33 Studio”手工坊，近20個(gè)座位坐滿低頭專注拼豆的年輕人。老板施玨說，店鋪?zhàn)匀ツ?月開始增加拼豆業(yè)務(wù)，近半年拼豆迅速大眾化，“周末店里基本都坐滿，多為本地年輕人和大學(xué)生”。
　　在遼寧沈陽一家DIY拼豆店里，24歲的王露怡正專注地拼著“海綿寶寶”，“在這里拼豆，能緩解我學(xué)習(xí)上的壓力”。據(jù)店老板關(guān)帥介紹，2025年拼豆火了以后，他將店里原有手作全部換成拼豆，而他所在商住樓的拼豆店已超過30家。
　　近幾個(gè)月，“拼豆熱”帶火了不少手作工坊，許多消費(fèi)者熱衷在線下工坊體驗(yàn)拼豆。以上海五角場一家拼豆工作室為例，其“29.9元一小時(shí)”的拼豆項(xiàng)目全年銷量1.1萬多份。
　　還有不少消費(fèi)者選擇購買材料包在家獨(dú)自創(chuàng)作。為此，大型零售品牌也紛紛入局。名創(chuàng)優(yōu)品2025年9月開始拓展拼豆類目，2026年1月推出一款48色拼豆便攜套裝，銷量出現(xiàn)爆發(fā)式增長。“我們發(fā)現(xiàn)，夜光豆、3D立體拼豆等升級(jí)款，以及到手即玩的輕便型套裝最受青睞。”名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
　　淘寶數(shù)據(jù)顯示，2025年拼豆銷售額突破億元。小紅書平臺(tái)上，話題“我染上了拼豆”瀏覽量超67億次，抖音“拼豆”話題視頻播放量突破229億次。
　　在消費(fèi)端熱潮帶動(dòng)下，“拼豆熱”的東風(fēng)也吹熱了產(chǎn)業(yè)鏈上游的生產(chǎn)車間。“拼豆品牌Mard目前月均產(chǎn)量達(dá)2噸，今年以來，供應(yīng)鏈產(chǎn)量同比增長150%，市場表現(xiàn)持續(xù)升溫。”杭州馬爾德文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人馬洋軍說。

為何能抓住消費(fèi)者的心

　　在市場人士和專家看來，拼豆并非新鮮事物，此輪“翻紅”源于熱播影視IP帶動(dòng)。但以拼豆為代表的手作體驗(yàn)?zāi)艹掷m(xù)火熱并形成規(guī)模化消費(fèi)，原因則是切中了當(dāng)下消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)、心理和社交層面的多重需求。
　　商務(wù)部研究院副研究員洪勇認(rèn)為，拼豆操作簡單、技術(shù)門檻低，消費(fèi)成本相對(duì)有限，從經(jīng)濟(jì)層面看更易被大眾接受。“相比陶藝、燒玻璃等其他手作體驗(yàn)，人們只要會(huì)用鑷子基本上就會(huì)玩拼豆，且成品自由度高，讓每個(gè)人的作品都可以很‘個(gè)性’。”艾媒咨詢首席執(zhí)行官張毅說。
　　從心理層面看，拼豆等手作正成為當(dāng)代生活的“解壓神器”。上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所研究員、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究室主任曹祎遐認(rèn)為，拼豆契合了年輕人“沉浸與療愈”的情緒需求，“能在數(shù)小時(shí)內(nèi)帶來清晰可見的成果，這種‘確定性的成就感’有效對(duì)抗了現(xiàn)實(shí)中的焦慮與不確定感”。
　　此外，拼豆等手作體驗(yàn)還具備“社交貨幣”屬性。在社交平臺(tái)上，有拼豆愛好者利用榫卯結(jié)構(gòu)拼出3D立體花燈，收獲超10萬次點(diǎn)贊；還有玩家耗時(shí)148個(gè)小時(shí)，用拼豆制作出1.4米長的《千里江山圖》，將指尖手作玩出新高度。洪勇認(rèn)為，拼豆兼具“使用價(jià)值”與“交換價(jià)值”，“其高飽和度、強(qiáng)視覺沖擊力的成品，完美契合社交平臺(tái)‘曬圖—點(diǎn)贊’的反饋循環(huán)”。
　　受訪專家認(rèn)為，如今，工業(yè)量產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化商品唾手可得，非量產(chǎn)、慢節(jié)奏的手工制品顯得更為稀缺。越來越多年輕消費(fèi)者愿意為手工體驗(yàn)與原創(chuàng)手作買單，為參與感、獨(dú)特性與情緒價(jià)值付費(fèi)。

質(zhì)量、版權(quán)問題待完善

　　隨著以拼豆為代表的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”受到大眾追捧，在實(shí)際消費(fèi)過程中，一些消費(fèi)熱點(diǎn)和挑戰(zhàn)也日益受到關(guān)注。
　　首先是材料質(zhì)量安全。不少消費(fèi)者反映，部分劣質(zhì)拼豆氣味重，高溫熨燙可能釋放有害物質(zhì)。四川若厲律師事務(wù)所律師何琦瑋提醒，消費(fèi)者在購買時(shí)需注意其是否符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。若產(chǎn)品面向兒童使用，需符合更嚴(yán)格的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。
　　此外，版權(quán)問題也是拼豆等手作經(jīng)濟(jì)備受關(guān)注的焦點(diǎn)。“如果商家未經(jīng)授權(quán)，將這些形象用于拼豆制作等手作活動(dòng)并對(duì)外銷售，本質(zhì)上屬于對(duì)作品的復(fù)制并用于商業(yè)盈利，是典型的侵權(quán)行為。”何琦瑋說。
　　在曹祎遐看來，拼豆已驗(yàn)證了其作為一個(gè)“小而美”情緒消費(fèi)賽道的成功，但中長期發(fā)展則需要解決版權(quán)困境、加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，才可能從一波熱潮發(fā)展為一個(gè)可持續(xù)的成熟產(chǎn)業(yè)。
　　近年來，以拼豆為代表的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”正快速崛起。企查查數(shù)據(jù)顯示，2025年全年注冊(cè)手作相關(guān)企業(yè)6955家，同比增長31.08%。據(jù)艾媒咨詢測算，2024年中國“情緒經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模超2.3萬億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬億元，我國情緒消費(fèi)與“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。
　　從政策面看，國務(wù)院辦公廳2026年1月印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)工作方案》明確提出，支持發(fā)展“情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)”，為這股消費(fèi)新浪潮保駕護(hù)航。
　　“手工產(chǎn)品是情緒的承載，是自我對(duì)話和療愈的媒介。”蒂彩工藝董事長鐘玉龍認(rèn)為，在電子設(shè)備與AI快速發(fā)展的時(shí)代，以手工市場為代表的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”或?qū)⒊蔀槌掷m(xù)增長的藍(lán)海。
　　據(jù)新華社