品質(zhì)消費(fèi)：未來(lái)消費(fèi)新趨勢(shì)｜宏觀經(jīng)濟(jì)

文/《清華金融評(píng)論》孫爽

近日，商務(wù)部等六部門印發(fā)《關(guān)于更好服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì) 推進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，大力發(fā)展品質(zhì)消費(fèi)是重要舉措之一。

大力發(fā)展品質(zhì)消費(fèi)是重要舉措之一

近年來(lái)，中國(guó)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，已連續(xù)13年成為全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，覆蓋國(guó)內(nèi)2600萬(wàn)商家，服務(wù)全球32億消費(fèi)者。基于此，商務(wù)部等六部門近日印發(fā)《關(guān)于更好服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)推進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），旨在持續(xù)推進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展、高水平開(kāi)放、高效能治理，更好服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)鞏固壯大。《意見(jiàn)》從著力賦能增效、加強(qiáng)創(chuàng)新引領(lǐng)、推進(jìn)高水平開(kāi)放、營(yíng)造良好生態(tài)、加強(qiáng)支撐保障等五個(gè)方面提出16條舉措，構(gòu)建電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展框架體系。

《意見(jiàn)》中提到要大力發(fā)展品質(zhì)消費(fèi)。實(shí)施品質(zhì)電商培育行動(dòng)，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)電商平臺(tái)優(yōu)化流量分配、搜索排名等機(jī)制，提升商品質(zhì)量、服務(wù)口碑等指標(biāo)權(quán)重，將質(zhì)量管理、品牌建設(shè)等納入培訓(xùn)課程，培育品質(zhì)商家和優(yōu)質(zhì)品牌。鼓勵(lì)電商企業(yè)圍繞百姓衣食住行需求，聯(lián)合品牌商家發(fā)布“美食地圖”“必吃必購(gòu)”等榜單。加快“老字號(hào)”等國(guó)貨潮品網(wǎng)絡(luò)推廣。實(shí)施消費(fèi)品“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動(dòng)，加快打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣。由此可見(jiàn)，發(fā)展品質(zhì)消費(fèi)是加強(qiáng)創(chuàng)新引領(lǐng)的重要環(huán)節(jié)，也是推動(dòng)電商高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

品質(zhì)消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然選擇

品質(zhì)消費(fèi)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的結(jié)果，與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展階段密切相關(guān)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托在《經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段論》中指出，當(dāng)一個(gè)國(guó)家進(jìn)入“成熟階段”后，耐用消費(fèi)品和服務(wù)消費(fèi)將成為主導(dǎo)。自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，人均GDP在2019年首次突破1萬(wàn)美元大關(guān)，標(biāo)志著消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)入加速升級(jí)階段。

正如十三屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任劉世錦在《清華金融評(píng)論》2025年第4期的卷首語(yǔ)中所說(shuō)，我們當(dāng)下面臨的是一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型問(wèn)題，要由以往的投資和出口為主驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)向創(chuàng)新和消費(fèi)為主驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)性偏差的短板是一個(gè)很大挑戰(zhàn)，解決好了就能轉(zhuǎn)化為重要機(jī)遇，就能提供或許并不亞于房地產(chǎn)曾經(jīng)提供過(guò)的新增長(zhǎng)動(dòng)能，從而為中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地中速增長(zhǎng)提供支撐。

北京大學(xué)副校長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授董志勇提出，在眾多新需求中，高品質(zhì)消費(fèi)需求最具風(fēng)向標(biāo)意義。它既連接“衣食住行”的基本民生，又承載“美、智、康、趣”的價(jià)值提升；既要求產(chǎn)品可靠、服務(wù)可信，也期待品牌可感、文化可心。這種需求升級(jí)，是收入增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)，也對(duì)供給端提出更高要求，推動(dòng)企業(yè)向高質(zhì)量、高附加值轉(zhuǎn)型。從“買得到”到“買得好”，從“買商品”到“買體驗(yàn)”，消費(fèi)者愿意為好設(shè)計(jì)、好材料、好場(chǎng)景支付溢價(jià)，這不僅能直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從研發(fā)到品牌的全鏈路升級(jí)，促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和科技創(chuàng)新。

中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授胡若癡提出，新消費(fèi)生態(tài)正圍繞“品質(zhì)、智能、體驗(yàn)”三大核心展開(kāi)重塑。當(dāng)前，我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正加速?gòu)奈镔|(zhì)滿足型消費(fèi)，向中高端消費(fèi)、改善型消費(fèi)與個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

所以，發(fā)展品質(zhì)消費(fèi)不僅是促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、引領(lǐng)科技創(chuàng)新、推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的不竭動(dòng)力。

編輯 | 孫爽

審核丨秦婷

責(zé)編 | 蘭銀帆

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