河南
評論員 趙冰
“不擦不脫沒流量”，竟成了營銷圈的信條。
4月8日凌晨，天津海河乳品有限公司發(fā)布致歉聲明，其合作運營商運營的“海河牛奶旗艦店”直播間出現(xiàn)性暗示黑話、不雅動作及低俗表述，違背公序良俗。海河乳品宣布終止與該運營商合作，并對內(nèi)部監(jiān)管問題展開調(diào)查。
擦邊營銷已成當(dāng)下營銷界心照不宣的流量捷徑，椰樹集團常年靠低俗文案博眼球?qū)伊P不改，花洛莉亞等美妝品牌也曾因性暗示廣告引發(fā)爭議，主營旅行箱的杰凱西還曾推出“將女友裝箱可停止?fàn)幊场钡臓幾h視頻，把物化女性當(dāng)噱頭；就連農(nóng)村帶貨場景，不少主播也靠展示男性身體博流量。如今，始創(chuàng)于1957年、2024年被商務(wù)部認(rèn)定為中華老字號的海河乳品，也晚節(jié)不保，一頭栽進了這個靠低俗博眼球的歪窩。
擦邊之所以橫行，算法的畸形導(dǎo)向是核心推手。短視頻和直播的流量規(guī)則里，停留時長、互動率、完播率是硬指標(biāo)，低俗內(nèi)容自帶刺激性，能輕松撬動用戶獵奇心理，數(shù)據(jù)遠超正經(jīng)內(nèi)容，算法便一路推流傾斜資源。正經(jīng)營銷、踏實賣貨的無人問津，靠出格博眼球的賺足曝光，劣幣驅(qū)逐良幣的內(nèi)卷下，越來越多從業(yè)者被迫跟風(fēng)，把擦邊當(dāng)成生存剛需。
更關(guān)鍵的是違規(guī)成本太低，罰款金額遠抵不上擦邊帶來的流量收益，罰了再犯、犯了再罰，擦邊營銷儼然成了穩(wěn)賺不賠的買賣，涉事方自然有恃無恐。
根治這一亂象，必須拿出硬手段：重罰，對屢教不改的品牌從重罰款、永久封禁，追責(zé)品牌主體而非只甩鍋合作方；改算法，平臺摒棄唯數(shù)據(jù)論，從源頭切斷低俗流量。唯有讓違規(guī)代價遠超收益，才能打破“不擦不脫沒流量”的畸形營銷策略。
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