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做今日頭條的老客戶丟了個急單給我,他們的賬號主攻40到60歲受眾,時政、民生、熱點都涉及,每天靠AI批量出稿。他說最近后臺數(shù)據(jù)一直往下掉,完播率、點擊率都不好看,讓我?guī)退纯茨睦锍隽藛栴}。
我調(diào)出他一周的標(biāo)題記錄,問題一眼就看出來了,每一條讀起來都像電視新聞公告,客觀是客觀,但他的目標(biāo)讀者根本不吃這套。指令里沒有任何關(guān)于讀者的描述,AI壓根不知道對面坐著什么人,只能給出最"安全"的輸出。
我給了他一版新的寫標(biāo)題的指令,拆解幾個點給大家看看:
1、先搞清楚讀者是誰,再讓AI開口
我在他的指令里加了一段讀者畫像描述:年齡40到60歲,關(guān)注社會民生、時政熱點和名人八卦,喜歡硬碰硬的對抗感,喜歡有結(jié)論、有態(tài)度的內(nèi)容,不喜歡猜測和空喊。AI拿到這段描述之后,生成的語氣立刻變了,標(biāo)題開口就不再是播報,而是有站位的博主腔。
2、建風(fēng)格池,強(qiáng)制輪換,解決標(biāo)題同質(zhì)化
這是整個指令里最核心的設(shè)計。不加約束的AI,很容易陷入某一種語氣反復(fù)循環(huán),比如連著輸出十條,全是"曝光""內(nèi)幕""震驚"這類標(biāo)題,讀者的審美疲勞來得很快。
我給他設(shè)計了5類風(fēng)格模板:權(quán)威消息實錘型、大國博弈推演型、激烈沖突硬剛型、深度內(nèi)幕看清型、情緒釋放解氣型。每種風(fēng)格有對應(yīng)的句式結(jié)構(gòu),指令要求AI每次生成標(biāo)題,選用最近使用頻率最低的風(fēng)格,確保隨機(jī)的同時不集中重復(fù)。
這樣10條標(biāo)題出來,節(jié)奏不單調(diào),整個賬號的內(nèi)容矩陣也有層次。
3、建禁止清單,卡死AI最壞的幾個習(xí)慣
AI在生成標(biāo)題時有幾個高頻壞毛病,中老年受眾對這幾類特別不買賬。
第一是揣測人物心理,比如"他內(nèi)心一定慌了";第二是插英文縮寫,比如"GDP""NATO";第三是用空洞的情緒詞,比如"震驚全球""不可思議"。
我在指令里加了明確的禁止清單,要求不揣測心理、不用英文、不用無實際信息的情緒詞,同時限制字?jǐn)?shù)在30字以內(nèi),句間用中文逗號不用句號。這幾條約束加進(jìn)去之后,AI生成的標(biāo)題有了"老編輯隨手寫的"質(zhì)感,不靠噱頭,靠事實和結(jié)論撐著。
效果出得很快。他當(dāng)天下午發(fā)來截圖,同一篇時政稿,舊標(biāo)題是"中美關(guān)系迎來重要時刻,各方反應(yīng)值得關(guān)注",優(yōu)化之后變成"美國這步棋走偏了,亞太局勢正在發(fā)生變化",閱讀完成率跳高了,平臺推薦流量也明顯回來了。
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