壹評榴聲丨文旅消費升溫，貴在務實接地氣

編者按：棗莊，這座正奮力邁向“資源型城市綠色低碳轉型發展引領市”的魯南明珠，站在了歷史的新起點。變革的浪潮奔涌，共識的凝聚、智慧的啟迪、聲音的傳遞，比以往任何時候都更為重要。由棗莊市委網信辦、齊魯晚報棗莊融媒中心傾力打造的網絡評論專欄——《壹評榴聲》應運而生，旨在搭建一座連接政策頂層設計與基層生動實踐的橋梁，奏響棗莊轉型發展的時代和聲。

春季文旅市場持續回暖，景區客流回升，文旅活動增多，但比起轟轟烈烈的造勢，游客更青睞于實在、舒心、有質感的出游體驗，這也道出了激活文旅消費的核心：不搞花架子，多做實在事。

當下的文旅消費，早已告別“打卡拍照、走馬觀花”的粗放模式，游客變得愈發理性，不再為過度營銷買單，更看重性價比與沉浸式體驗。不少地方摒棄大拆大建、打造網紅景點的套路，深耕本土特色，推出平價親民的文旅產品，收獲了實實在在的人氣。比如縣城里的非遺體驗、鄉村的田園采摘、城市周邊的小眾徒步路線，沒有昂貴門票，沒有過度商業化，卻能讓游客慢下來感受生活，成為文旅消費的新熱點。文旅消費的升級，從來不是靠大項目、大投入。當文旅不再是“面子工程”，而是真正服務于普通人的出行需求，讓游客花得放心、玩得舒心，這份熱度才能持續升溫。

激活文旅消費，關鍵要對準群眾需求精準發力。一些地方推出文旅惠民聯票，降低出游成本；景區優化服務，增設休息區、便民飲水點，減少排隊等候；商戶誠信經營，明碼標價杜絕宰客，這些看似微小的舉措，恰恰戳中了游客的痛點。比起華而不實的宣傳標語，干凈的廁所、順暢的交通、可口的平價小吃，更能留住游客的心，帶來口碑與消費的雙重提升。

同時，文旅消費提質，要拒絕同質化跟風。千村一面的古鎮、千篇一律的小吃街，只會讓游客審美疲勞。深挖地方文化底蘊，把特色民俗、本土技藝融入游玩場景，讓游客既能看風景，也能感受文化溫度，才能形成獨特競爭力。無論是街區的文創小店，還是鄉村的民俗展演，唯有貼合實際、突出特色，才能讓文旅消費更有持久活力。

文旅消費的生命力，在于貼近大眾、服務大眾。不追求虛假熱度，不搞形式主義，從游客的實際需求出發，做優服務、做精產品、做實口碑，才能讓文旅市場持續升溫，讓消費活力真正釋放。文旅發展沒有捷徑，腳踏實地、務實為民，才是長久之道。

（評論員 城建集團立通公司 孟肖彤）