春假+清明假，疊加出消費(fèi)新活力與發(fā)展新思考

清明追思，亦踏春尋芳。今年清明假期與多地春假疊加，全國超8.4億人次跨區(qū)域出行，自駕暢游、親子研學(xué)、文化游園成為出行主流。景區(qū)消費(fèi)、民宿餐飲、鄉(xiāng)村文旅迎來大幅增長，新鮮玩法激活全域消費(fèi)活力。當(dāng)雙假疊加帶火春日文旅熱潮，這份消費(fèi)活力能否轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展動力？來看專家解讀。

春假疊加清明假 拼出“超長黃金周”

文旅有哪些新變化？

中國旅游研究院院長 戴斌：這個清明節(jié)假期有三個非常明顯的變化。

第一個，從人群上講，參加研學(xué)旅游、親子旅游的客群明顯增加了。含娃量增長了，很多小學(xué)生了解了蜜蜂如何釀蜜，還有很多小學(xué)生通過假日出游了解花的授粉，有的借風(fēng)力完成授粉，有的依靠昆蟲實現(xiàn)傳播。所以，這和只賞花不一樣。在含娃量增長的同時，含文量、含科量也在增長。

第二個，從出游的動機(jī)上看，過去一到節(jié)假日，往往是賞花、踏青，還有文化民俗的旅游比較多，可是由于有了春假的介入，出游動機(jī)就更加多元了。

第三個變化，游客走得更遠(yuǎn)了。在以前的清明假期，由于只有三天的時間，大家走得并不遠(yuǎn)。這次我們看到，500公里以上的中程旅游、800公里以上的遠(yuǎn)程旅游開始明顯增加。

從我們監(jiān)測的游客的出游半徑和目的地半徑來說，分別增加10個以上和20個以上百分點，這是非常不容易的，意味著游客出去得更多了，走得更遠(yuǎn)了。

跨省游持續(xù)火熱

旅游產(chǎn)品的設(shè)計還能有哪些新意？

戴斌：我希望加強(qiáng)城市群之間文化和旅游部門的溝通協(xié)作。比如說京津冀、大灣區(qū)、長三角、成渝、長江中游這些城市群之間，不僅是空間距離沒那么遠(yuǎn)，它的交通方式是非常完善的，城際列車和高速公路都非常完善。800公里對高速、鐵路來說也就是兩個半小時到三個半小時之間的行程，很容易設(shè)計相應(yīng)的研學(xué)旅游的產(chǎn)品，或者是銀發(fā)旅游的包列。所以，

第一，要加強(qiáng)都市圈之間的文化和旅游部門的協(xié)同合作，相互推廣自己的文化和旅游資源。

第二，希望旅行商和交通部門、教育部門合作，開發(fā)更多的銀發(fā)旅游、親子研學(xué)旅游的線路。

第三，要加強(qiáng)研學(xué)營地、研學(xué)基地的建設(shè)，讓老年人、青少年都能在春季有一個好去處，都能夠方便出行。

多元拼假模式走紅

將為文旅發(fā)展帶來哪些新啟示？

戴斌：我覺得最大的一個啟示就是我們的假期原來是可以靈活安排的，可以做到“我的假期我做主”。中小學(xué)生放了春假或秋假，父母要不要陪著出去，是不是可以讓部門、機(jī)構(gòu)對職工進(jìn)行靈活帶薪休假的安排。

第二，對于家庭出游來說，在一起出游的過程當(dāng)中，可以增加親情，增加更多的社會交往。通過家人在一起與自然、社會的接觸，可以更好地實現(xiàn)“讀萬卷書、行萬里路”這樣一個美好的目標(biāo)。

露營民宿受熱捧

“小而美”文旅業(yè)態(tài)帶來的啟示是什么？

戴斌：我覺得就是像我們常說的，生活中不缺少美，是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛以及欣賞美、體驗美的心境。

這幾年旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，給我們一個突出的啟示是，近處也有風(fēng)景，生活更有美好。在發(fā)展旅游的過程當(dāng)中，可以多一些松弛感。比如說近處的風(fēng)景也同樣值得我們到訪。像南京牛首山推出的《上春山》，還有杭州推出的花朝節(jié)，都可以讓心情得以放松，得以療愈。當(dāng)游客心情放松了，他對產(chǎn)品的接受程度就會更高，不見得都是大酒店、大餐館，“小而美”的項目可能更適合小長假游客的休閑體驗。

從定價規(guī)范到安全保障

消費(fèi)根基如何筑牢？

戴斌：一個好的旅游目的地，必須做好旅游形象的培育、推廣，交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及公共服務(wù)的完善。其中旅游市場環(huán)境的整治是至關(guān)重要的。這個地方再美，游客來了不方便、不放心，大家就不愿意去消費(fèi)了。所以，如何做到價格誠信透明、服務(wù)品質(zhì)不斷得到提升，特別是讓當(dāng)?shù)氐木用駥τ慰偷膽B(tài)度能夠更加友善，當(dāng)?shù)孛嫦蛴慰偷膶?dǎo)游、駕駛員、餐飲的服務(wù)員、賓館的服務(wù)員，專業(yè)素質(zhì)能夠通過培訓(xùn)得到進(jìn)一步提升，這可以讓游客游得開心、玩得放心，才可以在當(dāng)?shù)卦敢舛嘞M(fèi)，讓自己稱心而來，滿意而歸。

告別短期爆紅

消費(fèi)熱度如何長久續(xù)航？

戴斌：首先，一個地方的旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它有一定的節(jié)奏，在節(jié)假日熱度高一些，在周末熱度低一些，在平常更低一些，是很正常的現(xiàn)象。當(dāng)假日過去以后，希望各地的文化和旅游部門、旅游企業(yè)能夠加大市場的調(diào)查、產(chǎn)品的研發(fā)和專業(yè)人員的培訓(xùn)工作。通過不斷提高市場的競爭力、產(chǎn)品的服務(wù)能力，來為下一次熱度的到來做好準(zhǔn)備，這才是我們該做的。

（央視新聞）