10億銷量背后：一張英文標簽如何把10元代工品賣到400塊

4月1日，央視的調(diào)查把網(wǎng)紅保健品"澳洲優(yōu)思益"的底褲扒了個干凈。這個常年霸榜抖音、天貓葉黃素銷量第一的"進口爆款"，被證實從頭到腳都是假的。

墨爾本研發(fā)基地？汽車維修站。澳洲公司？注冊資本100澳元的空殼。產(chǎn)品由國內(nèi)代工廠生產(chǎn)，走一趟保稅倉就"洗白"成進口貨，293到434元高價賣出，累計銷量超400萬瓶，收割了消費者10億元以上。

更離譜的是，優(yōu)思益根本沒有保健食品的"藍帽子"標識，只是普通食品，卻長期宣傳護眼、補鐵這些保健功效。國際大獎是花2.8萬買的野雞獎，專家背書、明星推薦全是付費包裝。

事件發(fā)酵后，國務(wù)院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署三部門聯(lián)合約談平臺，多地監(jiān)管立案。李若彤、明道等明星和"與輝同行"等頭部直播間緊急道歉，承諾全額先行賠付。優(yōu)思益運營主體廣州雅拉源被全面核查，平臺店鋪全部關(guān)停，公司自稱"整體處于崩潰邊緣"。

這場危機席卷了半個娛樂圈和直播圈，而造假鏈條的精密程度，堪比一場精心設(shè)計的資本游戲。

澳大利亞證券和投資委員會的文件顯示，品牌持有方Y(jié)arra Vibe Pty Ltd的唯一董事及控股股東是南昌籍人士——這個"澳洲原創(chuàng)品牌"，實則是中國人100%控制的生意。國內(nèi)運營主體廣州雅拉源成立于2016年，實控人黃馳持股99.375%，2023年才正式走到臺前，此前長期躲在幕后。

從公司現(xiàn)狀看，廣州雅拉源沒有核心研發(fā)能力，只有4項外觀設(shè)計專利，本質(zhì)是輕資產(chǎn)、重營銷的品牌管理公司。事件曝光后，前期占營收超50%的營銷投入打了水漂。公司自曝2016年以來長期虧損，2023年才微利，現(xiàn)在已經(jīng)無力開展售后，徹底崩盤。

產(chǎn)品層面，優(yōu)思益采用OEM代工模式，由A股龍頭仙樂健康等國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)，出廠價不到10元，貼上英文包裝后溢價超40倍。所謂"澳洲原料""科學(xué)配方"全是編的，就是收割健康焦慮的"智商稅"。

這次風(fēng)波中，仙樂健康意外躺槍。作為全球第三大營養(yǎng)健康食品CDMO企業(yè)，它給優(yōu)思益提供代工服務(wù)，卻因品牌方造假陷入聲譽危機，股價大跌4.05%，近三個月跌幅超23%。疊加A+H上市敏感節(jié)點與業(yè)績下滑，可謂雪上加霜。

仙樂健康雖然聲稱只承接出口訂單，但"出口產(chǎn)品怎么回流國內(nèi)""客戶篩選有沒有盡責(zé)"等問題仍待核查。這折射出CDMO行業(yè)客戶合規(guī)審核不足的深層隱患——代工企業(yè)往往只關(guān)心訂單，對品牌方的終端操作睜一只眼閉一只眼。

"國內(nèi)生產(chǎn)-海外注冊-保稅倉洗白-流量轟炸"，這套玩法已經(jīng)成了假洋牌的通用模板。

國內(nèi)保健食品申請"藍帽子"資質(zhì)要耗時2到3年、耗資數(shù)百萬，而跨境保健品只需注冊個海外空殼公司，無需功效審批就能大肆宣傳，監(jiān)管套利空間明顯。在流量經(jīng)濟驅(qū)動下，杭州索象等營銷公司成了"爆品制造機"，買獎項、雇專家、鋪種草、投直播，快速打造虛假高端形象，營銷費用占營收超50%。

從達芬奇家具到優(yōu)思益，假洋牌套路屢試不爽，核心在于精準捕捉消費者"進口=高品質(zhì)"的盲目崇洋心理。平臺審核流于形式、明星盲目帶貨，多重因素縱容了造假蔓延。

優(yōu)思益的崩塌，標志著保健品行業(yè)"營銷驅(qū)動"野蠻生長階段的終結(jié)，合規(guī)化成為必然趨勢。未來監(jiān)管將實現(xiàn)全鏈條穿透式管控，嚴厲打擊虛構(gòu)產(chǎn)地、虛假宣傳，行業(yè)加速出清劣質(zhì)玩家。

同時，優(yōu)思益事件騰出的巨大市場份額，讓具備"藍帽子"資質(zhì)、透明供應(yīng)鏈、真實研發(fā)實力的國貨品牌迎來進口替代紅利，頭部CDMO企業(yè)也將憑借合規(guī)品控能力承接優(yōu)質(zhì)訂單。

目前行業(yè)仍面臨信任修復(fù)難題，違法成本低、責(zé)任邊界模糊等問題亟待破解。監(jiān)管擰緊閥門、平臺扛起責(zé)任、明星敬畏影響力、消費者理性消費，全鏈條堅守合規(guī)底線，才能終結(jié)假洋牌收割亂象。

耐人尋味的是，優(yōu)思益在聲明中用了"整體處于崩潰邊緣"這樣的措辭——一家靠虛構(gòu)故事賣了400萬瓶產(chǎn)品的公司，最后連售后都無力承擔(dān)。這大概是最誠實的"產(chǎn)品說明"了。