從“顏值”到“價值”——廣電總局電視劇司系列舉措釋放五大風(fēng)向

從重大歷史題材到建軍百年重點劇目，從“劇美中國”創(chuàng)作計劃到健康審美座談會——國家廣播電視總局電視劇司近期的一系列動作，節(jié)奏緊、落點實、指向明，在業(yè)界引發(fā)廣泛關(guān)注。

這份密集的“工作日志”釋放出清晰信號，電視劇創(chuàng)作必須回歸藝術(shù)本質(zhì)，堅守健康審美底線，讓作品真正成為彰顯中國精神、中國價值、中國力量的生動載體。

風(fēng)向一：從“事后把關(guān)”到“全程護航”

管理關(guān)口前移成為常態(tài)

長期以來，電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)往往面臨“拍完再審、問題難改”的被動局面。今年開始，電視劇司實施重點劇目開機前主創(chuàng)集體培訓(xùn)機制，聯(lián)合權(quán)威專家，對主創(chuàng)團隊進行系統(tǒng)培訓(xùn)、深度指導(dǎo)。

這一舉措的核心邏輯，是將管理關(guān)口和服務(wù)窗口同步前移，變“事后糾偏”為“事前賦能”。

3月下旬，《江山大同》創(chuàng)作專題培訓(xùn)班的舉辦，標(biāo)志著這一機制正式落地。來自中國社會科學(xué)院、中央民族大學(xué)、華東師范大學(xué)、云岡研究院等機構(gòu)的專家學(xué)者，圍繞魏晉南北朝時期的歷史、文化、民族、禮儀、建筑等維度系統(tǒng)授課，為劇組提供了扎實的學(xué)術(shù)支撐與史學(xué)保障。

這種“專家前置”的做法，本質(zhì)上是將創(chuàng)作風(fēng)險化解在萌芽階段，讓劇組在開機前“提高認(rèn)識、明確方向、規(guī)避風(fēng)險”。

電視劇司明確提出，這一機制將“常態(tài)化長效化”。這意味著，對于重點劇目而言，“帶著劇本進、拿著方案拍”將成為標(biāo)準(zhǔn)流程，而非臨時性安排。

應(yīng)當(dāng)講，管理關(guān)口的前移，背后是服務(wù)意識的強化，不是簡單地“管住”，而是主動“幫好”。

風(fēng)向二：從“五大方向”到“精準(zhǔn)深耕”

主題創(chuàng)作走向系統(tǒng)化、體系化

去年10月，廣電總局在2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會上啟動“劇美中國”電視劇精品創(chuàng)作計劃，明確傳統(tǒng)文化、革命軍事、法治安全、人間煙火、改革創(chuàng)新五大創(chuàng)作方向。

此次系列活動中，這五大方向不再是抽象的分類標(biāo)簽，而是被轉(zhuǎn)化為具體的行動方案。

“劇美中國·湖北篇”采風(fēng)調(diào)研活動，圍繞三大方向展開，傳統(tǒng)文化（東坡文化）、改革創(chuàng)新（光谷科技創(chuàng)新）、人間煙火（南水北調(diào)工程等）。

在武漢光谷，電視劇《光之谷》聚焦科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；在黃岡，電視劇《蘇東坡》深耕歷史人文……這種“方向+地域+項目”的精準(zhǔn)對接模式，顯示出主題創(chuàng)作正在走向系統(tǒng)化、體系化。

另外，在建軍百年重點電視劇創(chuàng)作推進會上，則專門部署革命軍事題材創(chuàng)作，要求“成熟一個、推出一個”。

從創(chuàng)作視角看，這些舉措不再是零散地抓幾個選題，而是從國家發(fā)展大局、民族復(fù)興偉業(yè)的高度，統(tǒng)籌規(guī)劃、分領(lǐng)域推進。每個方向都有標(biāo)桿項目、都有落地路徑、都有保障機制。

這種“體系化作戰(zhàn)”的思路，有助于改變過去主題創(chuàng)作“有高原無高峰”的局面。

風(fēng)向三：從“顏值至上”到“健康審美”

價值導(dǎo)向回歸內(nèi)容本真

4月2日召開的電視劇健康審美座談會，其沖擊力不容小覷。會議直面行業(yè)痛點，毫不避諱地指出“片面追求‘顏值至上’”“演員妝容過度”“服化道與人物性格脫節(jié)”等問題，明確提出要“堅決摒棄畸形審美”“堅定實現(xiàn)從‘明星中心制’轉(zhuǎn)向‘劇本中心制’”。

這一信號極為明確，靠流量明星、靠過度包裝、靠顏值吸睛的路子，將越來越窄。會議強調(diào)“演什么要像什么”，要求服化道為人物塑造和故事表達(dá)服務(wù)，整體呈現(xiàn)“健康向上的精神特質(zhì)”。

這并非簡單的“審美保守”，而是對電視劇藝術(shù)本質(zhì)的回歸。真正的“好看”，不在顏值，而在故事；真正的“耐看”，不在妝容，而在人物。

值得注意的是，會議將健康審美提升到“關(guān)乎文藝方向、關(guān)乎文化自信、關(guān)乎行業(yè)未來”的高度，并要求壓實平臺和制作機構(gòu)的主體責(zé)任，將健康審美觀念貫穿創(chuàng)作生產(chǎn)、播出、管理全過程。

這意味著，未來對劇集審美取向的引導(dǎo)和規(guī)范，將不再是柔性倡導(dǎo)，而是有機制、有抓手、有問責(zé)的系統(tǒng)工程。

風(fēng)向四：從“粗放生產(chǎn)”到“匠心制作”

精品意識貫穿全鏈條

多場會議反復(fù)強調(diào)一個關(guān)鍵詞——精品。但“精品”二字的內(nèi)涵，在此次系列舉措中被具體化、可操作化。

在《江山大同》培訓(xùn)中，精品意味著“學(xué)術(shù)支撐與史學(xué)保障”，歷史劇不能有硬傷；在建軍百年劇目中，精品意味著“進度服從質(zhì)量”，成熟一個推出一個，不趕工期、不湊數(shù)量；在《光之谷》座談會上，精品意味著“在藝術(shù)與技術(shù)層面大膽創(chuàng)新”，運用AI等新技術(shù)賦能創(chuàng)作，但“讓冰冷的科技有情感的溫度”；在《蘇東坡》創(chuàng)作中，精品意味著“有敬畏之心”“有工匠之心”，做歷史正劇，不做傳奇、更不能戲說。

尤其值得關(guān)注的是，會議明確提出“在篇幅設(shè)定上，不能因集數(shù)限制損傷藝術(shù)表達(dá)的完整性”，這實際上是對“注水劇”的又一次有力糾偏。同時，“電視劇+”的生態(tài)開發(fā)理念被反復(fù)強調(diào)，要求提前規(guī)劃劇集、文旅、衍生品、綜藝等多元聯(lián)動。

這意味著，精品創(chuàng)作不僅是內(nèi)容層面的精雕細(xì)琢，更是全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同升級。

風(fēng)向五：從“各自為戰(zhàn)”到“同題共答”

多方合力成為標(biāo)配

梳理這一系列舉措，一個鮮明特征是“合力”二字貫穿始終。

橫向看，電視劇司與中央軍委政治工作部宣傳局聯(lián)合召開建軍百年推進會；與湖北省廣電局聯(lián)合舉辦采風(fēng)活動；邀請社科院、中央民族大學(xué)、華東師范大學(xué)、云岡研究院等機構(gòu)專家參與培訓(xùn)。

縱向看，從總局到省局，從制作機構(gòu)到播出平臺，從行業(yè)協(xié)會到專家學(xué)者，形成了多層次、跨領(lǐng)域的協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。

會議強調(diào)各方要“同題共答、同向發(fā)力”，以“沖鋒沖刺、唯旗是奪”的姿態(tài)推出精品佳作。這種“集團作戰(zhàn)”的組織方式，既是對過去行業(yè)“單打獨斗”“資源分散”問題的回應(yīng)，也體現(xiàn)了電視劇司推動行業(yè)治理現(xiàn)代化的努力，那就是不再是單向的行政指令，而是搭建平臺、整合資源、凝聚共識，讓創(chuàng)作生產(chǎn)從“分散”走向“協(xié)同”。

縱觀廣電總局電視劇司近期一系列舉措，其本質(zhì)是一場從創(chuàng)作理念到生產(chǎn)方式、從審美標(biāo)準(zhǔn)到管理機制的行業(yè)價值重塑。

“關(guān)口前移”改變的是管理模式，從被動糾錯到主動賦能；“劇美中國”改變的是創(chuàng)作邏輯，從零散選題到體系規(guī)劃；“健康審美”改變的是價值坐標(biāo)，從流量導(dǎo)向到內(nèi)容本真；“匠心制作”改變的是生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，從粗放趕工到精雕細(xì)琢；“多方合力”改變的是協(xié)作方式，從各自為戰(zhàn)到同題共答。

這些變化疊加在一起，釋放出清晰而堅定的信號，電視劇正在邁向“精品主導(dǎo)”的新周期。在這個過程中，政策不是束縛創(chuàng)作的繩索，而是護航精品的燈塔；管理不是干預(yù)藝術(shù)的借口，而是成就經(jīng)典的保障。

對于行業(yè)而言，讀懂這些風(fēng)向，不是為了迎合，而是為了遠(yuǎn)行。正如會議所強調(diào)的，要“用心用情用功打造更多無愧于時代、無愧于人民、無愧于民族的精品力作”，這既是對創(chuàng)作者的期許，也是對整個行業(yè)的召喚。