從綠色標(biāo)桿到品牌國(guó)家隊(duì)：云峰莫干山大國(guó)品牌加冕背后的戰(zhàn)略躍遷

2026年3月19日，浙江德清，莫干山麓。在這片“綠水青山就是金山銀山”理念的重要實(shí)踐地，云峰莫干山與CCTV《大國(guó)品牌》簽約暨數(shù)字星鏈戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)圓滿舉行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，莫干山家居正式加入中國(guó)品牌“國(guó)家隊(duì)”，并同步發(fā)布“數(shù)字星鏈戰(zhàn)略”，以一場(chǎng)兼具儀式感與戰(zhàn)略深度的盛會(huì)，開啟了從綠色智造標(biāo)桿向消費(fèi)者品牌、數(shù)智化生態(tài)全面躍遷的新征程。

正如云峰莫干山董事長(zhǎng)周鑫林在致辭中所言：“這是云峰莫干山面向‘十五五’的核心戰(zhàn)略布局，也是我們?yōu)橄乱粋€(gè)三十年埋下的種子。”在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的時(shí)代背景下，本次戰(zhàn)略發(fā)布不僅標(biāo)志著企業(yè)三十一年發(fā)展歷程中的重要里程碑，更折射出中國(guó)家居行業(yè)在“好房子”國(guó)家戰(zhàn)略引領(lǐng)下的深刻變革與前行方向。

品牌升維：何以成就“大國(guó)品牌”

“大國(guó)品牌”不僅是一份榮譽(yù)，更是一把衡量企業(yè)綜合實(shí)力的標(biāo)尺。CCTV《大國(guó)品牌》總出品人吳綱在發(fā)布會(huì)上指出，“大國(guó)品牌”應(yīng)具備三大核心特質(zhì)：專業(yè)主義、長(zhǎng)期主義和利他主義。

云峰莫干山三十一年的發(fā)展，正是對(duì)這三大特質(zhì)的生動(dòng)踐行。自2000年推出“中國(guó)第一張環(huán)保板材”以來(lái)，企業(yè)完成了從家居材料供應(yīng)商向整體家居解決方案提供商的轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建起涵蓋板材、全屋定制、地板、科技木等多元品類的品牌矩陣，歷經(jīng)五次環(huán)保技術(shù)迭代，建成了從綠色設(shè)計(jì)到綠色供應(yīng)鏈的完整鏈條，“讓家住進(jìn)莫干山”的品牌理念由此擁有了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基座。從行業(yè)領(lǐng)軍到大國(guó)品牌，云峰莫干山歷程31年，只做一件事“如何讓家變的更加健康美好”。

從更深層次看，此次與《大國(guó)品牌》的攜手是一次價(jià)值共鳴的雙向奔赴。云峰莫干山品牌數(shù)字化營(yíng)銷中心總監(jiān)陳煒介紹，大國(guó)品牌應(yīng)當(dāng)具備國(guó)家、社會(huì)、行業(yè)、用戶四大核心價(jià)值。在國(guó)家層面，從一張板到一個(gè)家，構(gòu)建全屋綠色價(jià)值生態(tài)莫干山積極對(duì)接“好房子”戰(zhàn)略；在社會(huì)層面，踐行雙碳目標(biāo)與環(huán)保責(zé)任；在行業(yè)層面，深度參與標(biāo)準(zhǔn)制定、推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同；在用戶層面，圍繞用戶需求，構(gòu)建起健康、美學(xué)、功能、品質(zhì)、服務(wù)五位一體的價(jià)值保障體系。這種全方位的能力建設(shè)，使其具備了代表中國(guó)家居品牌參與全球競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

正如吳綱所言：“獨(dú)奏讓我們變得優(yōu)秀，協(xié)奏讓我們走向卓越。”云峰莫干山正以大國(guó)品牌的格局，引領(lǐng)美好生活方式，讓品牌真正走進(jìn)用戶心里。

數(shù)字破局：“數(shù)字星鏈”重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)

如果說(shuō)“大國(guó)品牌”授牌是云峰莫干山品牌價(jià)值的集中彰顯，那么同期發(fā)布的“數(shù)字星鏈戰(zhàn)略”，則揭示了其面向未來(lái)的增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，傳統(tǒng)家居行業(yè)普遍面臨一個(gè)核心痛點(diǎn)：總部與終端之間存在知識(shí)與能力的斷層。“部分經(jīng)銷商對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、線上運(yùn)營(yíng)認(rèn)知不足”、“想轉(zhuǎn)型卻不知如何轉(zhuǎn)型”成為普遍難題。“數(shù)字星鏈戰(zhàn)略”正是對(duì)這一痛點(diǎn)的系統(tǒng)性回應(yīng)。該戰(zhàn)略以總部為“星核中樞”，以全國(guó)經(jīng)銷商為“經(jīng)營(yíng)云星”，以數(shù)字技術(shù)為“全域增長(zhǎng)鏈路”，打破總部與終端、線上與線下、公域與私域的邊界，構(gòu)建“資源共享、流量互通、數(shù)據(jù)共通、價(jià)值共生”的家居數(shù)字化生態(tài)。

這一戰(zhàn)略的精妙之處在于總部角色的根本性轉(zhuǎn)變——從傳統(tǒng)的“管控者”轉(zhuǎn)型為“智能大腦”和賦能孵化器。具體而言，總部將通過(guò)三大路徑賦能終端：集中抓取公域流量，精準(zhǔn)導(dǎo)流至線下門店；搭建專屬商學(xué)院，開展系統(tǒng)化數(shù)字化運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)；以“傳幫帶”模式，帶領(lǐng)全體經(jīng)銷商擁抱數(shù)字化變革。

戰(zhàn)略發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，多個(gè)平臺(tái)與云峰莫干山共同啟動(dòng)“數(shù)字星鏈聯(lián)盟”，從流量、技術(shù)到運(yùn)營(yíng)全維度賦能終端。來(lái)自南昌、杭州等地經(jīng)銷商的實(shí)戰(zhàn)案例分享，則為戰(zhàn)略可行性提供了生動(dòng)注腳：南昌店探索“1+3+6星系模式”，通過(guò)運(yùn)營(yíng)區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心直播間、二級(jí)經(jīng)銷商直播間、家具廠直播間實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破；杭州西湖店布局全域渠道，線上業(yè)績(jī)占比已超35%。

“數(shù)字化不是選擇題，而是時(shí)代必答題。”云峰莫干山數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān)王澤來(lái)的這句話，道出了云峰莫干山此次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心與緊迫感。

標(biāo)準(zhǔn)再造：以“7M標(biāo)準(zhǔn)”回應(yīng)“好房子”時(shí)代命題

本次發(fā)布會(huì)的另一大亮點(diǎn)，當(dāng)屬3月20日在莫干山全屋定制第三季實(shí)木定制節(jié)上重磅發(fā)布的實(shí)木“好房子”標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值體系——7M實(shí)木定制系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)體系的發(fā)布，同樣有著深刻的時(shí)代背景。2026年《政府工作報(bào)告》明確提出，有序推動(dòng)安全、舒適、綠色、智慧的“好房子”建設(shè)，實(shí)施房屋品質(zhì)提升工程。當(dāng)“好房子”成為國(guó)家戰(zhàn)略方向，家居行業(yè)如何回應(yīng)這一命題？

云峰莫干山的答案是：將抽象的“好房子”概念轉(zhuǎn)化為可量化、可執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)體系。據(jù)莫干山大家居總經(jīng)理劉元秀介紹，7M標(biāo)準(zhǔn)涵蓋材料、工藝、環(huán)保、美學(xué)、功能、品質(zhì)、服務(wù)七大維度，從基材甄選、制造工藝、環(huán)保等級(jí)、美學(xué)設(shè)計(jì)、功能體驗(yàn)、品質(zhì)交付、售后服務(wù)等方面，為行業(yè)樹立了高標(biāo)準(zhǔn)范式。

具體而言，材料標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建四大實(shí)木芯基材矩陣：環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)采用植物無(wú)醛膠技術(shù)，實(shí)現(xiàn)ENF級(jí)+TVOC雙環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；工藝標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)整合16大免漆與高定工藝；美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)以CMF方法論賦能，實(shí)現(xiàn)從“單品好看”到“空間和諧”再到“情感共鳴”的躍升；功能標(biāo)準(zhǔn)建立三級(jí)收納體系；品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)將一次安裝成功率提升至90%；服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)承諾五年質(zhì)保、終身維護(hù)。

行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)范式，鑄就美好人居的底氣。在7M實(shí)木定制系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的體系下，莫干山全屋定制2026年五大新品系列重磅發(fā)布，無(wú)疑滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)人居的所有想象。從木韻東方的詩(shī)意棲居，到序境的現(xiàn)代從容；從夢(mèng)華錄的宋式風(fēng)雅，到棲嶼的藝術(shù)靈動(dòng)，再到森羅&疊紀(jì)的理性美學(xué)——五大新品通過(guò)不同的風(fēng)格演繹，呈現(xiàn)五種截然不同的生活主張。五款新品，五種維度，它們共同訴說(shuō)著莫干山全屋定制對(duì)“好房子”的理解：不是風(fēng)格的堆砌，而是生活方式的精準(zhǔn)回應(yīng)；不是單一功能的滿足，而是人與空間、人與自然的深度共鳴。

上海市室內(nèi)裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐國(guó)儉評(píng)價(jià)道：“莫干山全屋定制率先推出實(shí)木‘好房子’7M標(biāo)準(zhǔn)，將抽象的‘好房子’概念轉(zhuǎn)化為可落地的價(jià)值承諾體系，有力回應(yīng)了‘何為好房子’的時(shí)代命題，為行業(yè)樹立了高質(zhì)量發(fā)展的范本。”

行業(yè)引領(lǐng)：從單點(diǎn)突破到生態(tài)協(xié)同

回望此次“大國(guó)品牌”簽約暨數(shù)字星鏈戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，我們深知，這不僅是一場(chǎng)品牌升級(jí)的儀式，更是一次面向未來(lái)的戰(zhàn)略宣言。

三十一年的發(fā)展告訴我們，品牌建設(shè)絕非一日之功。“大國(guó)品牌”的殊榮，源于我們對(duì)環(huán)保品質(zhì)的執(zhí)著堅(jiān)守、對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)投入、對(duì)用戶價(jià)值的深度理解。專業(yè)主義、長(zhǎng)期主義、利他主義，這些特質(zhì)早已融入企業(yè)發(fā)展的血脈，成為我們前行的底色。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上，我們選擇以生態(tài)思維破局。“數(shù)字星鏈”戰(zhàn)略的核心，是讓總部從“管控者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百x能者”，通過(guò)“傳幫帶”與經(jīng)銷商共同成長(zhǎng)，攜手全域數(shù)字平臺(tái)構(gòu)建全域流量矩陣，實(shí)現(xiàn)真正的協(xié)同共贏。

標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，是我們對(duì)“好房子”時(shí)代命題的回應(yīng)。7M實(shí)木定制系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，填補(bǔ)了行業(yè)空白，也為消費(fèi)者提供了可感知的品質(zhì)承諾。這不僅是一套標(biāo)準(zhǔn)，更是我們對(duì)自己、對(duì)行業(yè)、對(duì)用戶的莊嚴(yán)承諾。

從綠色標(biāo)桿到品牌國(guó)家隊(duì)，云峰莫干山用三十一年的堅(jiān)守與創(chuàng)新，完成了一次從產(chǎn)品領(lǐng)先到品牌引領(lǐng)、從制造驅(qū)動(dòng)到數(shù)字驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略躍遷。“大國(guó)品牌”是榮譽(yù)，更是責(zé)任；“數(shù)字星鏈”是工具，更是生態(tài)；“7M標(biāo)準(zhǔn)”是規(guī)范，更是承諾。站在“十五五”即將開啟的歷史節(jié)點(diǎn)，云峰莫干山正以綠色為底色、以數(shù)字為引擎、以標(biāo)準(zhǔn)為基石，攜手萬(wàn)千合作伙伴，在品牌強(qiáng)國(guó)的時(shí)代浪潮中，書寫“讓家住進(jìn)莫干山”的嶄新篇章。