歐洲又有新規，一批賣家要出局！

作者丨檸檬

編輯丨Shadow

提起歐洲市場，不少跨境賣家的第一印象就是“條條框框太多”。毫不夸張地說，歐洲是全球監管體系最嚴苛的地區之一，其政策導向深刻影響著每一家布局當地的企業。

近期有消息傳出，歐盟又有法規即將生效，矛頭直指電子產品。手機、耳機、平板電腦、游戲掌機等銷往歐洲的相關產品，均需滿足一套堪稱“顛覆性”的全新要求。

每一次新規落地，都意味著合規成本大幅攀升，也總有一批反應滯后的賣家被迫退出市場。這一次，同樣不會例外。想要繼續留在牌桌上，賣家要早做布局了。

歐盟又動手，直指電子類目

這項新規名為《電池與廢電池法規》，是歐盟“綠色新政”（Green Deal）和“循環經濟行動計劃”（Circular Economy Action Plan）的一部分，于2023年7月頒布，2025年8月18日全面實施，取代舊有相關指令。

根據法規，2027年2月之后上市的電子產品必須搭載易于更換的電池。不符合標準的產品嚴禁上市，已上市的需強制召回并面臨相應處罰。

該法規旨在通過回收和再利用，最大限度減少廢棄電池造成的污染，自頒布起即覆蓋所有電池類型，包括便攜式電池、電動汽車電池（EV）、輕型交通工具電池（LMT）、工業電池等，并非最初主要針對某一類設備。

其中，便攜式電池設備的適用范圍十分廣泛，涵蓋了手機、平板電腦、游戲掌機等常見電子產品，以及智能眼鏡、無線耳機、智能手環、智能手表等各類智能穿戴設備，實現了消費類電子設備的全面覆蓋。

根據規定，這些產品的電池必須允許用戶徒手或使用市售普通工具（如螺絲刀）拆卸更換，禁止依賴熱能、溶劑或專用工具，除非廠商免費提供。

整體而言，智能耳機、手環等穿戴類設備受此次新規沖擊最為明顯。這類產品為極致輕薄便攜，普遍內置微型電池，且多采用膠水密封封裝。新規提出的電池易更換硬性要求，將給相關賣家帶來不小的結構設計與生產工藝改造壓力。

除此之外，根據規定，制造商需提供至少五年價格合理的原廠電池備件，同時禁止通過軟件鎖定第三方電池功能，例如限制電池健康度顯示。

這不僅倒逼手機、筆記本等賣家調整封閉式內置電池的產品設計，還將在產品結構、生產工藝、供應鏈管理層面提出更高標準，同時顯著增加企業在備件儲備、售后體系搭建等環節的運營成本與合規管控壓力。

新規也劃定了特殊例外。豁免分為兩類：

一是“由專業人員更換”，適用于專門設計用于潮濕環境的設備（如電動牙刷、剃須刀）及特定專業醫療成像/診斷設備；

二是“完全豁免”（無需用戶自行更換），適用于出于用戶安全或數據連續性必須保持電源連接的設備，例如煙霧報警器、一氧化碳探測器、助聽器等。

為了確保操作順利，制造商還需在產品說明書或官方網站提供電池更換指南，包括所需工具、操作步驟及安全注意事項，從而減少因拆卸不當造成的設備損壞。

同時，制造商必須承擔廢舊電池回收責任，確保回收過程符合環保要求，防止有害物質進入環境，實現資源循環利用與可持續發展。

重錘即將落下

跨境賣家壓力拉滿

歐盟推出電池可拆卸新規，本意是減少電子垃圾，但對于企業而言，無疑是一場重大挑戰。

首先，產品設計層面的改動不可避免。

傳統的封閉電池設計在過去被廣泛采用，這類設計有利于機身輕薄、防水性能和整體美觀的提升，但在新規下，必須改為用戶或專業維修人員可輕松拆卸的方案。

這不僅要求重新考慮內部結構布局，還需要優化密封和安全性設計，確保電池拆卸過程不會引發短路、過熱或損壞其他組件。

對于智能手機和筆記本電腦來說，這種改動可能涉及機身整體重構，包括電池固定方式、螺絲布局、導熱設計以及防塵防水處理，研發和生產成本將顯著增加。

其次，跨境賣家需要對現有產品進行全面評估，確認其是否符合新規要求。

未達標的產品在歐盟市場銷售將面臨被強制下架的風險，而銷售不合規產品可能引發退貨潮和額外物流成本。

對賣家而言，這意味著必須提前與供應商溝通，了解其產品設計是否已納入可拆卸電池方案，并在必要時要求供應商提供改造方案或更換符合要求的型號。

同時，賣家還需對產品手冊、在線說明以及售后指導進行更新，確保用戶能夠安全、順利地自行更換電池。

不同產品類別在調整難度上也存在明顯差異。

智能手表和耳機等小型可穿戴設備，因機身緊湊且內部空間有限，電池拆卸設計面臨極大挑戰。

制造商不僅需要優化微型電池結構，還可能需要在機身厚度和防水性能之間做權衡，這無疑會增加研發難度和生產成本。

游戲掌機如Switch或Steam Deck，雖然體積稍大，但內部組件復雜，電池拆卸涉及電路板布局、散熱方案和防震設計等多方面協調，對供應鏈和生產工藝要求高。

相比之下，筆記本電腦由于機身空間相對充裕，改造成本相對較低，但仍需要考慮固定方式、保修政策和配件兼容性等問題。

供應鏈層面，賣家也必須提前布局。

新規要求提供至少五年原廠電池備件，這意味著賣家不僅要確保庫存充足，還要在跨境倉儲、物流配送和關稅合規上做好規劃，否則可能出現缺貨或延遲發貨，影響消費者體驗。

同時，由于電池可拆卸設計可能改變產品體積和重量，物流成本和包裝要求也需要重新評估，以避免運輸環節出現額外風險。

總的來說，歐盟電池新規迫使跨境電商賣家在產品設計和供應鏈上進行全面升級。

產品策略與研發創新

跨境賣家的應對之道

其實，歐盟的這項法規，對于跨境電商賣家而言，不僅是合規壓力，更是一次重新審視產品策略與研發創新的契機。

面對這種變化，賣家如何從產品策略和研發創新層面有效應對，將直接決定在歐盟市場的競爭力。

產品線優化是首要任務。

跨境賣家需要對現有產品進行全面評估，識別出哪些型號需要重新設計，哪些可以停產或替換。尤其是利潤較高或銷量主力的產品，應優先改造，以確保核心業務不受新規沖擊。

同時，對于難度大、改造成本高的小型可穿戴設備或低利潤產品，賣家可選擇逐步淘汰，或者尋找符合新規的替代型號，從而在短期內控制研發投入和生產風險。

通過這樣的產品線優化，企業既能確保合規，又能將資源集中在最具市場潛力的產品上，實現成本與效益的平衡。

模塊化設計理念的引入也至關重要。

可拆卸電池的設計不僅僅是拆卸方便，還涉及內部結構布局、導熱和防水性能等多方面的考量。

賣家可以引導供應商采用模塊化設計，例如統一電池接口、優化螺絲布局、設計可快速拆卸的電池倉，這不僅簡化了產品維修流程，也降低了后期維護成本。

模塊化設計還可以增加產品的可擴展性，例如未來換用更大容量或更高性能的電池無需整體改造機身，從而延長產品生命周期。

創新與差異化則是競爭突破口。

在新規背景下，環保和可維護性不僅是合規要求，更可以成為賣家的賣點。企業可以將可拆卸電池、易于維修和回收的特點，融入產品宣傳和品牌建設中，強調綠色、可持續的價值觀。

這種策略不僅能吸引環保意識強的消費者，也有助于提升品牌形象和用戶忠誠度。此外，賣家可以通過提供創新的電池更換方案或附加服務，如便捷的在線指導、官方更換套餐等，進一步強化差異化優勢，將法規要求轉化為市場機會。

參考資料：

[1]歐盟新規：2027年起電子產品電池須易更換，科技巨頭面臨設計大考 . 電子工程專輯

[2]歐盟新規要求2027年起電子產品電池須易更換 . donews