華帝潘葉釗：與用戶“精神同頻”，講好中國品牌故事

　　3月30日，華帝在杭州成功舉辦以“人生凈界”為主題的華帝2026品牌發布會。本次發布會上，華帝重磅發布了深度融合非遺技藝的全新「瓷話」套系廚電，全新品牌代言人張凌赫在現場驚喜現身。

　　從敦煌莫高窟到洛陽應天門，再到此次的龍泉青瓷，華帝近年來持續與傳統文化IP深度聯動令人印象深刻。華帝股份CMO潘葉釗在發布會后談及了品牌升級背后的戰略思考。

　　從文化厚度到年輕張力：華帝品牌升級的有機敘事

　　潘葉釗表示，“華帝持續聯動傳統文化IP，不是簡單的營銷借勢，而是品牌戰略的長期選擇，是我們倡導的‘新中式時尚健康生活方式’價值觀的核心表達。”

　　他同時認為，當下年輕消費群體文化自信高漲，國潮已成為主流消費偏好。傳統文化IP自帶情感共鳴與社交屬性，能夠有效拉近品牌與Z世代的距離，實現品牌年輕化破圈。

　　此次與龍泉青瓷的合作，正是這一理念的生動實踐。龍泉青瓷作為全球首個入選《人類非物質文化遺產代表作名錄》的陶瓷類項目，承載著中華民族千年來對“凈”的審美追求。這與華帝“凈潔廚房”的品牌DNA高度契合。潘葉釗表示，“我們把青瓷的溫潤質感、釉色美學融入產品設計，讓廚電不止好用，也傳達東方審美與文化溫度。這既是對國家深入實施中華優秀傳統文化傳承發展工程號召的主動響應，也是中國品牌應有的文化擔當。”

　　選擇與張凌赫合作，則是張凌赫作為年輕藝人代表，與華帝想要傳遞的時尚、年輕、專業的特性高度匹配，華帝希望借助張凌赫在年輕群體中的影響力與審美號召力，把華帝“時尚科學廚電”的品牌定位，以及時尚健康的廚房生活方式，傳遞給更多年輕消費者。

　　但是無論是持續聯動傳統文化IP，還是頂流代言人的簽約，都并非孤立的營銷動作，而是華帝品牌價值升級的有機組成部分。兩大重磅動作的背后，是高端廚電領導品牌華帝對品牌價值升維的清晰路徑：以文化為內核、以時尚為表達、以用戶價值為根本。

　　與用戶“精神同頻”，華帝用“情緒價值”贏得用戶心智

　　未來華帝會堅定不移、長期堅守“好用、好看、好清潔”這一核心品牌策略。潘葉釗表示，“它是華帝的品牌根基與底層邏輯，所有年輕、文化、時尚的動作，都圍繞這一核心展開。”此次結合張凌赫的形象與龍泉青瓷的國潮美學，將傳統中國文化的美融入產品設計，既讓產品更貼合 “好看” 的價值點，也進一步延伸了品牌的文化內涵，更好地與消費者建立連接。

　　在流量紅利褪去、家電補貼政策退潮的后國補時代，廚電行業的競爭邏輯正在被重寫。單純的價格戰與流量采買，已經難以構建真正的護城河。在潘葉釗看來，未來行業增長的關鍵，源于與用戶建立超越功能層面的“精神同頻”。

　　如何讓品牌與用戶建立更深層次的情感鏈接?作為行業最早洞察國潮趨勢與年輕群體消費變遷的品牌，華帝深諳當下年輕消費群體的審美偏好與價值追求，在夯實產品功能的基礎上，華帝為用戶打造更具審美、社交與治愈屬性的廚房空間，圍繞用戶真實體驗持續升級產品與服務。

　　這種“精神同頻”，讓用戶認同并包容品牌，進而形成主動搜索的心智。華帝正在做的，正是持續輸出有文化底蘊、有審美趣味、有生活溫度的內容，讓品牌成為一個值得年輕人主動靠近、愿意長久相伴的生活知己。