從賞花“流量”到消費(fèi)“增量”，“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫

本文轉(zhuǎn)自【人民日?qǐng)?bào)】；

“春日經(jīng)濟(jì)”不只是單純的踏青消費(fèi)，而是連接“吃、住、行、游、購、娛”的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)形態(tài)

從賞花“流量”到消費(fèi)“增量”(新視窗·聚焦體驗(yàn)經(jīng)濟(jì))

這個(gè)春天，從踏青賞花到尋味嘗鮮，從徒步騎行到登山露營，從商圈市集到古城街巷，涌動(dòng)的春意與旺盛的人氣交織，紛紛轉(zhuǎn)化為亮眼的市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)表現(xiàn)。

以花為“媒”、多業(yè)態(tài)融合，如今的“春日經(jīng)濟(jì)”不再是簡單的踏青消費(fèi)，而是在新場景、新產(chǎn)品、新服務(wù)的賦能下，連接起“吃、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)呈現(xiàn)。春光無限好，“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，既為美好生活增添更多亮色，也為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的動(dòng)能。

春賞——

“賞花+”業(yè)態(tài)上新，“顏值”變“產(chǎn)值”

“一進(jìn)園區(qū)就被這片花海驚艷到了！郁金香開得層層疊疊，櫻花也綴滿枝頭，空氣里都是春天的味道，帶著家人來春游，踏青、賞花、農(nóng)趣，特別愜意。”春光明媚，在江西省蘆溪縣仙鳳三寶園，正在花海前拍照的游客李思韻笑著分享。

走進(jìn)仙鳳三寶園，4.6畝的郁金香花海正迎來盛花期，吸引市民游客紛至沓來，踏春賞景。阿波羅、紅色長安、幸福一代、水晶之星等6個(gè)品種的郁金香成片綻放，放眼望去，從熾熱的橙紅，到溫柔的粉白，再到明亮的鵝黃，每一朵都飽滿緊致，層層色彩交織出一座童話般的“馬卡龍花園”，令人沉醉。由鮮花編織而成的彩色拱門，與層層疊疊、深淺不一的花朵相呼應(yīng)，宛如流動(dòng)的畫卷，延伸向天際，人們駐足其間，俯仰皆成畫中人。

作為宣風(fēng)鎮(zhèn)鳳棲小鎮(zhèn)的核心景區(qū)，仙鳳三寶園依托“中國花木之鄉(xiāng)”優(yōu)勢(shì)，打造“特色產(chǎn)業(yè)+文化+鄉(xiāng)村旅游”的文旅新模式，開放面積約1500畝，擁有四季花海、濕地沙灘、萌寵樂園等數(shù)十個(gè)項(xiàng)目。“今天特意帶孩子來坐小火車穿行花海，風(fēng)景美得像畫一樣。園區(qū)還有‘小豬快跑’‘歡樂套鴨’等親子互動(dòng)項(xiàng)目，我們玩得特別盡興。”游客沈子雅贊嘆道。目前，園區(qū)已接待游客1.18萬人次，門票收入達(dá)85萬元。

在蘆溪鎮(zhèn)東陽村，上百畝油菜花海與千年古村碰撞出別樣火花。村內(nèi)“北斗七星”古樟群樹齡超千年，唐風(fēng)民宿與亭臺(tái)樓閣錯(cuò)落分布。村里將“賞花+文創(chuàng)”深度融合，在唐樟咖啡館、田夏有茶室等潮流空間，融入蘆溪剪紙、儺面具制作等傳統(tǒng)手工體驗(yàn)。同時(shí)，村里積極培育“賞花+民宿”等新業(yè)態(tài)，當(dāng)游客倚坐在“多美好”民宿屋頂天臺(tái)時(shí)，整片田野間如金色織錦般鋪展的油菜花海盡收眼底，春風(fēng)拂過時(shí)，花浪翻涌，空氣中浮動(dòng)著清甜的花香，與古村的唐風(fēng)飛檐、千年古樟構(gòu)成一幅動(dòng)靜相宜的田園畫卷。憑借“推窗見花、出門入畫”的獨(dú)特體驗(yàn)，“多美好”等民宿的房源提前一周就被訂空，古村煥發(fā)新生，成為年輕人追捧的網(wǎng)紅打卡地。

從單一賞花到“賞花+旅拍”“賞花+文創(chuàng)”“賞花+民宿”等多元業(yè)態(tài)，蘆溪縣的“美麗經(jīng)濟(jì)”正不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成農(nóng)文旅融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，讓鄉(xiāng)村的“顏值”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)值”，為鄉(xiāng)村全面振興注入持久活力。

春光漸好，人們賞花熱情高漲，新需求催生新供給，賞花經(jīng)濟(jì)也順勢(shì)升級(jí)，“賞花+美食”“賞花+科技”“賞花+文創(chuàng)”等融合業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，助力消費(fèi)者從“走馬觀花”走向“沉浸式體驗(yàn)”。

在賞花出游場景帶動(dòng)下，民族服飾旅拍爆發(fā)式增長，成春日消費(fèi)新亮點(diǎn)。蘇州、杭州、南京、西安、揚(yáng)州等城市受春日出游場景影響，成旅拍搜索熱門城市。簪花、漢服等特色服飾妝造體驗(yàn)，成為年輕人打卡目的地的標(biāo)配。

春賽——

戶外運(yùn)動(dòng)走熱，裝備銷量增長

春日的浙南山區(qū)，陽光明媚，暖風(fēng)和煦。在浙江省縉云縣的騎紀(jì)公園，濱江綠道旁傳來陣陣引擎“低吼”——眾多品牌的機(jī)車整齊列陣，來自全國各地的千余名機(jī)車騎士，參加一年一度的機(jī)車嘉年華。

隨著一聲嘹亮汽笛，車流緩緩啟動(dòng)。全長數(shù)公里的車隊(duì)宛若游龍，60公里的巡游路線，穿越青山綠水和古村，抬眼一望便是油菜花田與黛色群山。

“除了機(jī)車騎行，還有露營和音樂節(jié)，每年我都要來縉云赴這場春天的‘約定’。”來自浙江臺(tái)州市的資深摩友謝勝榮，換上鑲滿騎行徽章的馬甲，跨上黃色的哈雷機(jī)車，一路飛馳。

縉云南鄉(xiāng)騎行線是其中備受歡迎的戶外露營摩旅路線，沿途是典型的鄉(xiāng)村風(fēng)景。行至BIG M大森營自然營地，碎石汀步，地栽綠植點(diǎn)綴其間，一排機(jī)車有序停駐在規(guī)劃區(qū)域。

謝勝榮也卸下裝備，走向沿弧形玻璃幕墻搭建的露營區(qū)。搭好骨架，固定好防風(fēng)繩，這頂在市集中采購來的帳篷只有6瓶礦泉水重，卻在風(fēng)中穩(wěn)穩(wěn)立住。不遠(yuǎn)處，蛋卷桌、折疊椅、露營燈依次擺開，伴隨著悠揚(yáng)的樂曲聲，一場戶外燒烤正在進(jìn)行，依稀可見遠(yuǎn)處的群山。

露營區(qū)使用的帳篷，大多來自當(dāng)?shù)亍Ｔ诳N云縣壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)的北山狼戶外用品有限公司體驗(yàn)門店，戶外愛好者們沉浸式體驗(yàn)新品裝備后紛紛下單采購；在裝運(yùn)區(qū)，這里是另一派熱火朝天的景象——工人們快速打包著色彩斑斕的露營天幕，門口停著的物流貨車正等著將剛下線的蛋卷桌、折疊野餐手推車發(fā)往全國各地。

“開年以來訂單就沒斷過，特別是進(jìn)入3月，咨詢量環(huán)比翻了將近一番。”公司負(fù)責(zé)人呂振鴻展示后臺(tái)的訂單系統(tǒng)，“這批帳篷是客戶為清明小長假準(zhǔn)備的，指定要防暴雨級(jí)別的，我們得在月底前交付3000頂。”

今年以來，當(dāng)?shù)厣降芈稜I基地接待游客量持續(xù)增長，熱衷露營的年輕人不斷升級(jí)裝備，直接帶動(dòng)上游生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷兩旺，整個(gè)壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)的戶外休閑用品產(chǎn)業(yè)正在春日里全速運(yùn)轉(zhuǎn)。

“一頂頂帳篷、一個(gè)個(gè)天幕撐起的不僅是城市游客的休閑時(shí)光，更是一個(gè)山區(qū)縣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的嶄新天地。”縉云縣經(jīng)濟(jì)商務(wù)局副局長王晉說，從家庭作坊到現(xiàn)代化企業(yè)，縉云的戶外用品產(chǎn)業(yè)正借著“春日經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，奔向更廣闊的市場。

春分前后歷來是人們親近自然、參與戶外運(yùn)動(dòng)的活躍時(shí)段，帶動(dòng)戶外穿戴、露營設(shè)備等迎來銷量增長。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入春季，戶外品類銷售增幅明顯，“專業(yè)戶外”與“城市通勤”交叉的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。3月以來，伴隨換新需求及出行頻次提高，軟殼衣迎來銷售高峰；越野跑鞋銷量增速較戶外鞋類整體高出60%，引領(lǐng)戶外鞋類增長爆發(fā)。

越來越多消費(fèi)者看重裝備與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、活動(dòng)強(qiáng)度、使用體驗(yàn)之間的匹配度。運(yùn)動(dòng)護(hù)臀、健身手套等護(hù)具消費(fèi)增長明顯，營地鞋、越野跑鞋等鞋靴品類頗受歡迎。這說明春季戶外消費(fèi)正由“入門式、嘗鮮式”購買，轉(zhuǎn)向更加專業(yè)、精細(xì)和注重體驗(yàn)的品質(zhì)消費(fèi)。

春享——

市集引客流，補(bǔ)貼促消費(fèi)

攤位前，中藥特調(diào)茶飲擺放在桌子上，依次排開；智慧中醫(yī)體驗(yàn)區(qū)，市民站在智能體驗(yàn)設(shè)備前，個(gè)性化調(diào)養(yǎng)方案自動(dòng)生成；集市核心區(qū)，一場中醫(yī)藥趣味小游戲拉開帷幕，吸引不少消費(fèi)者參與……

在四川省成都市龍泉驛區(qū)杉杉奧特萊斯廣場，“龍泉潮玩集”中醫(yī)藥集市熱鬧開辦，吸引來購物的市民體驗(yàn)。從成都老城區(qū)趕來，市民陳學(xué)文和家人走進(jìn)義診區(qū)，來了一次針灸體驗(yàn)，感覺很不錯(cuò)。

進(jìn)入3月，一系列文旅集市活動(dòng)在龍泉驛區(qū)舉辦，吸引客流涌入，拉動(dòng)春日“悅己消費(fèi)”。體驗(yàn)完針灸，陳學(xué)文走進(jìn)一家門店，為家人選購新上架的運(yùn)動(dòng)鞋，“奧特萊斯的商品品類多，不少是西南首店，還有折扣活動(dòng)。”

舉辦活動(dòng)，營造春日消費(fèi)盛宴。“3月份以來，我們持續(xù)調(diào)改商品，上新服裝、鞋帽等春日消費(fèi)熱門產(chǎn)品，舉辦中醫(yī)藥集市、文創(chuàng)集市，吸引市民邊購物、邊游玩。”杉杉奧特萊斯廣場項(xiàng)目總經(jīng)理張利說，廣場已吸引了成都、資陽等地區(qū)的市民前來購物，今年一季度營業(yè)額增長將超30%。

選購?fù)晟唐罚瑏淼揭患也惋嫷辏悓W(xué)文點(diǎn)擊進(jìn)入云閃付美團(tuán)團(tuán)購小程序，出示核銷碼。商家掃碼后，一家人便開始用餐。此前，陳學(xué)文搶到了“驛食光”餐飲消費(fèi)券。“有了消費(fèi)券，我們消費(fèi)滿200元，就能減50元。”陳學(xué)文說。

今春以來，當(dāng)?shù)赝瞥隽恕绑A汽購”“驛食光”等促消費(fèi)活動(dòng)，通過發(fā)放消費(fèi)券、實(shí)施“以舊換新”補(bǔ)貼政策等，帶動(dòng)餐飲、家居和數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)。“自3月20日起，我們推出了100萬元餐飲消費(fèi)券，每天通過云閃付平臺(tái)發(fā)放，惠及市民游客。”龍泉驛區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人李東營說。

走進(jìn)小米之家龍泉驛區(qū)萬達(dá)廣場專賣店，市民李曉霞看中了一款小米手機(jī)，與店員溝通后，得知6000元以內(nèi)的新品手機(jī)可獲得國補(bǔ)八五折的優(yōu)惠，還能獲得店補(bǔ)九五折的優(yōu)惠。加上舊手機(jī)折算的額外補(bǔ)貼，最終，李曉霞以4000多元拿到了新款手機(jī)。

政策支持，拉動(dòng)春日消費(fèi)。“預(yù)計(jì)今年一季度，門店的銷售額環(huán)比去年四季度將增長近20%。”專賣店店長王洲介紹，通過國補(bǔ)疊加店補(bǔ)等政策優(yōu)惠，門店3月的銷售額有望突破100萬元，手機(jī)、空調(diào)、冰箱等成為熱門品類。

春和景明，消費(fèi)向好。各地區(qū)各部門聯(lián)合經(jīng)營主體完善消費(fèi)政策，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景，推出發(fā)放消費(fèi)券、商場促銷、文創(chuàng)市集等各類活動(dòng)，釋放春季消費(fèi)潛力。

政策紅利、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)同頻共振，帶動(dòng)春日換新、悅己需求爆發(fā)，推動(dòng)相關(guān)消費(fèi)市場活力涌動(dòng)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，抖音服飾鞋帽團(tuán)購銷售額同比增長近90%；美妝個(gè)護(hù)團(tuán)購訂單量同比增長131%，銷售額同比增長176%；珠寶首飾團(tuán)購訂單量同比增長282%；生活消費(fèi)為主的商超購物券訂單量和銷售額均同比增長超70%。

(蘇詠瀟參與采寫)

本報(bào)記者 齊志明 竇 皓 王永戰(zhàn)

《人民日?qǐng)?bào)》(2026年04月01日 第 19 版)