聚焦千億防曬市場，抖音數據透露了哪些增長密碼？

解讀2026防曬風向標。

作者| Age

來源| 聚美麗

隨著春日氣溫回暖，美妝行業的年度“第一戰”在防曬品類悄悄打響。

一方面，品牌扎堆推出新防曬單品，迭代配方、優化膚感，搶占品類創新先機；另一方面，密集官宣防曬代言人，聯動流量勢能，快速搶占用戶心智，力求在全年防曬生意的開局階段站穩腳跟。

但蓬勃的市場熱度背后，是愈發激烈的行業競爭，品牌想要突出重圍，面臨著諸多挑戰。如何精準應對變化、破解競爭困局，將行業熱度與消費需求轉化為自身的增長動能，是所有布局防曬賽道的品牌，始終需要深度思量與探索的問題。

而也正是捕捉到防曬賽道的消費趨勢變遷及品牌的核心痛點，抖音電商聚焦平臺的新趨防曬商品，于近期特別組織防曬品類日活動；與此同時，抖音平臺商品策略與運營｜趨勢中心，也于此時機特別發布《新趨勢在抖音！防曬趨勢報告》(以下簡稱：防曬趨勢報告)，以此為品牌破局提供方向指引。

趨勢洞察：解碼防曬的4大趨勢

行業的持續升溫，早已體現在實打實的市場數據中。據Mordor Intelligence數據顯示，2025年全球防曬市場規模達193億美元(人民幣約1342億元)，以9.51%的增速發展，預計2030年達到306億美元(人民幣約2127億元)。

其中，亞太市場被明確列為增長最快的區域，其市場價值可見一斑。

而市場紅利的持續釋放，也吸引了各類玩家加速入局，無論是國際美妝巨頭、本土國貨品牌，還是跨界布局的戶外品牌，都在持續加碼防曬賽道，攪動市場活力，共同推動這一領域駛入發展快車道。

多方涌入之下，防曬賽道的競爭邏輯正悄然生變：從單一的產品比拼，升級為科技、場景、審美等多維較量。透過這份防曬趨勢報告，我們得以一窺防曬行業正在發生的四大趨勢：

1、科技突圍：防曬的科學新玩法

防曬不再止于抵御紫外線，品牌正將膠原蛋白肽等護膚成分融入配方，在防護的同時修護肌底；堅持萃取天然植物精華，溫和親膚修護屏障，適配敏感肌肌膚；而“海洋友好”理念的加入，也讓防曬護理在守護肌膚的同時，兼顧對生態的責任。

2、AI賦能：防曬邁入智能化時代

通過AI算法精準篩選抗光損活性成分與作用靶點，讓防曬不止于“擋住”，更能“修復”；覆蓋全波段光線，從源頭阻隔各類光損傷，全天候為肌膚構筑隱形防護盾；而“呼吸濾光盾”則在高效阻隔UVA/UVB的同時，為肌膚筑起全天候“隱形防護盾”，抵御暴曬和光老化。

3、功效與顏值并重：防曬的美學升級

防曬品類正實現功效與顏值的雙向升級，徹底跳出“純防護”的單一屬性，成為兼具護膚、美妝與穿搭價值的夏日氛圍感單品。

比如，次拋鎖鮮設計，一次一拋干凈衛生，能有效留存防曬成分活性，讓每一次使用都能獲得鮮活防護力；補妝防曬可直接疊加在妝容上，不花妝、不泛白的同時，輕松補涂防御紫外線；防曬衣，貼合人體工學的立體剪裁，兼顧防曬防護與時尚感。

4、全場景覆蓋：拓寬防曬消費邊界

此外，全場景覆蓋成為拓寬防曬消費邊界的關鍵，品牌針對不同細分場景打造專業化防曬方案，實現全方位守護。如，面向醫美術后人群，專為脆弱肌定制的溫和配方，既能強效阻隔紫外線、防止反黑留斑，又能舒緩修護術后肌膚；針對戶外賽事級場景，防水防汗防蹭，實現24小時持久防曬。

在抖音，看見防曬的真實消費軌跡

數據，是洞察市場風向最精準的“晴雨表”。對于試圖把握防曬賽道機遇的品牌與商家而言，兼具內容傳播與電商轉化雙重屬性的抖音平臺，其數據生態，或正是觀察消費者“看什么、買什么、怎么買”的最佳窗口。

1、市場總覽：防曬邁向“全年化”

要看清防曬賽道的真實走向，首先需要回到市場規模本身。

據防曬趨勢報告顯示，2025年抖音防曬品類總額整體增幅達到30%，并且防曬已從“夏季剛需”升級為全年護膚標配，消費者認知與滲透率顯著提升，行業正經歷從季節性品類向全年化品類的躍遷。

這一轉折在淡季的韌性增長中得到印證。據防曬趨勢報告顯示，2025年秋冬季防曬規模同比提升約40%。這一增幅有力證明了“防曬=抗老/美白”的功效教育成效顯著，消費者不再因氣溫轉冷而停止購買。

更重要的是，“早春防曬”與“冬季抗老防曬”不再是小眾需求，而是品牌開辟新增長曲線、實現淡季突圍的關鍵戰場。

2、 內容生態：高熱度下的三大特征

如果說市場規模反映的是消費的結果，那么內容生態則是消費的起點。從內容端來看，防曬在抖音始終保持著高關注度。

據防曬趨勢報告顯示，2025年抖音平臺防曬相關內容的閱讀數達696.4億次。從全年傳播曲線看，閱讀量呈現“倒V”曲線，3-8月為閱讀高峰，與傳統防曬季高度吻合。

與之呼應，搜索指數同樣高度貼合季節消費周期，2025年呈現“春啟夏峰秋滑冬淡”的典型趨勢，全年約55%的搜索需求集中在4-6月，5月成為全年搜索峰值。無疑是品牌進行營銷造勢、內容布局的核心黃金窗口期。

在高關注度的流量池下，抖音平臺也誕生了眾多高熱防曬內容，成為行業風向的直接映射。@暴走蘿卜的防曬花樣測評以硬核測試建立權威，@野生路飛的防曬使用技巧將專業知識轉化為實用指南，@央視網的防曬科普以官方背書傳遞科學理念，@豆豆_Babe的好物種草則以真實體驗激發購買欲，這些優質內容共同構成了平臺的流量高地。

而透過現象看本質，抖音平臺的防曬內容生態已經呈現出“品類細分+場景聚焦+人群精準”的三大核心特征，這為品牌的內容創作與營銷打法提供了清晰的破局方向：

• 品類維度：防曬衣與防曬霜構成兩大頂流，覆蓋“穿戴+涂抹”兩大核心場景，防曬帽、面罩、口罩、冰袖等物理防曬配件則形成完整的防護矩陣；

• 場景維度：夏日防曬、軍訓防曬、戶外防曬等標簽精準切入日常通勤、戶外出行、學生軍訓等高頻場景；

• 人群維度：兒童防曬、寶寶防曬等細分品類備受關注，體現家長群體對嬰幼兒防護的高度重視，成為高潛力細分賽道。

3、消費人群：解構防曬消費的“核心資產”

內容固然是實現消費的重要一步，但距離實現商業轉化，理解人群是起點，是第一步，也是必要的一步。

聚焦消費端，防曬品類的購買人群已呈現出清晰而立體的畫像特征。通過對抖音平臺消費數據的深度拆解，品牌可以精準錨定自身的增長基本盤：

從性別維度看：女性占據防曬消費的基本盤，占比近七成，男性則約占三成，男性防曬市場仍有較大滲透空間。

從城市等級看：防曬消費呈現均衡化分布，線、二線、四線、新一線城市均貢獻了較高GMV，一線城市稍顯弱勢但差距不大，唯六線城市與其他城市存在較大差距。

從年齡分層看：31-35歲是消費主力年齡段，而25-30歲、18-24歲、36-40歲群體同樣保持著較高的消費GMV，防曬品類的受眾年齡跨度正在持續擴大。

以上綜合來看，防曬品類的核心消費人群呈現出“25-35歲、中高消費力、居住在三四線城市”的女性群體畫像，她們具備成熟的護膚意識與穩定的消費能力，是品牌營銷與產品開發的核心錨點。

與此同時，下沉市場與中青年女性構成流量與GMV的雙重核心，而男性防曬、兒童防曬等細分人群則蘊藏著可觀的潛在增長空間，為品牌開辟新賽道提供了清晰的方向。

方向引領：這些品類與品牌在抖音賣爆

作為美妝賽道中高增長、功效持續細分化的核心品類，防曬早已成為各大品牌的“必爭之地”。但伴隨賽道熱度而來的，是愈發紅海的競爭格局，維度不斷升級的較量已成為行業常態。

那么，在這場高維度的競爭博弈中，品牌想要實現“賣爆”并站穩腳跟，成功突圍的機會藏在哪里？那些成為品類標桿的品牌與爆品，又究竟遵循著怎樣的底層邏輯？

答案，或藏在抖音平臺實打實的GMV增速數據中。那些增速領跑的細分品類，不僅精準踩中了消費趨勢，更為品牌提供了清晰可落地的破局路徑，成為抖音防曬賽道的“增長風向標”。

• 防曬粉餅/散粉：GMV增速266%

“定妝+防曬”雙需求疊加，使其處于爆發式增長期，成為彩妝化防曬中的絕對王者，且市場格局尚未固化，品牌機會充足。更重要的是，它打破了“防曬只在夏天”的認知，精準適配通勤補妝、戶外定妝等高頻場景，顏值化與功能化雙輪驅動，成為最具爆發力的爆品賽道。

• 防曬手霜：GMV增速66%

手部抗老與防曬需求日益旺盛，但市場上針對“早春護膚”“敏感肌”等細分場景的產品仍有缺口。品牌若能抓住“防曬意識前置”“精細化防曬”趨勢，主打早春防護、全身防曬，填補秋冬至早春的防曬空白期，或有機會在季節錯峰中實現穩健增長。

• 防曬氣墊：GMV增速53%

隨著防曬需求從夏季向全年日常補妝延伸，“養膚+防曬、敏感肌友好”等細分場景的產品需求愈發迫切但仍待完善。該品類貼合輕妝出行、辦公室補防曬等高頻場景，主打輕薄服帖、養膚不悶痘的核心賣點，成為彩妝化防曬的重要補充，

• 防曬膏：GMV增速50%

精準解決液體防曬的核心痛點，以無泄漏、可精準涂抹的優勢，主打差旅、精細化防護場景，重點強調眼周、唇周等局部精準防護以及TSA友好的便攜特點；同時，搭配航空友好的屬性，成為出行場景的便攜剛需，進一步拓寬了防曬品類的消費邊界。

而除了細分品類的趨勢引領，在抖音生態中，從產品輸出到營銷觸達，已有一批品牌率先找到破局密鑰，憑借精準的策略布局實現突圍。

駱駝便是其中的典型代表。在國貨美妝賽道競爭白熱化的大背景下，單純的產品曝光與價格促銷已難以觸動市場，而駱駝憑借戶外場景的差異化定位，借力抖音高效內容場域，精準觸達消費心智、構建情感聯結，最終在紅海市場成功突圍，夯實了戶外防曬領域的品牌優勢。

海龜爸爸則深耕兒童防曬這一細分賽道，以內容為基石，打造了明星代言破圈、品廣精準投放、CEO直播承接、話題矩陣滲透等系列矩陣，形成從引流到轉化的全鏈路營銷體系，在抖音母嬰賽道贏得爆發式增長。

而SKIN1004的增長邏輯更聚焦于“人貨場”的動態迭代，通過達人進播聯動、戶外直播測評、線下活動造勢等多元形式，不斷優化內容與場景的匹配度，在持續迭代中精準觸達目標人群，實現高效轉化。

最后，市場沒有永恒的紅海，只有未被挖掘的需求。無論是增速領跑的潛力賽道，還是成功突圍的標桿品牌，都清晰印證了防曬賽道的增長性與機遇性。

只是說，在當前紅海競爭態勢下，防曬賽道的較量早已跳出單一的產品、功效比拼，升級為“趨勢洞察+場景適配+營銷落地”的多重綜合較量，唯有精準把握這一核心邏輯，品牌才能突破重圍、實現長效增長。

而在這一升級版競技場上，抖音平臺正扮演著賦能者的角色。從防曬品類日對商品與生意的集中引爆，到日常經營中為品牌提供的內容場域與轉化路徑，抖音正以全域興趣電商的獨特勢能，持續為防曬賽道注入增長動力。

《新趨勢在抖音！防曬趨勢報告》的發布，正是基于平臺對防曬行業增長風口的精準捕捉，為品牌打造了一份從趨勢洞察到落地執行的全鏈路參考，最終目標便是助力商家在抖音這片沃土上，找到屬于自己的增長答案！（注：該報告可通過點擊文章最后的“閱讀原文”閱讀、下載。)

視覺設計：樂樂

微信排版：Age

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