老字號探索中醫藥國際化新路徑

中 醫 行 業 的 良 心 和 大 腦

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在全球健康觀念日益多元的今天，源自東方的養生智慧正掀起一股跨越國界的風潮。海外社交媒體上，外國網友通過一杯熱水、一劑藥茶、一套八段錦，爭相體驗“中式生活”的魅力。在有趣的中式養生體驗背后，是傳統中醫藥文化跨越山海的魅力綻放，更是文化交流、雙向奔赴的生動寫照。

這股熱潮也是中醫藥文化強大生命力的顯現，是中醫藥企業積極探索國際化，不斷破除政策壁壘、文化差異與技術標準等出海痛點的成果展現。以下是老字號同仁堂出海的一些案例。

“成為中國人”從中藥茶飲開始

“成為中國人”是近期海外社交媒體上的熱門標簽。對于來自新西蘭奧克蘭的老人辛格來說，“成為中國人”從一杯中藥茶飲開始。辛格發現，中藥茶飲不僅能緩解頭疼、治療發熱，還可以根據病征量身定制。這一親身體驗讓他成為中藥的“回頭客”，還主動推薦親朋好友前往當地藥店問診治療。

不過，外國人能接受中藥茶飲的苦味嗎？據了解，辛格所喝的茶飲，是由北京同仁堂奧克蘭有限公司的韓曉南醫師為適應當地民眾口味特別調配。她調整了苦味藥材的配比，制成淺橙、鵝黃等多種色澤的茶飲，不僅口感更好，而且用不同顏色對應消腫消炎、緩解疼痛等不同功效，方便當地人記住它們。經過醫師的巧妙改良，這些創新產品讓許多外國人成為主動嘗試、樂于分享中醫藥文化的體驗者與傳播者。

業內專家表示，中醫藥對外文化傳播要充分考慮文化隔閡，需針對當地人的觀念、飲食習慣和傳統習俗來制定推廣方案。在新西蘭，因獨特氣候與生態，約6%的人口患有濕疹，是全球濕疹發病率最高的國家之一。西醫對這種易反復、難根治的皮膚病療效有限，中醫則以安全有效、副作用少的優勢精準切中當地人的健康焦慮。同仁堂據此在新西蘭設立境外首個濕疹與過敏專家門診，迅速贏得信賴。東南亞國家與中國文化相近，是中醫藥企業進軍海外的重要布局區域。近年來，眾多中醫館、中醫診所在新加坡、柬埔寨等國以“中醫服務生活化”的方式來接觸當地民眾，取得良好效果。

中國香港和澳門作為東西方文化交匯的橋梁，是中醫藥境外推廣的前沿陣地。專家指出，澳門與葡語、西語國家擁有長期形成的國際交流網絡與規則對接經驗，具有“傳承內地中醫精髓、連接葡語世界市場”的雙重優勢。正是看中這里的獨特優勢，同仁堂2025年在澳門設立全球首家中醫藥文化體驗中心。該中心集藥膳養生、健康茶飲體驗、中醫藥文化研學及文創展示于一體，開業僅5個月便累計接待境內外訪客逾5000人次、各類團組40余個，被澳門城市大學、濠江中學等多所大中小學列為研學實踐基地。

以國際標準贏得“通行證”

近年來，中醫藥出海步伐持續加快，已傳播到全球190多個國家和地區。專家表示，現代中醫藥的國際化歷經多年積累探索，產業化發展正從小散亂的市場格局，邁向高質量融合發展的新時期。

在中醫藥出海過程中，多家老字號中醫藥企業積極探索，以實際行動破解行業難題，為中醫藥國際標準化探路。其中，同仁堂在產品海外注冊與醫師執業合規等方面穩步推進。

2025年9月，北京同仁堂國藥有限公司的產品安宮牛黃丸取得柬埔寨衛生部頒發的《傳統藥品注冊許可證》。柬埔寨衛生部國務秘書宋文達表示，作為中醫藥領域的經典藥品，安宮牛黃丸進入柬埔寨市場有效填補當地傳統醫藥急救類產品的市場空白。

這次注冊跑出“加速度”，僅用時7個月，較柬埔寨藥品注冊常規周期大幅縮短。據了解，此次快速獲批得益于同仁堂國藥前期對柬埔寨藥品注冊法規、技術標準及當地健康需求的深度調研，也依托安宮牛黃丸自身完善的道地藥材溯源體系與符合中國藥典檢測標準的質量報告。

新西蘭和澳大利亞近年來為中醫藥實施全國立法管理，成為中醫藥出海的“橋頭堡”。然而，在立法之前，新西蘭中醫藥行業曾長期面臨監管缺失與市場秩序混亂的雙重挑戰。藥材質量良莠不齊、診療服務缺乏統一標準等亂象，制約了中醫藥在當地的健康發展。自2014年進入新西蘭市場以來，同仁堂致力于重建當地民眾對中醫藥的信任。新西蘭注冊中醫師公會會長崔鵬德是這一過程的見證者，他回憶說：“同仁堂將其完整的管理體系、標準化運營模式乃至獨具特色的店面文化引入新西蘭，塑造了耳目一新的行業標桿形象。更重要的是，同仁堂藥品的優質品質贏得新西蘭社會各界的廣泛認可。”

中醫藥國際標準化建設的持續推進，不但提升我國傳統醫藥的話語權與影響力，更助力中醫藥從“中國經驗”轉化為守護人類健康的“國際方案”。據世界衛生組織統計，有113個世衛組織成員國認可使用針灸等中醫藥診療技術，29個成員國為中醫藥的規范使用制定了相關法律法規，還有20個成員國將中醫藥診療納入醫療保障體系。

不過，記者在采訪中了解到，中醫藥出海目前仍面臨“注冊難、成本高”等瓶頸，“有醫缺藥”成為中醫藥海外推廣的共性挑戰。對此，不少中醫藥企業嘗試與國外機構進行合作，致力于產品創新、品牌本地化。比如，同仁堂與新西蘭鹿業局開展產業合作，將中國傳統醫藥與當地優質農牧資源結合，于2025年11月在奧克蘭推出專注于鹿產品與天然健康領域的全新品牌。

分析人士表示，依托國內國際雙循環政策紅利，充分激活未利用資源，重點推進境外研發工作，精準對接海外市場需求，已成為中醫藥企業提升海外業務核心競爭力的重要舉措。

培育“扎下根”的健康力量

近年來，在積極推進構建人類衛生健康共同體的背景下，中醫藥出海正從單一診療服務輸出轉向技術傳承與人才培育的深層布局。中醫藥院校、援外機構與企業的協同聯動，形成“以師帶徒、以技傳心、以文化人”的發展模式，為中醫藥海外扎根提供了可復制的實踐路徑。

作為深耕海外多年的中醫藥企業之一，同仁堂憑借深厚的品牌積淀與全球化布局，在不同地區嘗試本土化人才培養路徑，推動中醫藥在海外從“走出去”到“扎下根”。

2025年11月，同仁堂與新西蘭注冊中醫師公會在奧克蘭共建教育培訓基地，并簽署《中醫藥人才聯合培養備忘錄》。雙方計劃整合優質中醫藥教育資源，建立標準化的培訓體系，提升本地中醫師的專業能力。有專家指出，這一模式的核心是“本土適配+精準扶持”：既立足當地醫療體系，引導本土人才融匯中醫知識，避免“水土不服”；又通過真實診療場景，讓他們在實踐中感受中醫藥的療效。

同年12月，北京同仁堂（馬）有限公司與馬來西亞英迪國際大學達成合作，初步構建“本土化定制實訓+在地化文化傳播+后續人才精準補給”的有效模式。未來，該校中醫專業師生將有機會入駐同仁堂馬來西亞門店開展坐診服務或擔任兼職醫師，為當地中醫藥發展注入新力量。

在澳門，同仁堂成為當地高校中醫藥專業的“育人陣地”。青年學子可以在同仁堂門店一線淬煉本領，在服務民生中厚植中醫情懷；部分具備執業中醫師資格的青年學子還在同仁堂的組織下參與企業健康宣講活動，以潤物無聲的方式傳播中醫藥文化，讓健康理念深入人心。

對于未來如何推進中醫藥更好走向世界，北京中醫藥大學國學院國學經典教研室主任常佩雨表示，推動中醫藥出海要聚焦臨床剛需領域，如針對西醫短板，發揮中醫藥獨特優勢；要著力破解“有醫缺藥”等瓶頸，應對海外市場注冊門檻高、藥典翻譯差異等挑戰；同時需要提升傳播策略，立足中醫“治未病”“辨證施治”等進步理念，借助多元形式進行年輕化、普適性傳播。

位于澳門的同仁堂全球首家中醫藥文化體驗中心（受訪者供圖）

同仁堂與新西蘭鹿業局開展產業合作，推出鹿產品新品牌。（受訪者供圖）

2014年9月27日，北京同仁堂在新西蘭第一大城市奧克蘭揭牌分店，正式登陸新西蘭。（田野 攝）

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