聯合國貿法會觀察員楊立釩副教授：“新拼姆”：面向跨境電商與供應鏈的新探索

3月25日，拼多多集團發布截至12月31日的2025年第四季度及全年財報。在財報電話會上，拼多多方面披露，此前股東大會確立的三年戰略正在穩步推進和落地見效。

2025年12月19日，拼多多集團股東大會宣布趙佳臻出任聯席董事長兼聯席CEO，趙佳臻發布了“聚焦、重投供應鏈升級，高質量發展”的下階段集團戰略，提出“力爭三年再造一個拼多多”。如今，首個戰略重大舉措開始落地：拼多多集團正式宣布組建“新拼姆”，開啟品牌自營，一期現金注資150億元，未來三年計劃總計投入1000億元。繼續重倉中國供應鏈，帶動國內產業高質量、品牌化發展。

據悉，拼多多目前已布局綜合電商（拼多多APP）、私域電商（快團團、拼谷團購（內測））、社區團購（多多買菜）、跨境電商（Temu）、多多驛站等板塊，如今又造“新拼姆”，有別于京東自營、天貓自營，探索第三種模式。

對此，聯合國貿法會觀察員、華東政法大學楊立釩副教授接受數字經濟新媒體&智庫——#網經社 獨家專訪。

中國電子商務歷經三十年發展，傳統電商模式的增長動能逐步趨緩，行業重心全面轉向跨境電商與供應鏈升級兩大核心賽道。2026年全國人大會議上，《政府工作報告》明確提出：推動跨境電商加海外倉模式擴容升級、規范有序發展，加強國際寄遞物流體系建設，拓展中間品貿易，發展數字貿易、綠色貿易，提升邊境貿易；同時強調引導產業鏈供應鏈合理有序跨境布局，完善海外綜合服務體系，加強對外投資風險防控和海外利益保護。這一系列部署為跨境電商高質量發展與供應鏈全球化布局指明了方向。

在此背景下，拼多多重磅推出“新拼姆”發展計劃，項目落地上海、首期注資150億元、三年規劃投入1000億元，錨定“三年再造一個拼多多”戰略目標。此舉標志著拼多多從平臺低價擴張正式轉向自營+供應鏈重投升級，也意味著中國跨境電商正式告別流量驅動、平臺撮合的粗放增長，進入重資產投入、品牌化運營、高質量出海的全新發展階段。

從跨境電商視角看，“新拼姆”將推動行業模式重構，加速擺脫低價內卷、同質競爭的低水平循環，引領跨境電商進入重投入、長周期、高質量的競爭時代，更好應對全球貿易壁壘加劇、海外監管趨嚴與國際平臺競爭加劇的外部環境。

從供應鏈視角看，“新拼姆”將成為中國電商供應鏈全球化的重要載體，以市場化力量推動中國制造產業帶升級與品牌出海，與制造強國、貿易高質量發展國家戰略高度契合。未來，跨境電商將全面從流量經營轉向供應鏈深耕，以合規化、品牌化、數字化構建核心競爭力與長期發展韌性。

“新拼姆”選擇上海落地，充分依托上海在國際經濟、金融、貿易、航運、科技創新“五個中心”的優勢，整合國際貿易、跨境金融、現代物流、法律服務與高端運營資源，致力于打造全國領先的跨境電商供應鏈總部與全球運營樞紐。

與此同時，項目推進也面臨復雜嚴峻的外部挑戰：全球貿易保護主義升溫，美國關稅政策持續施壓，歐盟加強低值跨境小包監管，地區沖突加劇全球供應鏈波動與布局調整。對此，拼多多需強化全球市場研判與跨境風險防控，精準選擇市場突破口，構建多元化、多層次市場拓展方案，以模式創新與供應鏈優勢破解發展難題，為中國跨境電商高質量、可持續發展打開新局面。

專家介紹：楊立釩，博士，華東政法大學副教授，碩士生導師。

先后主持國家社科項目1項，省部級課題5項。國家社會科學基金項目“人工智能技術驅動下新型消費糾紛化解的人機協同機制與治理路徑研究”，上海市人民政府決策咨詢重點項目“上海加快發展跨境電子商務模式和政策思路研究”，中國法學會法學部級研究課題“聯合國《網上爭議解決的技術指引》實施細則研究”，上海市教委留學生示范性課程，以及全國人大、商務部電子商務法立法子課題“電子商務市場準入與退出研究”。參與聯合國《網上爭議解決的技術指引》研究，國家社科重大項目《信息服務與信息交易法律制度研究》，《中華人民共和國電子商務法》立法工作。并多次參加杭州在線法院，北京、浙江ODR平臺網站端，手機端APP設計和調研工作。

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