金鉆習酒燃動北緯 18°，全民健身運動再出發

當習酒跑進三亞山海，白酒行業的“場景融合”找到了鮮活注腳

文 | 岳治中

三月的三亞，海風攜著熱帶花卉的清甜，晨光溫柔鋪灑在亞龍灣玫瑰谷的每一寸土地上，山海相依間，涌動著無限生機與活力。

3月28日，2026體育文化全國行暨“金鉆習酒”美麗中國·全民健身跑三亞首站再次啟航。

作為2026年度系列活動的首站，這場以奔跑為紐帶的全民盛會，不僅為全年全民健身跑活動拉開活力序幕，更書寫了貴州習酒響應國家體育強國、全民健身戰略的國企擔當，讓白酒行業“賣生活方式”的轉型更加具象可感。

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山海為幕，2026年繼續繪就全民健身新圖景

2025年，“金鉆習酒?美麗中國全民健身跑”活動已在全國十個城市成功舉辦，共計30742人參賽，圖片直播超1100萬次點擊下載，十站活動在央視網、央視影音、央視網體育抖音號直播，回放979分鐘持續在線，收獲廣泛關注與良好口碑。

2026年，“金鉆習酒?美麗中國全民健身跑”活動重新啟動，將延續“健康、陽光、互動”的核心理念，持續在全國多城開展系列活動，進一步提升品牌影響力，深化區域協同，為經銷商業務發展持續賦能。據悉，本屆活動將升級嘉賓陣容，邀請奧運冠軍、各界精英跑友及習酒核心客戶共同參與，以權威背書擴大品牌聲量。

當北國尚在料峭春寒中，北緯18°的三亞早已繁花似錦、春意盎然。

當天上午8時，濱海晴空下，三亞市吉陽區人民政府副區長曾強代表吉陽區政府致歡迎辭，他表示，本次活動是今年體育文化全國行的首站，選擇在吉陽舉辦，既是對當地體育事業發展的充分肯定，也是推動“體育+文旅”深度融合的寶貴機遇。

“讓我們以此次健身跑為新的起點，共同投身到全民健身的熱潮中來，把運動融入日常，讓健康常伴左右。”曾強如是說道。

隨后，在奧運冠軍齊廣璞、高亭宇以及多位領導嘉賓及習酒核心客戶的共同見證下，一聲發令聲清脆響起，身著統一參賽服的跑者們即刻啟程，蜿蜒的賽道穿梭在盛放的玫瑰花海與蔥郁的濱海綠道之間，碧海藍天與嫣紅玫瑰交相輝映，這般得天獨厚的體驗，也讓“最美賽道”的贊譽在參賽選手間口口相傳。

據了解，今年為了讓更多人參與到全民健身的浪潮中，賽事特意設置了達人健身跑與歡樂健康跑雙組別，既為資深跑者提供了挑戰自我、突破極限的舞臺，也為親子家庭、運動新手敞開了大門，真正踐行了“全民參與、全民健康”的初心。

此外，為了讓參賽者在奔跑之余深度感受海南自貿港的蓬勃脈動與習酒倡導的生活美學，習酒還在賽道起終點處，精心打造了多元化體驗區。

在文化展示區，一幅幅圖文影像緩緩鋪陳，清晰梳理出2025年金鉆習酒全民健身跑在全國十個城市的落地足跡，讓每一位駐足的跑者，都能直觀感受到習酒深耕全民健身IP、踐行社會責任的堅定初心。

而在互動游戲區，接連上演的趣味挑戰項目，則引起了參賽選手和周邊游客的陣陣歡笑。

不過，要說本次比賽人氣最旺的體驗點，非得屬終點的完賽打卡區。微酒看到，比賽結束后，大批完賽選手涌向有著“金鉆習酒”與“全民健身”、“健康生活”等標簽的打卡墻前留影，記錄下春日美好瞬間。

一位從海口專程參賽的跑者表示，賽事組織的專業性與完賽后的貼心體驗讓人印象深刻，習酒打造的互動環節不僅增添了賽事趣味，更讓自己對品牌有了全新的認知。

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習酒營銷2.0深度落地，實現“白酒+”文體的深度融合

三亞首站的圓滿舉辦，恰逢習酒深化“營銷2.0”改革的關鍵時期，這場全民健身盛會，不僅成為習酒營銷改革落地的鮮活實踐，也讓行業看到了白酒品牌營銷創新的全新可能。

一直以來，習酒全力響應國家全民健身的戰略號召，深入實施“白酒+”文體融合行動，酒與體育賽事互相促進，以賽事為載體，深化與消費者的互動交流，實現“白酒+”文體的深度融合。以品牌行動助力全民健康、賦能美好生活。

按照規劃，習酒“營銷2.0”改革核心是要推動習酒整體實現從“產品導向”到“用戶導向”的轉變，從“單向傳播”到“價值共鳴”的升級，而全民健身跑這一IP的持續深耕，正是這一改革的重要落子。

微酒注意到，在營銷2.0改革的布局下，習酒本次全民健身跑三亞站實現了三大維度的核心升級：

一是傳播矩陣升級，通過奧運冠軍、政企領導、核心客戶的多方聯動，構建起權威背書與大眾傳播相結合的立體傳播體系，讓品牌聲量實現幾何級放大；

二是渠道賦能升級，賽事深度聯動當地經銷商，通過社群運營、線下體驗、客戶邀約等方式，幫助經銷商強化本地市場布局，實現品牌資源與渠道資源的高效整合，為經銷商業務發展持續賦能；

三是用戶運營升級，通過雙組別賽事設置、多元化互動體驗，覆蓋不同年齡、不同圈層的消費群體，實現了用戶群體的精準觸達與深度運營，為品牌積累了豐富的用戶資產。

此外，相較于2025年在全國十個城市的落地實踐，2026年的全民健身跑系列活動還更注重與數字化系統的深度融合。

在本次三亞站的比賽中，習酒借助數字化手段，構建起覆蓋“賽前—賽中—賽后”全周期的數據閉環，以數字化手段打通了“營”與“銷”的鏈路，讓體育IP成為品牌洞察用戶需求、傳遞品牌價值的重要窗口。

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多元場景聯動，習酒定義白酒品牌的生活表達

如果說全民健身跑是習酒鏈接大眾健康生活的載體，那么近期落地的“窖藏里的三餐四季”系列活動，則是習酒探索日常煙火生活的重要嘗試，兩大活動一靜一動，共同勾勒出習酒所倡導的生活方式輪廓，也讓白酒品牌的生活表達變得更加多元、具體。

在當前的消費背景下，大眾對白酒的需求早已超越“飲用產品”的單一屬性，更加追求品牌背后的生活內涵與情感價值。

習酒以“君品文化”為內核，融合中華優秀傳統文化底蘊而形成的君子品格，與大眾追求的健康、雅致、溫暖生活理念高度契合，這也是兩大活動能夠深度扎根生活、獲得認可的核心支撐。

從山海間的奔跑，到煙火里的相伴，兩大活動IP不僅讓習酒的品牌深度融入各類生活場景中，在消費者的腦海中形成強關聯，同時還讓習酒倡導的生活方式從抽象變得具象可感，推動品牌價值在潛移默化中完成沉淀與升維。

在白酒行業聚焦生活方式競爭的當下，習酒的這些實踐為白酒行業打破固有傳播與場景壁壘、實現與大眾生活的深度聯結提供了清晰參照，加速推動了從“賣酒”向“賣生活方式”的轉型進程。

那么，已快人一步“賣生活方式”的習酒，接下來，又將如何打造更廣闊的“生活表達”？

不妨繼續期待。

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