微觀察丨規模突破3126億，很多南通人愿意為TA買單

微觀察

2026年全國兩會期間，“它經濟”持續成為關注焦點。如今，寵物已是許多家庭不可或缺的“情感家人”，為愛寵情緒體驗付費，正推動整個消費市場向更精細、更情感化的方向演進。

《2026年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2025年，我國城鎮犬貓寵物數量突破1.26億只，寵物消費市場規模達到3126億元，較上年增長4.1%。預計到2028年，中國寵物行業消費規模將達到4050億元人民幣。

一、養護升級：精細化服務成“剛需”

隨著消費觀念的升級，寵物主對寵物的照料已不再滿足于吃飽喝好，而是向“顏值管理”和“健康管理”的精細化方向發展。

記者在走訪中看到，在一家寵物美容店內，工作人員正在為一只比熊犬進行精細的毛發修剪，店內的貨架上擺滿了琳瑯滿目的寵物洗護產品和美容工具。

店主徐曉慶告訴記者，現在寵物美發已成為“剛需”。平時店里每天要接待十來只寵物，周末和節假日數量翻倍，尤其是在過年前后，預約通常要提前一到兩周。

同樣忙碌的景象也出現在各大寵物醫院。診療室內，工作人員正在為寵物進行身體檢查、疫苗接種或疾病治療。寵物醫院診療師鮑玉表示，現在的年輕寵物主人非常關注寵物的健康狀況，一旦發現不對勁就會立刻送醫。

隨著行業的發展，除了基礎的診療服務，不少寵物醫院還推出了寵物保健、康復治療、驅蟲護理等個性化服務。從基礎護理到高端造型，從單一服務到一站式養護，全方位服務寵物的“顏值”與健康。

“隨著行業的發展，寵物醫院的硬件設施與十年前相比有了很大變化，目前像生化、血常規乃至X光片已是標配，更好的醫院還配備了B超、CT甚至核磁共振等高端設備，從業人員也要求持有執業獸醫資格證。”鮑玉說。

二、便捷安心：上門喂養VS專業寄養

針對消費者外出旅游或返鄉時的“留守寵物”問題，不少寵物店推出了上門喂養和寵物寄養服務，這兩項業務在長假期間尤為火爆。

海門一家擼貓館店主沈女士介紹，上門喂養服務之所以受歡迎，是因為寵物能在自己熟悉的環境中生活，避免了因環境改變帶來的應激反應。

對于無法提供上門服務的家庭，寵物寄養則成為備選方案。在一家提供寄養服務的機構內，記者看到寄養區被劃分為多個獨立的小隔間，每個隔間都配備了舒適的墊子、食盆、水盆，環境干凈整潔，有效避免了交叉感染。

這種人性化的服務解決了養寵人的后顧之憂。寵物主人董女士表示，工作人員每天都會發送視頻，讓她在老家也能放心。這種“便民”服務的興起，不僅拓寬了寵物經濟的產業鏈，也一定程度上提升了從業人員的服務素養。

三、情緒體驗：擼貓館開辟消費新場景

如果說醫療和寄養滿足了寵物的生理需求，那么以擼貓館為代表的業態，則是精準捕捉了現代人在快節奏生活中的心理慰藉需求，將“它經濟”推向了更深層的情感消費領域。

在海門龍信金街的一家擼貓館內，柔和的燈光下，布偶貓、藍貓等品種貓悠閑踱步，吸引了大量年輕人前來放松。店主沈女士介紹，這里不僅是擼貓的場所，更是年輕人釋放壓力、尋找歸屬感的“心靈驛站”。節假日期間，店內客流量常常達到六七十人，多時甚至上百人，往往要營業到很晚。

對于顧客而言，這種消費帶來的是一份難以替代的情緒價值。顧客周申申表示，一進門被貓咪包圍的瞬間，就感覺被幸福包圍。尤其是面對學業壓力的初高中生，以及缺乏陪伴的獨居青年，貓咪的出現填補了他們內心的情感空缺。

店主沈女士認為，擼貓館提供的不僅僅是場地，更是一種情緒價值。隨著“悅己經濟”的崛起，寵物經濟正從單一的商品消費向更深層的服務體驗和情感鏈接延伸，為城市生活注入了更多溫情。

從精致的美容醫療，到便捷的寄養服務，再到治愈的擼貓體驗，“它經濟”的持續火熱彰顯了消費升級的強勁動力。然而，在快速發展的背后，行業標準不統一、服務規范不健全等問題也亟待解決。

未來，只有多方協同發力，加強行業自律與監管，才能推動這一充滿溫情的新興產業實現長效、健康的發展。

來源：城市日歷

編輯：沈海芳

責編：李可芹

審核：姚廣

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