滇超助文旅踢出硬實力！《云南日報》點贊昭通

《云南日報》2026年3月26日第5版

滇超助文旅踢出硬實力

云南省城市足球聯(lián)賽（“滇超聯(lián)賽”）啟動以來，各州市立足自身資源稟賦，創(chuàng)新打造“賽事+文旅”“賽事+消費”“賽事+文化”等聯(lián)動模式，將綠茵場上的激情與地方文旅資源、民族文化、消費場景等有機結合，既點燃了全民參與體育的熱情，又為市民和游客提供了沉浸式文體文旅體驗，更有效激活消費市場，讓“有一種叫云南的生活”更加鮮活、更具魅力。

賽事+旅游 體驗地方美景

各地趁著賽事熱度，創(chuàng)新推出“觀賽+旅游”模式，讓一場足球賽成為游客深度體驗地方特色的“入場券”。

3月7日，昭通隊主場對陣大理隊。本報通訊員 范云 攝

昭通市以主場賽事為契機，深化文體旅商融合發(fā)展，創(chuàng)新“賽事+文旅”促消費模式，推出“看滇超·游昭通”系列主題活動，為廣大市民和游客提供高品質、多維度、沉浸式的文旅體驗，有效激發(fā)了當?shù)叵M市場活力。

元旦假期，趁著滇超聯(lián)賽昭通賽區(qū)第二場主場賽的火熱氛圍，昭通市主動出擊，對接川渝旅游市場，邀請川渝地區(qū)100余家旅行社代表走進昭通，現(xiàn)場觀看滇超比賽，感受賽場的熱烈氛圍，同時實地考察昭通精品旅游線路，深度體驗西部大峽谷、邵女坪、豆沙關、黃連河、昭通古城、大山包（環(huán)線）景區(qū)、龍氏家祠等知名景區(qū)景點。

賽場上，運動員們帶球過人、激烈拼搶、精準射門，每一個精彩瞬間都引得現(xiàn)場觀眾歡呼不斷；看臺上，球迷們揮舞著旗幟、高喊著口號，助威聲此起彼伏。賽場周邊，非遺文創(chuàng)展銷與體驗區(qū)人氣十足，昭通特色美食、非遺手工藝品整齊陳列，讓前來觀賽的游客在感受足球魅力的同時，近距離體驗昭通的文化底蘊和民俗特色。此外，昭通市還同步推出50余場特色活動，涵蓋歷史文化沉浸體驗、滇超賽事聯(lián)動消費、全域景區(qū)優(yōu)惠等多個方面，進一步豐富了市民和游客的出游體驗。

“第一次來昭通看球，沒想到氛圍這么好！比賽精彩刺激，現(xiàn)場還有昭通特色美食和民族歌舞表演，感覺特別值。”來自四川瀘州的游客黃仁強難掩興奮地說，這趟旅行不僅打卡了昭通古城，還到大山包觀賞了黑頸鶴，深度體驗了昭通的歷史文化與自然風光，下次一定要帶上家人再來，好好感受昭通的獨特魅力。

3月上旬，昭通市再次借助滇超聯(lián)賽主場賽的熱度，組織云貴川三省導游代表200余人走進昭通，開啟為期4天的“看滇超·游昭通”文旅采風體驗活動。座談會上，昭通市3家旅行社分別與省內外6家旅行社及文化傳媒企業(yè)簽訂了合作框架協(xié)議，雙方將圍繞線路開發(fā)、客源互送、宣傳推廣等方面開展深度合作，攜手推動區(qū)域文旅產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

楚雄彝族自治州則以滇超聯(lián)賽為契機，深度挖掘本土文旅資源，圍繞“跟著滇超游楚雄”主題，精心策劃推出十大精品旅游線路，涵蓋生命起源探秘、紅色文化傳承、非遺深度體驗等多個主題，滿足不同游客的出游需求。同時，楚雄州還發(fā)放“文旅加油包”，包含景區(qū)門票折扣、酒店民宿優(yōu)惠券、特色餐飲代金券等，有力帶動了住宿、餐飲等相關產業(yè)的消費增長。

賽場之外，楚雄州文化和旅游局設置的展臺前同樣人氣爆棚，不少外地游客正拿著手機掃描“鄉(xiāng)村好風光·民俗風情之旅”的線路二維碼，紫溪彝村、光祿古鎮(zhèn)等原本陌生的地名，此刻成了他們行程單上的下一站。

紅河哈尼族彝族自治州憑借滇超聯(lián)賽的熱度，著力打造“跟著賽事去旅行”的文旅新時尚。紅河州文旅部門整合全州文旅資源，推出了串聯(lián)建水、石屏兩地各景點的拾鄉(xiāng)趣·最美鄉(xiāng)愁之旅，覆蓋開遠、蒙自、屏邊、河口等地的探米軌·滇越時光之旅，以及在彌勒療愈身心的悅身心·溫泉康養(yǎng)之旅等多條精品線路。

紅河州還推出了“票根福利”，憑借滇超門票，球迷和觀眾可解鎖全州25個優(yōu)質景區(qū)的專屬優(yōu)惠，讓“一場球賽、一場旅行”成為球迷們的標準行程。“原以為只是陪家人看場90分鐘的比賽，沒想到憑著球票還能游那么多景區(qū)。我們已經(jīng)計劃好了，看完球就去建水古城逛兩天，嘗嘗燒豆腐，再坐坐米軌小火車。”來自山東的球迷李建偉在場邊難掩興奮地說道。

迪慶藏族自治州則推出“觀賽+文旅”組合優(yōu)惠套餐26款，涉及600余家文旅經(jīng)營主體，將球票與景區(qū)游覽、非遺體驗項目聯(lián)動，實現(xiàn)了賽事流量與文旅資源的精準對接。

3月8日15時，迪慶藏族自治州民族體育中心人聲鼎沸，云南省城市足球聯(lián)賽第七輪比賽中，迪慶隊坐鎮(zhèn)高原主場迎戰(zhàn)德宏隊。綠茵場上，運動員們奮勇拼搏，當足球入網(wǎng)瞬間，吶喊聲劃破高原的天際，現(xiàn)場氛圍達到高潮。從德宏州專程趕來的王曉江十分激動：“太精彩啦！”他笑著說，一張球票不僅讓他欣賞到了精彩的比賽，還能體驗雪地里的速度與激情，感受高原足球的獨特魅力。

“上午去了石卡雪山，門票沒花錢，原本明天回去，現(xiàn)在改變計劃了，準備用三四天帶著家人多去幾個景點。”王曉江說，迪慶比他想象的更美。

持有滇超聯(lián)賽任意場次球票票根的游客，可享受普達措景區(qū)的悠悠莊園餐費8折優(yōu)惠、梅里雪山景區(qū)的自營店9折優(yōu)惠，還可免費游覽松贊林景區(qū)（包含門票、車費、講解），一系列優(yōu)惠政策，有效吸引了游客延長停留時間，帶動了當?shù)匚穆卯a業(yè)的發(fā)展。

“在滇超聯(lián)賽迪慶賽區(qū)賽事期間，我們立足本地文旅資源與民族文化特色，以‘賽事搭臺、文旅唱戲、品牌出圈’為核心思路，通過資源整合、場景植入、精準傳播三維舉措，推動滇超賽事與迪慶文旅品牌深度綁定，既保障賽事宣傳熱度，又實現(xiàn)城市文旅形象的有效傳播，探索出民族地區(qū)文體旅融合推廣的可行路徑。”迪慶州文化和旅游局相關負責人說道。

大理白族自治州整合民宿酒店、商超、餐飲等各類資源，推出“理遇滇超·觀賽大禮包”，觀眾憑球票根到店消費和住宿可享受折扣、延遲退房等優(yōu)惠，持續(xù)將賽事熱度轉化為文旅發(fā)展實效。

賽事+優(yōu)惠 刺激消費市場

滇超聯(lián)賽的持續(xù)舉辦，點燃了全民觀賽熱情，也帶動了吃、住、行、游、購、娛全鏈條消費，各地依托賽事創(chuàng)新消費場景、推出惠民舉措，讓體育熱度持續(xù)轉化為實實在在的消費動能。

楚雄州將賽事消費與地方特色產業(yè)相結合，在場館周邊持續(xù)開展“滇超聯(lián)歡·楚品有禮”特色商品展，30戶企業(yè)布設46個展位，集中展示楚雄啤酒、彝繡、杞拉么咖啡等30余個品類商品，球迷觀賽前后可近距離接觸、購買本土好物。

球迷游客打卡獨克宗古城。 本報記者 張帆 攝

每當楚雄隊主場日，賽后涌入彝人古鎮(zhèn)的觀賽人潮總能點燃街區(qū)的煙火氣。古鎮(zhèn)內，餐館里座無虛席，全羊湯鍋、野生菌火鍋等特色美食備受青睞，成為球迷們看完球賽后聚會的首選；特色商鋪前，游客絡繹不絕，彝繡飾品、本土特產等商品銷量大增。來自昆明的球迷李宏一家三口便是其中之一，“我們看到憑球票去祿豐世界恐龍谷門票可以打5折，準備明天帶孩子去玩一趟，今晚就住在古鎮(zhèn)的彝家小院里，感受一下民族風情。”李宏說道。楚雄賽區(qū)首賽期間，彝人古鎮(zhèn)累計接待游客45.5萬人次，古鎮(zhèn)商家營業(yè)額達979.55萬元。

春節(jié)期間，昭通市抓住節(jié)日消費旺季，結合滇超聯(lián)賽的熱度，在11個縣（市、區(qū)）推出民俗文化巡演、大型儺戲展演、特色美食體驗、昭通古城年貨街等82個新春促消費場景，共吸引1400余家商家參與，涵蓋餐飲、零售、文旅、民俗等多個領域，累計帶動消費近2億元。

紅河州不僅注重線下消費場景的打造，更注重服務保障。借助賽事期間的高人氣與消費量，蒙自石榴、梯田紅米、紅河茶葉等“紅河九紅”代表產品成為備受客隊球迷青睞的伴手禮。紅河九紅產業(yè)發(fā)展協(xié)會負責人邱瑜表示，紅河州推出了10多家企業(yè)的50余種產品，希望借助滇超聯(lián)賽平臺，持續(xù)打響“紅河九紅”知名度，讓更多人了解紅河特產、購買紅河特產。

紅河州稅務部門將服務觸角延伸至消費最前沿，在賽場旁設立稅費服務驛站，配備24小時智能終端，讓商戶辦稅“零延時”。同時，稅務部門還組建“稅惠服務團”，穿梭于夜市攤位等，輔導游客、個體工商戶、旅游團等群體進行發(fā)票開具和涉稅申報，進一步優(yōu)化了營商環(huán)境。

德宏傣族景頗族自治州創(chuàng)新“賽場+電商”模式，在賽場周邊設置特色農產品展銷區(qū)，集中展示遮放貢米、德昂酸茶等本地優(yōu)質特產，讓球迷在觀賽之余，能夠一站式選購地道德宏好物。同時，德宏州還組織13家電商企業(yè)、網(wǎng)絡名人開設“滇超德宏助農直播間”，累計直播58場次，實現(xiàn)體育競技與鄉(xiāng)村振興、助農增收的良性互動。

德宏州委宣傳部副部長、州委網(wǎng)信辦主任劉吉慶介紹，話題“滇超德宏生活季”全網(wǎng)破百萬，話題“德宏景頗歌曲助陣滇超”“德宏隊滇超聯(lián)賽先進一球”上榜快手熱搜榜前10名，賽事成為展示德宏城市活力的重要窗口。

麗江市商務局聯(lián)動多方資源，推出系列消費券活動，把賽場熱度有效轉化為消費動能。其中，“加油麗江—惠享滇超”便利店專項券活動于2025年12月7日至12月31日開展，覆蓋中石油、中石化在麗江的所有便利店，推出滿100減30、滿200減50、滿300減80等五檔優(yōu)惠，切實讓利于民。“消費者通過‘云閃付’等App免費領券，消費時在相應App上通過掃碼核銷。活動還可與商家自身折扣疊加，實現(xiàn)雙重讓利。”麗江市商務局市場運行科科長金楠介紹。

走進中石油古城區(qū)古路灣加油站，“為滇超加油”“為麗江足球加油”的宣傳語映入眼簾，站內的昆侖好客便利店里，糧油、煙酒、零食、日用品等琳瑯滿目，前來核銷消費的市民和游客絡繹不絕。中石油古城團隊經(jīng)理和秋冬告訴記者，前來核銷的主要是本地市民，也有不少自駕游客在推薦下領券消費。古城區(qū)有長水、玉河、祥和、古路灣4個加油站便利店參與活動，活動期間銷售額均實現(xiàn)50%以上增長。中石油麗江銷售分公司非油業(yè)務崗田鳳介紹，中石油麗江市35家便利店參加活動，帶動5421筆次交易，拉動消費146萬元。

“加油麗江—惠享滇超”便利店累計發(fā)放2.6萬張專項券，參與領取和使用的市民游客達到2萬余人次，累計核銷優(yōu)惠金額106.03萬元，直接帶動消費484.93萬元。

在大理州體育中心體育場外，滇超集市熱鬧非凡，近40個展位集合了農特產品展銷、非遺文創(chuàng)體驗、美食飲品和旅游宣傳等商戶，大理的扎染、甲馬、牛奶、乳扇、啤酒等地方特色產品廣受歡迎，成為球迷和游客爭相購買的熱門商品。

大理主場的單場比賽現(xiàn)場觀賽人數(shù)均超8000人、線上觀看近10萬人次。3月1日大理隊主場迎戰(zhàn)保山隊，線下觀賽人數(shù)8600人，賽事直接經(jīng)濟效益約411.8萬元，經(jīng)濟拉動效益約1523.7萬元。

賽事+文化 展示特色魅力

云南民族文化底蘊深厚，非物質文化遺產資源豐富。滇超聯(lián)賽不僅為體育競技提供了舞臺，更成為民族文化展示、非遺技藝傳承的重要載體。

“滇超聯(lián)賽”第四輪焦點戰(zhàn)在楚雄州打響時，開賽前的綠茵場搖身一變成為彝家山寨的T臺，模特們身著精美的彝繡服飾款款而行，《云繡彝裳》民族服飾秀精彩上演。向現(xiàn)場數(shù)千名觀眾展示了楚雄彝繡非遺的獨特魅力。

游客在彝人古鎮(zhèn)品嘗全羊湯鍋。 本報記者 謝蕊燦 攝

“沒想到看球賽的同時還能看一場非遺大秀，我妻子對彝繡很感興趣，已經(jīng)約好明天去彝繡工坊里體驗一下。”來自昭通的球迷張磊說道。

在大理滇超集市上，扎染、甲馬等非遺文創(chuàng)產品備受青睞，游客們紛紛駐足觀看、親手體驗，感受非遺技藝的獨特魅力。大理璞真扎染展位前，馬年生肖扎染玩偶等產品熱銷。由慶小慶工作室設計、璞真扎染制作的扎染球迷應援T恤，更是成為賽場的一道風景線。這款T恤將白族扎染技藝與足球元素相結合，既體現(xiàn)了大理的文化特色，也彰顯了球迷的熱情。白族扎染技藝代表性傳承人楊志瑞介紹，這款T恤已累計生產2000多件，首批生產時，位于喜洲鎮(zhèn)周城村的染坊里，100多位手藝人在4天時間里趕制出1000余件衣服，制版、扎花、染色、晾曬全程由手工完成，深受球迷和游客的喜愛。

大理球迷組成的“球迷戰(zhàn)隊”不斷壯大，來自各行各業(yè)的球迷利用業(yè)余時間參與排練，“95后”小伙羅浩瑋參加球員選拔未入選后，決定以加入球迷戰(zhàn)隊的方式支持大理隊。他們反復練習鼓點、口號、隊歌，周末凌晨共同乘坐大巴車奔赴客場，也將《彌渡山歌》《弦子彈到你門前》等大理民歌帶到賽場，在為球隊加油助威的同時，也向各地球迷展示了大理的民族文化，增進了各民族之間的文化交流。

大理州體育中心副主任楊偉琴表示：“我們希望讓更多人參與進來，通過弘揚中華體育精神，傳播正能量，讓滇超成為全民共享的文體盛事，同時通過賽事平臺展示大理的民族文化，讓更多人了解大理、愛上大理。”

德宏傣族景頗族自治州則將民族文化與賽事宣傳深度融合，讓民族風情通過賽事傳播得更遠。德宏充分發(fā)揮網(wǎng)絡名人影響力強、互動性高等優(yōu)勢，積極動員州內外正能量網(wǎng)絡名人為賽事宣傳、為家鄉(xiāng)代言。現(xiàn)場比賽時，“云南邊境欣潤”“楊可樂”等網(wǎng)絡名人化身“現(xiàn)場觀察員”，通過短視頻、圖文等多種形式，全方位呈現(xiàn)賽事盛況。他們用鏡頭捕捉球員的拼搏瞬間、球迷的吶喊熱情，用生動語言介紹芒市體育中心的硬件設施、德宏的民族風情與人文底蘊，讓網(wǎng)友在感受足球魅力的同時，直觀領略孔雀之鄉(xiāng)的獨特風采。

紅河哈尼族彝族自治州在客場賽事中獻上《馬纓花》等民族歌舞，以文藝表演展示紅河魅力，邀請各地群眾走進紅河、體驗“最云南”的生活。《馬纓花》是紅河的經(jīng)典民族歌舞，旋律優(yōu)美、舞姿優(yōu)美，展現(xiàn)了紅河哈尼族、彝族等民族的淳樸民風和獨特文化，贏得了運動員和球迷的陣陣掌聲，也讓更多人了解了紅河的民族文化。

觀察

讓“滇超”更惠民

大理球迷“第二戰(zhàn)隊”在球場吶喊助威。 本報通訊員 陳強 攝

長達8個月的滇超聯(lián)賽，收獲過鮮花，也經(jīng)歷過挑戰(zhàn)。這場草根足球賽事，深植于紅土高原深處，融于尋常百姓的生活。

這場“云南人民的聯(lián)賽”，是“行走在風景里的聯(lián)賽”，對每一個普通人都敞開大門。9.9元的票價，讓足球回歸群眾，讓賽場成為鄰里相聚的客廳。當玉溪的中學體育老師期盼球員能去學校指導孩子，當家長帶著孩子指著場上的球員說“那是隔壁小區(qū)的大哥哥”時，這種基于地緣和人情的情感連接，讓體育成為生活的調味品、社區(qū)的黏合劑。

要讓滇超聯(lián)賽成為激活文旅和消費的引擎。滇超聯(lián)賽可強化“賽節(jié)”概念，將“憑票打折”升級為全鏈條的“賽事生活節(jié)”。既可升級推出“滇超周末”主題包，聯(lián)合文旅部門，圍繞每一個主場比賽日，設計“周六上午景區(qū)打卡、下午觀賽、晚上非遺夜市，周天鄉(xiāng)村旅居”的兩日游產品，將一張球票升級為一段旅程的“入場券”；也可打造升級版“第二現(xiàn)場”，把賽事氛圍延伸到城市各個場景，通過大屏觀賽、主隊實時連線、本地餐飲聯(lián)名套餐等形式，讓無法到場的市民也能沉浸式感受滇超氛圍；還可打造“賽場+電商”模式，將各賽區(qū)的特產從線下搬到線上，實現(xiàn)“一部手機助威滇超，一鍵下單云品到家”。

要讓滇超聯(lián)賽成為弘揚體育文化的陣地。賽事宣傳應聚焦充滿煙火氣的人物故事，展現(xiàn)“草根足球”風采；可采取球員見面會等形式，鼓勵球員化身社區(qū)體育指導員，帶動全民健身。要讓拼搏、協(xié)作、向上的體育精神，在賽場內外得到生動的詮釋，進一步把觀賽熱情持續(xù)轉化為全社會參與全民健身的行動，推動體育精神深入人心、全民健身蔚然成風，讓“有一種叫云南的生活”充滿健康與活力。

來源/《云南日報》 通訊員 李銘峻 婁瑩

終審/保進 編審/劉玉 校對/馬思 編輯/何淑倩格

投稿/ ztsxwzx@126.com

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