央視起底“香山真選”，20多家門店專騙老年人

一盒成本幾十元的假鞋墊，被吹成能“促進血液循環”的神器;一袋假冒的五常大米，掃碼溯源打開的卻是山寨網站。

李先生怎么也想不通，自己一向精明的父母，怎么就掉進了一個“免費雞蛋”的坑里。

事情要從去年夏天說起。家里老人為了領免費的雞蛋，掃碼進了一個叫“香山真選線上超市”的微信群。群里每天發直播鏈接，說看直播還能領福利券，到店里換禮品。

一開始，老人確實領到了雞蛋、掛面、食用油。老人家覺得“這公司真不錯，還給老年人發福利”，逢人就夸。

但沒過多久，李先生的家里就開始“變樣”了。

羊奶粉、土蜂蜜、銀耳、板栗、紅棗、魚罐頭……鍋具、首飾、鞋墊，一樣接一樣地往家搬。這些東西在淘寶京東上搜不到，價格卻比同類產品貴出一大截。

李先生想看看父母到底在直播間買了什么、聽了什么宣傳，卻發現——直播鏈接早就失效了，根本打不開。

隱蔽的“私域”直播間：只邀請、不公開、無回放

李先生遭遇的，是一種新型的“坑老”騙局。

央視財經《財經調查》欄目在去年7月曝光了“香山真選”這家機構——僅在李先生所在的城市，就有20多家門店，專門針對老年人“下套”。

他們的玩法，把傳統的“會銷”搬到了線上。

以前，騙子們租個酒店會議室，把老人請進去聽講座、賣產品，叫“會銷”。這種模式被打擊多了，他們就升級了——把線下的“會銷”變成了線上的“私域直播”。

什么叫“私域直播”?簡單說，就是“不對外開放”的直播間。

你必須在微信群里收到邀請，點開專屬鏈接才能進去看。直播結束，鏈接立刻失效，沒有回放，沒有錄像。你在直播間里聽到主播說了什么、怎么宣傳的，事后根本查不到證據。

這就好比你走進一間密室，聽了兩個小時的推銷，出來之后門就消失了——你想跟別人說“他們當時就是這么說的”，但拿不出任何證據。

假鞋墊、假大米，直播間里全是“戲”

央視記者假稱合作方，進入了“香山真選”的直播間。

主播正在賣一款“磁懸浮鞋和鞋墊”，口若懸河地宣傳它的獨家專利和神奇功效——什么“促進體內血液循環”“緩解關節疼痛”，說得神乎其神。

記者后來查了一下這款鞋墊的專利，發現它根本不能起到任何促進血液循環的療效。根據《廣告法》，這屬于典型的虛假廣告。

更離譜的是直播間賣的一款“一米距離”牌五常大米。

主播現場展示掃碼溯源，打開一個網站，顯示“正品驗證通過”。但記者仔細一看——這個網站根本不是五常市人民政府指定的五常大米官方溯源網站，而是一個山寨的冒牌貨。

買回家一驗證，果然是假冒的五常大米。

一場“坑老”的產業鏈：17天賣31萬，全國3000家門店

“香山真選”的胡經理在接受記者采訪時，毫不掩飾地說：“我們就是把會銷搬到了線上。既能躲避監管，又能面對更多消費者，賣更多產品。”

他還透露，這些產品的利潤非常高。只要加盟線下實體店，拉進來的老年人會員足夠多，很快就能回本。

但這還不是最觸目驚心的。

另一家名為“康在百年”的品牌，號稱在全國開了超過3000家門店。在為旗下第二個品牌“季當家”舉辦的招商發布會上，負責人公布了全國加盟店的銷售額排名——

排名第一的某市二十四小區店，17天營業額就達到了31.26萬元。

17天，31萬。一家小店。

而這些錢，全是從那些為了領免費雞蛋、掛面、食用油的老年人身上賺來的。

這些騙局，終于有人管了

好在，監管部門已經開始重拳整治。

2025年10月15日，新修訂的《反不正當競爭法》開始施行，為私域直播監管提供了堅實的法治保障。

市場監管總局在全國部署專項整治，約談平臺企業壓實主體責任。各地也推出了針對性措施：

上海推進“全鏈條執法攻堅”，對涉事門店“地毯式”清查。

河南依托大數據和AI技術開展“穿透式”網絡監測，從銀行流水、人員關聯等渠道織密證據網。

廣東開展“你拍我查”活動征集線索，要求平臺建立“先行賠付”機制。

廣州市“微贊”平臺因提供虛擬人氣、馬甲互動等有償服務，未履行商家資質審核義務，被罰款110萬元。

廈門何某某利用近千萬粉絲的短視頻賬號引流，售賣無資質自行分裝的“胃舒固體飲料”，被罰沒122.9萬元。

這些案例釋放了明確信號：私域不是法外之地。

回到李先生的故事。當他發現父母買了一屋子“查不到的產品”時，他想找證據，發現直播鏈接全失效了;他想找門店，發現門店只管“領雞蛋”，不管“賣產品”;他想退款，發現根本沒有售后。

他說了一句讓很多人心疼的話：

“我父母一輩子省吃儉用，沒想到老了，被一個‘免費雞蛋’給套進去了。”

這句話，戳中的不只是李先生的心。

我們每個人，都有正在老去的父母。我們希望他們晚年幸福，而不是被一群騙子圍著、用“溫情”掏空錢包。

希望每一個老人都能安享晚年，而不是在“免費雞蛋”的陷阱里，把一輩子的積蓄，拱手送人。