圈粉“雙金夫婦”，這家品牌在米蘭冬奧四兩撥千斤

2026年開年，國內豪華車市場迎來大范圍價格調整，傳統(tǒng)豪華品牌普遍加大終端優(yōu)惠力度，多款主力車型降價幅度超過5萬元，部分車型優(yōu)惠甚至達到十幾萬元。在這樣的行業(yè)環(huán)境下，中國豪華品牌的價值認可度反而穩(wěn)步提升，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2025年中國市場（不含進出口）30萬元及以上乘用車市場，自主品牌的份額從2023年的24.90%快速提升至40.97%，預計2026年將首次超過50%。

在此背景下，作為中國豪華品牌的代表，一汽紅旗通過深度綁定國家榮譽與體育精神，再次實現(xiàn)了品牌價值的進階。近日，一汽紅旗面向米蘭冬奧會中國榮耀運動健兒舉辦車輛交付儀式，將紅旗HS6 PHEV、紅旗天工06正式交付給徐夢桃、王心迪“雙金夫婦”。

技術共鳴，體育營銷的進階之路

正能量、有實力的體育明星一直是車企營銷的心頭寵。弘景體育創(chuàng)始人&CEO何靜嫻曾表示：“絕大多數(shù)的消費者認為汽車品牌贊助體育賽事能夠對品牌形象產生正面影響，同時也能提升自身對于汽車品牌的依賴感。體育和汽車在速度、激情和力量上的高度契合，使得體育成為一種與消費者進行有效情感溝通的介質。”

但在消費認知持續(xù)成熟、市場競爭日趨精細化的當下，單純追求曝光，將品牌logo印滿賽場、運動員服裝的硬廣營銷，早已不能觸動用戶內心。汽車產業(yè)的體育營銷，正從淺層的“刷臉蹭熱度”，進階為運動員拼搏精神與品牌核心價值的深度綁定、雙向賦能。

在此背景下，此次米蘭冬奧會上，紅旗將鴻鵠混動、司南智駕等自研核心技術與冬奧健兒的“奪冠技術”對標，通過熱血運動的情感共鳴在用戶心中建立清晰認知：紅旗HS6 PHEV、紅旗天工06擁有和奧運冠軍一脈相承的技術底氣。

徐夢桃“比心”觸發(fā)車機旗妙場景連續(xù)指令

以紅旗HS6 PHEV為例，這款車型搭載新一代鴻鵠混動平臺，純電續(xù)航達248km，擁有4.8秒的零百加速與-40℃的極寒啟動能力。這些性能不僅覆蓋家庭通勤、長途旅行、多場景休旅需求，更在極限環(huán)境下保持穩(wěn)定可靠，與運動員在高強度訓練與嚴苛賽場中穩(wěn)定發(fā)揮、突破極限的意志高度契合。

再看紅旗面向年輕家庭用戶的紅旗天工06，該車搭載司南組合駕駛輔助系統(tǒng)與靈犀座艙，以精準的輔助控制、流暢的智能交互，對應運動員在賽場上的精準判斷與長期堅持。產品實力與競技精神在此形成自然呼應，讓技術不再是冰冷參數(shù)，而是可感知、可認同的價值體驗。

除了性能與操控，安全同樣是紅旗長期堅持的核心優(yōu)勢。在安全研發(fā)與驗證上，紅旗采用最高強度2000MPa的熱成型鋼，并完成97項被動安全試驗，提升車身整體安全性。這種對安全底線的長期堅持，構成了品牌發(fā)展的堅實基礎。運動員在賽場上的堅守與紅旗在安全上的堅守，共同體現(xiàn)了長期深耕與專業(yè)做事的價值追求。

從研發(fā)試驗到生產交付，紅旗在全流程都執(zhí)行嚴格的品質標準。V12發(fā)動機能夠實現(xiàn)3分鐘立硬幣不倒，正是制造精度與運行穩(wěn)定性的直觀體現(xiàn)。如同徐夢桃、王心迪夫婦經過長期訓練與堅持，最終在冰雪賽場收獲成績與認可，紅旗也以精細化的制造標準打磨每一款產品，讓紅旗HS6 PHEV、紅旗天工06在技術、安全、品質等方面都具備扎實競爭力，實現(xiàn)品牌精神與體育精神的共鳴。

品牌共振，紅旗與中國體育同成長

如果說技術與精神的契合是紅旗奧運營銷的內核，那么家國情懷的綁定則讓這場營銷更具高度。

中國體育與紅旗汽車，都是國家發(fā)展與時代進步的鮮明標志。徐夢桃在米蘭冬奧會自由式滑雪女子空中技巧決賽中奪得金牌，成為該項目歷史上首位實現(xiàn)冬奧連冠的運動員。她的丈夫王心迪在男子空中技巧決賽中以132.60分摘得金牌，這也是王心迪第三次參加冬奧會，此前兩屆均止步資格賽第14名，此番終于完成逆襲。

雙金夫妻用實力在世界賽場上詮釋了中國體育力量，與之相對應的，紅旗則憑借原創(chuàng)設計、硬核技術與深厚的文化底蘊，在一次次蛻變中向世界詮釋了中國汽車持續(xù)進化的品牌力量。通過向“雙金夫婦”贈予汽車，紅旗順理成章地將用戶對國家榮耀的認同感平穩(wěn)轉化為對紅旗的價值認同，實現(xiàn)了品牌與家國情懷的深度融合。

值得注意的是，這不是紅旗第一次向“國家英雄”贈予車型。在此之前，紅旗已連續(xù)在東京奧運會、北京冬奧會、巴黎奧運會期間踐行“紅旗禮遇計劃”，該計劃并非“唯金牌論”，而是主張凡是為國增光添彩的健兒都贈送，彰顯大氣。以此次米蘭冬奧會為例，紅旗在2月8日正式啟動禮遇計劃，明確“凡中國運動員在頒獎儀式上獲得獎牌，即贈送一輛紅旗新能源車”。這種連續(xù)性的體育營銷，將紅旗的品牌形象與中國體育代表團“為國爭光”的使命形成深度綁定，真正將“國家大事，必有紅旗”的品牌定位落到了實處。

就如一汽紅旗汽車銷售有限公司總經理、黨委書記王立軍在交付儀式上所說，從2021年至今，紅旗始終與中國體育事業(yè)同頻共振。紅旗的每一次贈車，既是對過往榮耀的致敬，更是對未來拼搏的期許。紅旗交付的不僅是榮耀座駕，更是一份對運動健兒們數(shù)十年如一日、為夢想拼搏堅守的敬意。