日賺超1.25億！博弈17年的傭金下調5%，又一萬億科企巨頭要攤牌了

作者 | 陳振

來源 | 財經八卦（ID：caijingbagua）

引言：一門“穩賺不賠”的好生意到底有多暴利？又一萬億科企巨頭要“攤牌了”！

靠著“蘋果稅”業務，一年就曾狂賺上百億元，“果粉們”一邊搖頭，一邊也在“默默”貢獻營收。

可很多人并不清楚的是，靠著躺收“蘋果稅”，也就是抽成的傭金，蘋果公司在2024年就狂賺64.4億美元，約合人民幣458億元，算下來就是日賺超1.25億元，妥妥的“印鈔機”。

而在大中華區，博弈了17年的傭金，以前是“被迫”繳著全球最高的“蘋果稅”，即便是如今官宣下調5%的傭金率，中國用戶還是交著“全球最貴的稅費”。

事實上，的確是多款軟件服務和數字產品的下載，在IOS端手機應用市場上的定價和收費均普遍高于安卓渠道。

不論是游戲充值還是使用IOS平臺上的充值，都明顯比安卓收費更高。

一直以來，“蘋果稅”都是雷打不動，像銅墻鐵壁般難以撼動，如今Apple App內購買及付費軟件的標準傭金率也將從今年的315起，從目前的30%下調至25%。

看下來，的確是首降5%的傭金抽成比例，算是將稅收優惠落到實處，但中國區的標準稅率還是高達25%，遠超歐盟及其他海外地區，你在蘋果稅上又花了多少錢呢？

的確是消費者苦“蘋果稅”久矣，在IOS端的蘋果應用市場上下個軟件，還要先付費，在其應用內購買相關數字服務時，也要先給蘋果支付系統付傭金，蘋果抽成20%左右后，真正的軟件開發者才能收到剩下的款項。

雖說收費是普遍現象，但蘋果在大中華區抽成達到30%的高位，即便是降調至25%，也不過是小降了5%，就更別提歐盟、美日韓等地區早就下調過，甚至有的地區是0抽成的。

更直觀的感受是，從售前到最后的交付，蘋果在大中華區賺得盆滿缽滿，這一點大家都是有目共睹的，而最高的“蘋果稅”也同樣很“扎眼”。

一邊在中國市場賺最多的錢，一邊收著全球最貴的“抽成傭金”，如今趕在315前官宣小降5%的標準傭金率，難道這個萬億美元巨頭也開始不裝了，終于要“服軟”了？

又一萬億科企巨頭“攤牌”了

在華悶聲發大財

從資本市場來看，蘋果如今的總市值已高達3.67萬億美元，盡管較此前的4萬多億美元市值顛覆有所下滑，但“老大依舊是老大”，依靠各種國補、降價等手段，蘋果扭轉了在大中華區銷量不佳的局面。

其實降價打折促銷量，已經是很多海外品牌入局中國市場的常規操作。

不論是特斯拉，還是蘋果手機，消費者一邊吐槽其價格貴，一邊也在“咬咬牙”用實際行動支持其產品。

更直觀的體現是，到了2026年，iPhone的優惠力度更加空前絕后了，盡管消費者還是會吐槽其設計和創新能力，但也不能否定其產品銷量在大中華區實現“歷史性大突破”。

據第三方機構監測數據和網紅數碼博主的統計來看，去年大中華區TOP 50年度暢銷手機型號排名中，iPhone手機有多款型號霸榜，且前十名中有6款是來自蘋果手機。

說實話，的確有錢人還是不少的，花高價買蘋果手機的中產消費者也不在少數。

至少從銷量來看，包括iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 17 Pro Max等在內的多款中國市場最暢銷機型中，蘋果顯然與小米、VIVO、OPPO、華為、榮耀等國產手機有較大的銷量領先優勢。

而且這個榜單中是實際銷量排名，而不是出貨量排名，換句話說，這份榜單讓蘋果手機在華銷量的真實性更具說服力和信服力，而且在多重利好的情況下，蘋果手機銷量的暴漲還延續到馬年。

今年一月份TOP 20大中華區手機銷量榜中，蘋果手機延續此前的“銷冠王”優勢，且前三名均是iPhone 17系列手機，可見“果粉們”還是用雙手雙腳為蘋果手機投了一票。

事實上，從蘋果手機在中國市場的銷量來看，并不是賣得不好，而是賣得太好了。

而且綜合來看，國產手機在中高端的市場份額，也稍微略遜于蘋果手機，即便是華為手機在中高端市場表現不俗，但也不能否認消費者對蘋果手機的“情有獨鐘”。

而在知名第三方機構Counterpoint發布的歷年全球手機市場銷量排名中，也能看到不管是2025年還是2024年，蘋果手機在全球手機市場仍是“絕對霸主”

去年蘋果手機憑借iPhone 16和iPhone 17系列手機牢牢占據年度前四的位置，前年則憑借iPhone 15系列手機穩坐年度前四，不僅年年有7款機型霸榜年度前十，還連續多年表現尤為強勁。

也就是說，蘋果手機不僅在中國市場悶聲發大財，在全球手機市場都在“躺著賺錢”。

用消費者和網友的話說：“蘋果手機在網上沒贏過誰，但在銷量上也沒輸過誰。”話雖有點扎心，但卻很真實。

的確夠諷刺的，而全球手機市場已逐步趨于飽和下，蘋果手機還是年年出爆款，也讓上億蘋果用戶的生態愈加活躍了。

從喬布斯時代到蒂姆·庫克時代，蘋果過去幾十年來，可謂是在輿論中成長，也在輿論中爆發。

曾經的手機行業“先行者”，到如今的“謹慎跟隨者”，消費者并不是買不起蘋果手機了，而是不想再為蘋果手機創新停滯不前和“蘋果稅”買單了。

從以前的3000億美元市值，一路狂飆到如今的超3.6萬億美元市值，更是全球首個破3萬億美元的上市企業。

不僅會賺錢，還靠全球收割“蘋果稅”等服務業務年入上百億元，光是這筆抽成費用，就抵得過一些世界五百強企業一年的創收了。

或許“果粉”們急著想罵人，尤其是中國市場的深度蘋果手機用戶，一邊吐槽新手機創新和高科技水準與高價不匹配，一邊也在期待蘋果手機下一次或許有新的技術突破。

而庫克也絕對稱得上是當代手機行業最牛的職業經理人，是個從“1到100”的吸金高手，服務化轉型和相關抽成收費，也的確讓蘋果手機將上億用戶深度捆綁，用戶在iOS生態里只能“默默交租”。

更何況這抽傭可遠比搞研發搞創新來得更穩且更快，再加上蘋果供應鏈相對穩定，既能讓中國打工人有活可干，有錢可掙，又能狠狠地控制蘋果手機的成本，還能將庫存降到最低，這樣一個“組合拳”打下來，想不掙錢都難。

再加上庫克本就是“供應鏈大佬”，一邊掌控產能，一邊執掌定價權，即便是此前蘋果被歐盟反壟斷罰了100多億元，但還是凈賺了900多億，怎么算都是“小罰大賺”的好生意，也是“蘋果稅”玩到頂級的離奇操作。

只是隨著如今蘋果手機對“蘋果稅”的放松，連從來都不“含糊”的中國市場都下調了5%的標準抽成，消費者還會繼續交這筆“傭金”嗎？畢竟誰都不想再當冤大頭了！

銷量暴增38%，遠超預期

大中華區3個月狂賺1775億

不過硬幣的另一面是，即便是飽受爭議的“蘋果稅”，消費者看破不說破，而資本還是躺著“數錢”了。

顯而易見的是，在二級市場上，蘋果公司的業績斐然，讓資本和股民都開始狂歡了。

不單是賺了錢，還遠超預期，創紀錄地在新財年報告期內，今年一季度大中華區實現銷量猛增38%，營收達到超255億美元，約合人民幣就是超1775億元，一改往日銷量下滑地頹勢。

這份數據也客觀反映蘋果手機在中國市場取得的成績斐然，這255多億美元的收入，也僅次于歐洲市場381.46億美元的創收，表明大中華區消費能力不減當年，遠超預期。

在本期財報中，蘋果手機全球營收高達1437.56億美元，較去年同期的1243億美元，同比大增16個百分點，創下多個新紀錄。

更值得一提的是，這筆大中華區超255億美元的創收，也順勢讓中國市場成為增長幅度最大的手機市場，同比暴增了38%。

畢竟歐洲市場、美日市場的同比增長幅度都不足13%，連大中華區一半的同比增幅都夠不到。

換句話說，中國市場的蘋果手機銷量幾乎是占據大頭，而這個增幅還是基于手機智能市場相對疲軟的背景下創造的，意義非凡。

而具體到去年全球手機廠商的出貨量來看，蘋果手機出貨量高達2.41億部，同比增長7%，這已經是iPhone 手機連續3年保持全球“手機出貨王”的地位，三星也以同比增長7%的出貨量位居全球第二，小米、vivo、oppo三家國產手機品牌緊隨其后，但也只有vivo出現同比增長4%的出貨量幅度，小米和oppo的出貨量都出現不同程度的下滑。

換而言之，蘋果手機在智能手機領域的地位難以撼動，市場份額被穩穩拿捏了，當國產手機在往中高端看齊時，尋求新突破之際，蘋果手機早就憑借品牌優勢和產品力先人一步。

而更讓人意外的是，蘋果手機全球出貨量屢創新高，其服務業務的營收也是賺得盆滿缽滿，歷年財報顯示，過去6年來，蘋果服務業務的營收已從2015年的199.1億美元，暴增到2025年的1091.6億美元，6年營收暴漲了5倍多，而且始終維持在10%左右的同比增幅。

而到了2026財年一季度，蘋果公司的服務業務已經實現超300億美元的創收，同比大增14%，這門靠傭金抽成等為核心的業務，企業幾乎是“躺著數錢”的。

而財報上的亮眼數據也不局限于數字上的可觀，近年來蘋果手機在價格上的“大跳水”，各種折扣力度在持續加碼，消費者能夠結合平臺補貼和國補等優惠，用更劃算的價格買到更心儀的蘋果手機，吸引更多的用戶下單，也為蘋果的營收和利潤貢獻不少收入。

另一方面，中國智能手機的中高端機型需求也在持續加大，國內市場對高端手機的迫切需求也是有目共睹，而國產手機和蘋果手機仍處于競爭相對激烈的局面。

此外，雖說中國市場除了蘋果手機，還有華為、小米、榮耀等國產手機的“圍堵”，但放眼全球市場，蘋果手機還是表現出“一騎絕塵”的領先優勢。

更何況三星手機在全球市場充當了“安卓之王”的角色，全球銷量也比國產手機較有優勢；而蘋果手機又是“iOS之王”，更是常年霸占銷量榜前四。

但慶幸的是，國產手機向高端化轉型的進步有目共睹，如今高端手機也不再是蘋果手機的代名詞，華為、小米、OPPO、vivo等國產手機也逐步在高端手機市場開始站穩腳跟了。

極致性價比、質價比才是“王道”

國貨當自強

其實說到底，不管是選蘋果還是選國產手機，沒有一個標準答案。

只是目前的現狀依舊是，蘋果手機的市場地位是基于多年來的生態成熟、完整的產業鏈條、品牌背書等，也一直時那個難以動搖的“王者”。

國人對蘋果手機的態度也幾乎是兩極分化，支持的人覺得蘋果手機更順暢，IOS系統更好上手，生態也更加成熟；而反對的人又覺得蘋果手機沒國產手機性價比高，有的人不過是驅魅，為何同樣的價格不去支持國貨手機呢？

但說一千道一萬，消費者購買哪個品牌的手機，決定權始終在自己手上。

其實，只要是產品質量過硬、服務夠細致、生態夠成熟，其實都算得上是硬通貨，也唯有真材實料的好貨，產品的性價比和質價比都有優勢，才更值得消費者用真金白銀去支持。

隨著材料成本的提高，各大手機廠商已經逐步官宣上調手機價格，智能手機或許有一天也要“揮別”性價比時代。

一加手機和OPPO的部分手機型號已官宣價格調整，而三星手機已經在多款型號上加價1000元左右，而且這還只是一些手機廠商“正大光明”地官宣，還有很多手機廠商還沒有釋放信號。

就像小米雷軍參加采訪時回應，內存芯片在過去一年暴漲，手機相關業務壓力很大很大，盡管沒直面說漲價，但也說明行業成本進一步加大，手機漲價已成了行業共識。

不僅手機廠商關注價格，消費者也同樣關心價格。畢竟手機這類生活必需品，產品迭代快，誰能率先掌握更先進的技術，全面提升產品力，才能讓消費者真正地心服口服。

而手機市場的下半場競爭，或許不再是局限于某個品牌，也不在于是否交“蘋果稅”，而是芯片、性能、續航、系統等硬核實力是否具備核心競爭力。

有時候“價格戰”也不過是手段，銷量上去了，產品質量和服務跟上去了，才能取得“雙贏”。

“過分”地降價，一邊收著“蘋果稅”，一邊又參與國補和大促，難道只是為了留住“果粉”？

長遠來看，手機優惠活動終是有限的，想要取得顛覆式的手機體驗，靠的還得是品牌創新和技術革新，靠價格差取得的成績早晚也會被價格所困住。

在平衡內存價格暴漲和手機價格維穩的矛盾中，蘋果手機想要“加量不加價”其實很難，尤其是AI時代到來，除了手機內存DRAM、閃存NAND和算力，訓練大模型所用的HBM和DDR內存，成本價格可能會持續走高，手機漲價儼然已成了一定的趨勢。

需求在爆發式增長，芯片內存供不應求，單價自然就會上去，手機行業想真正告別低價時代，或許AI時代就是個開始。

顯然，手機市場發展至今，蘋果有過高光，也曾在高端市場一路狂飆，但因此就覺得“遙遙領先”，貌似也還不實際。

如今折疊屏手機、5G智能手機技術、AI手機技術趨于成熟，國產手機的優勢也在不斷加碼該市場的技術門檻，再加上系統生態上的高投入和人工智能技術的成本壓力，留給手機廠商的時間或許并不多了。

而蘋果手機畢竟是一家萬億美元巨頭，僅是“蘋果稅”就能年攬458億元，而隨著內存漲價，芯片成本需要更多的真金白銀，誰能取得長期勝利還不得而知。

只是蘋果手機取得的市場勝利，依舊是難掩的事實，而國貨手機在高端市場的布局也同樣值得期待，誰能在成本控制和技術創新上先發制人，權衡利弊后的手機廠商們，后半場的競爭才剛剛開始。

對此，您怎么看？歡迎評論區留言討論，發表您的意見或者看法，謝謝。