中法對(duì)話：藝術(shù)電影的發(fā)行與放映

一部無(wú)臺(tái)詞的法國(guó)動(dòng)畫電影，如何在中國(guó)拿下超2500萬(wàn)票房？

《風(fēng)流一代》如何在法國(guó)360家影院放映，總觀影人次達(dá)4萬(wàn)？

全國(guó)藝聯(lián)如何為多樣性藝術(shù)電影的呈現(xiàn)創(chuàng)造更多可能？

法國(guó)“藝術(shù)與實(shí)驗(yàn)”體系運(yùn)行50年，靠什么培養(yǎng)了一代又一代影迷？

中法電影人坐在一起，能碰撞出什么火花？

3月17日，由中國(guó)國(guó)家電影局與法國(guó)國(guó)家電影中心（CNC）聯(lián)合主辦、中國(guó)電影資料館與法國(guó)影視聯(lián)盟共同承辦的“中法電影圓桌會(huì)議：藝術(shù)電影的發(fā)行與放映”讓這些問(wèn)題有了答案。

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓合照

中國(guó)電影資料館副館長(zhǎng)、中國(guó)電影藝術(shù)研究中心副主任陸亮，法國(guó)國(guó)家電影中心（CNC）歐洲與國(guó)際事務(wù)部部長(zhǎng)Jérémie KESSLER分別致辭。參加討論的還有中法雙方電影主管部門、電影機(jī)構(gòu)、電影企業(yè)等代表。本次活動(dòng)由全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟選片人王笑楠主持。

陸亮

陸亮表示，中法兩國(guó)在藝術(shù)電影領(lǐng)域均有著深厚積淀與不懈探索。中國(guó)的藝術(shù)電影市場(chǎng)正呈現(xiàn)出蓬勃生長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，法國(guó)作為電影藝術(shù)的重要發(fā)源地，在藝術(shù)電影的創(chuàng)作扶持、政策保障、院線運(yùn)營(yíng)、觀眾培育等方面形成了成熟體系，為世界藝術(shù)電影發(fā)展提供了重要經(jīng)驗(yàn)參考。近日，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平復(fù)信法國(guó)國(guó)際學(xué)校中文班師生，為中法人文交流注入了新的活力。本次活動(dòng)既是中法電影行業(yè)深化交流的重要契機(jī)，更是兩國(guó)攜手破解藝術(shù)電影發(fā)展痛點(diǎn)、共探協(xié)同發(fā)展路徑的務(wù)實(shí)之舉。

Jérémie KESSLER

Jérémie KESSLER則從法國(guó)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)法國(guó)始終堅(jiān)持一系列核心政策原則，特別是對(duì)藝術(shù)電影的支持力度不減，并致力于將這一理念代代傳承。他指出，疫情之后全球影視生態(tài)發(fā)生深刻變化，面對(duì)好萊塢創(chuàng)作活力的減弱和觀眾關(guān)注度的普遍下降，法國(guó)去年進(jìn)一步強(qiáng)化了影像教育。他表示，電影如何在多屏?xí)r代找到自己的位置是必須思考的問(wèn)題。

01

藝術(shù)電影不是小眾，而是“長(zhǎng)尾”

在主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，雙方代表圍繞中法兩國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)展開深入交流。

林思瑋

中國(guó)電影資料館副館長(zhǎng)、中國(guó)電影藝術(shù)研究中心副主任林思瑋首先用一組數(shù)據(jù)對(duì)當(dāng)下中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境做了全景式掃描，這也是藝術(shù)電影在中國(guó)生存和發(fā)展的堅(jiān)實(shí)土壤與廣闊舞臺(tái)。接著，他以《狂野時(shí)代》《山河故人》《菜肉餛飩》等影片為例，重點(diǎn)闡述了中國(guó)藝術(shù)電影發(fā)行放映的創(chuàng)新機(jī)制。他認(rèn)為，全國(guó)藝聯(lián)的分線發(fā)行探索為藝術(shù)電影拓展了市場(chǎng)空間、培養(yǎng)了核心觀眾群體，中影集團(tuán)的“預(yù)約放映”讓拼團(tuán)觀影更加精準(zhǔn)高效，分地區(qū)的差異化發(fā)行讓具有地方文化特色的藝術(shù)影片綻放獨(dú)特光彩。

Jérémie KESSLER 介紹了法國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，法國(guó)本土電影展現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性，64.9%的法國(guó)人口有觀影習(xí)慣，男女比例均衡，觀影人群分布也較為均勻。而且，法國(guó)國(guó)產(chǎn)電影占比很高，在整個(gè)歐洲表現(xiàn)比較優(yōu)異。他還介紹了法國(guó)自20世紀(jì)80年代起就建立了對(duì)影院的保護(hù)機(jī)制。國(guó)家電影中心通過(guò)排片管理、法律機(jī)制及資助體系支持影院發(fā)展，推動(dòng)影院放映多元化，保障影院生態(tài)的多樣性。

02

精準(zhǔn)發(fā)行，把觀眾“找”回來(lái)

中國(guó)通過(guò)全國(guó)藝聯(lián)的分線探索、中影的“預(yù)約放映”以及差異化的區(qū)域發(fā)行等方式，為藝術(shù)電影打開更廣闊的市場(chǎng)；法國(guó)則用特色的藝術(shù)影院網(wǎng)絡(luò)培育出了藝術(shù)電影的知音。從《貓貓的奇幻漂流》在細(xì)分市場(chǎng)蓄力后輻射大眾，到《風(fēng)流一代》《河邊的錯(cuò)誤》鎖定目標(biāo)觀眾，每一次成功的“找到觀眾”，背后都是精準(zhǔn)發(fā)行策略的具體實(shí)踐。

王佳

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司北京進(jìn)口電影發(fā)行分公司經(jīng)理王佳分享了《貓貓的奇幻漂流》《這個(gè)殺手不太冷》《時(shí)空奇旅》《三個(gè)火槍手》四部法國(guó)電影在中國(guó)發(fā)行的得與失。《貓貓的奇幻漂流》無(wú)IP、無(wú)臺(tái)詞，在榮獲奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)后48小時(shí)擴(kuò)映全國(guó)，最終斬獲超2500萬(wàn)票房，成功打造“先深耕細(xì)分市場(chǎng)、再快速輻射大眾”的發(fā)行路徑。而《時(shí)空奇旅》《三個(gè)火槍手》的失利恰恰印證了，獎(jiǎng)項(xiàng)背書、情感共鳴、精準(zhǔn)發(fā)行，是影片發(fā)行成功的三大關(guān)鍵。

Gregory GAJOS

Ad Vitam發(fā)行公司采購(gòu)與銷售總監(jiān)Gregory GAJOS以《風(fēng)流一代》和《河邊的錯(cuò)誤》兩部中國(guó)影片證明，中國(guó)作者電影在法國(guó)能夠找到自己的觀眾。《風(fēng)流一代》主要是與法國(guó)藝術(shù)影院合作。這些影院非常熟悉賈樟柯的電影，因此形成了一個(gè)穩(wěn)定的觀眾群體。在上映期間，法國(guó)360家影院放映了這部電影，總觀影人次達(dá)4萬(wàn)。

《河邊的錯(cuò)誤》采取的策略是先在法國(guó)眾多電影節(jié)上進(jìn)行展映，以擴(kuò)大其知名度，并將其定檔在夏季。他們將其定位為警匪和作者電影，因?yàn)橄募咀髡唠娪拜^少（這類電影的觀眾正在度假），但警匪題材可以吸引更年輕的觀眾和懸疑電影愛(ài)好者。

03

培育觀眾，電影的本質(zhì)在于集體體驗(yàn)

在關(guān)于藝術(shù)電影未來(lái)的討論中，中法雙方或許面臨著同樣的問(wèn)題——藝術(shù)影院如何更新其觀眾群體，同時(shí)避免成為封閉的“小圈子”。正如法國(guó)國(guó)家電影院聯(lián)合會(huì)(FNCF)總監(jiān)Marc-Olivier SEBBAG所言，“藝術(shù)影院和電影是面向所有人的，而不僅僅是‘有教養(yǎng)的’‘知識(shí)分子’群體。”答案或許不在銀幕之上，而在銀幕之外。

Marc-Olivier SEBBAG

如何提升影院上座率？Marc-Olivier SEBBAG進(jìn)一步分享了法國(guó)院線的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。他指出，必須拓展路徑，持續(xù)開發(fā)并留住電影觀眾，并使其多樣化。為了讓觀影體驗(yàn)融入人們的生活，法國(guó)自20世紀(jì)50年代以來(lái)，建立了“藝術(shù)與實(shí)驗(yàn)”電影體系，其核心理念是真正拓展和豐富電影的文化內(nèi)涵，以及電影院的文化體驗(yàn)。圍繞影院運(yùn)營(yíng)，他介紹了打造社群、定期舉辦活動(dòng)、放映多元影片等策略。總而言之，行動(dòng)方案多種多樣，但成功都要建立在長(zhǎng)期堅(jiān)持的基礎(chǔ)上。

Pauline CHASSERIEAU

法國(guó)ACAP上法蘭西大區(qū)影像教育中心總干事Pauline CHASSERIEAU帶來(lái)了一份兒“作業(yè)”——法國(guó)影像教育。通過(guò)“我的電影院課堂”項(xiàng)目，每年覆蓋190萬(wàn)學(xué)生、2100所學(xué)校、1674家影院；“電影大使”計(jì)劃，讓15-25歲的年輕人自己組局、策劃、拉人觀影；“影像擺渡人”項(xiàng)目，面向偏遠(yuǎn)地區(qū)和社會(huì)弱勢(shì)青少年，把電影送到他們面前。“影像教育是一項(xiàng)細(xì)致、持久且需要耐心的工作”，Pauline表示，“其愿景在于，面向群體的教育實(shí)踐能夠轉(zhuǎn)化為走入影院觀影的個(gè)體行為”。

論壇現(xiàn)場(chǎng)

文 /李佳蕾、梅紫

攝影 /俞璐銘

編輯/陳傲雪

責(zé)編/李佳蕾

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