苗寨奕家人春日派對(duì) 看奕派 008 何以適配家庭出行？

3 月 14 日，東風(fēng)奕派 “奕家人的春日派對(duì)” 在貴州凱里千戶苗寨盛大啟幕，這場(chǎng)以用戶為核心的品牌活動(dòng)，不僅重磅發(fā)布了 “奕家人” 用戶 IP，更迎來(lái)奕派 008 煥新上市，奕派 007 閃現(xiàn)版、納米 01Cross 同期首發(fā)。

作為本次活動(dòng)的核心主角，定位 “大舒適家” 的奕派 008，此次煥新牢牢抓住中國(guó)主流家庭 “舒適代步 + 多元場(chǎng)景” 的出行需求，完成了從產(chǎn)品到體驗(yàn)的全方位升級(jí)，其產(chǎn)品表現(xiàn)也讓筆者看到了家庭座駕的核心設(shè)計(jì)邏輯 ——以用戶需求為原點(diǎn)，讓每一處升級(jí)都落地實(shí)用。奕派 008 為用戶共創(chuàng)的 “極光紅” 全新車色，攜手中國(guó)國(guó)家地理復(fù)刻阿勒泰紅色極光，不僅視覺(jué)吸睛，車漆更兼具通透耐磨的實(shí)用屬性，打破了車企單方面定調(diào)配色的傳統(tǒng)模式，讓產(chǎn)品真正貼合消費(fèi)者審美。

更具誠(chéng)意的是，奕派 008 針對(duì)新老用戶推出差異化限時(shí)權(quán)益：新用戶 2888 元即可拿下極光紅外飾色 + 春野套件的組合，老用戶僅需 2000 元就能入手春野套件，兼顧了新用戶體驗(yàn)門(mén)檻與老用戶情感連接。此外，奕派 008 即將全系推送 OTA 升級(jí)，從娛樂(lè)影音、行車安全到車機(jī)智能交互全面優(yōu)化，讓車輛實(shí)現(xiàn) “買(mǎi)后持續(xù)進(jìn)化”，解決了新能源車型 “入手即落伍” 的行業(yè)通病。在我看來(lái)，奕派 008 以場(chǎng)景化定制和用戶深度參與，形成了獨(dú)特的產(chǎn)品差異化，而高性價(jià)比的權(quán)益政策，更讓家庭用戶能輕松解鎖多元出行體驗(yàn)，讓 “人人舒享，全家滿意” 的定位不再是口號(hào)。

除了奕派 008 的煥新，本次活動(dòng)同步首發(fā)的兩款車型，也完成了對(duì)不同用戶圈層的精準(zhǔn)覆蓋。即將于 3 月 28 日上市的奕派 007 閃現(xiàn)版，是東風(fēng)奕派為年輕用戶打造的官方改裝獵裝轎跑，車身尺寸升級(jí)后強(qiáng)化了寬體低趴的運(yùn)動(dòng)姿態(tài)，用戶共創(chuàng)的 “電御紫” 車色 + 星環(huán)霧藍(lán)限定內(nèi)飾，兼顧科技感與高級(jí)感；性能上傳承 ETCR 賽道技術(shù)基因，冠軍團(tuán)隊(duì)底盤(pán)調(diào)校實(shí)現(xiàn)操控與舒適雙在線，雙 AI 大模型語(yǔ)音助手 + SOA 智能座艙則貼合年輕用戶的智能交互需求，99 元抵 10000 商城積分的預(yù)訂權(quán)益，更是大幅降低了年輕用戶的入手門(mén)檻，原廠官改的屬性還解決了改裝合規(guī)的行業(yè)痛點(diǎn)。

計(jì)劃二季度上市的納米 01Cross，則是東風(fēng)奕派深耕入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的力作，作為納米 01 的改裝共創(chuàng)版，據(jù)說(shuō)是專門(mén)為新一代年輕人設(shè)計(jì)的，我還是蠻期待的。

此次活動(dòng)中，東風(fēng)奕派發(fā)布的 “奕家人” 用戶 IP，更是為奕派 008 等車型的市場(chǎng)表現(xiàn)提供了生態(tài)支撐。品牌不僅推出 7 天可退換、車輛問(wèn)題不過(guò)夜等五大服務(wù)承諾，全方位保障用車體驗(yàn)，還打造了馬拉松直通、國(guó)家地理科考等圈層福利，成立官方車友會(huì)與理事會(huì)，讓車主從 “產(chǎn)品使用者” 變?yōu)?“品牌共建者”。在我看來(lái)，東風(fēng)奕派的這份布局，讓產(chǎn)品升級(jí)與用戶生態(tài)形成了良性循環(huán)，也讓奕派 008 的家庭出行體驗(yàn)，從車內(nèi)延伸到了車主的生活全場(chǎng)景。

從家庭旗艦奕派 008 的場(chǎng)景化煥新，到年輕轎跑奕派 007 閃現(xiàn)版、入門(mén)潮品納米 01Cross 的精準(zhǔn)卡位，東風(fēng)奕派此次三車齊發(fā)，不僅為自身打造了差異化競(jìng)爭(zhēng)力，也為新能源家庭 SUV 的產(chǎn)品打造提供了新參考。