浙江
化妝品市場最新成績單出爐，2026迎來開門紅
核心數(shù)據(jù)速覽，2026年1-2月化妝品類零售額為753億元，同比增長4.5%。
這一數(shù)字不僅站穩(wěn)增長區(qū)間，更關(guān)鍵的是——跑贏大盤(+2.8%)
1-2月絕對量逐年攀升，增速換擋，穩(wěn)字當(dāng)頭
聚美麗梳理近5年1-2月化妝品零售額數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)絕對量數(shù)據(jù)在逐年攀升，同比均為上漲，但漲幅已從2022年的7.0%回落至2026年的4.5%。
?? 化妝品類年度零售額呈“過山車”式波動
近5年化妝品類零售數(shù)據(jù)存在明顯波動，漲跌起伏不定，2023年、2025年兩次實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)5.1%反彈，但結(jié)合過往波動規(guī)律，對于2026年仍需審慎看待。
指標(biāo)更新！統(tǒng)計(jì)口徑迎來重要調(diào)整
國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布前兩月(1-2月)國民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)時，在消費(fèi)相關(guān)指標(biāo)中有一項(xiàng)重要變化，首次發(fā)布“網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額”指標(biāo)，同時停發(fā)“網(wǎng)上零售額”指標(biāo)。
?? 是否意味著新一輪溫和上行周期正在啟動？
總體而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，消費(fèi)復(fù)蘇之路道阻且長，2026開春回暖能否持續(xù)、化妝品消費(fèi)能否重回高增長區(qū)間，仍需持續(xù)關(guān)注。
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