浙江鄉村運營的模式創新及示范啟示

■王國燦

一、引言：鄉村振興的“浙江密碼”

“時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人。”在城市化浪潮席卷神州大地的時代，浙江的鄉村卻逆流而上，綻放出前所未有的生命力。這里沒有鋼筋水泥的冰冷堆砌，沒有千村一面的同質化困局，有的是一幅幅“山水有魂、田園有韻、村落有品”的詩意畫卷。浙江鄉村的蝶變，并非依賴政策輸血或資源堆砌，而在于其以“運營思維”重構鄉土價值的核心邏輯——將鄉村視為一個有機生命體，以市場化機制激活沉睡資源，以文化基因喚醒集體認同，以創新模式打通振興脈絡。這種運營范式的深刻轉型，為中國鄉村振興提供了極具啟示意義的“浙江樣本”。

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二、模式創新：浙江鄉村運營的四維突破

（一）主體重構：從“政府主導”到“多元共生”

浙江率先打破“政府包辦”的路徑依賴，構建起“運營商+村集體+村民+創客”的協同網絡：

專業運營商賦能：引入具備策劃、招商、傳播能力的鄉村運營商（如臨安“龍

門秘境”運營商羅云妍），以市場化契約關系整村承包運營，破解村集體“不會干、不敢干”困境。

村民主體性激活：建立“資源入股、保底分紅”機制（如余村“兩山銀行”），讓村民從旁觀者變為股東、管家、手藝人，桐廬深澳村村民以古宅入股民宿，年分紅超20萬元。

新鄉賢反哺生態：吸引企業家、藝術家、學者返鄉，以文化情懷嫁接商業邏輯，重塑鄉村美學與產業生態。

啟示一：鄉村振興需厘清“政府搭臺、市場唱戲、村民主角”的權責邊界，讓專業的人做專業的事，讓原住民成為受益主體。

（二）價值再生：從“賣資源”到“賣場景”

浙江摒棄“農家樂+景區”的初級模式，轉向“場景化價值深度開發”：

文化IP賦能：嵊州施家岙村挖掘越劇發源地基因，打造“戲迷小鎮”，年演出300場，帶動非遺工坊集群；

美學經濟崛起：松陽陳家鋪村以“懸崖上的書店”先鋒書局為引爆點，將夯土老屋轉化為美學空間，單日客流破5000人；

沉浸式體驗設計：安吉余村開發“碳中和實驗室”“稻田法庭”等研學場景，讓生態價值可觸可感。

啟示二：鄉村的核心競爭力在于不可復制的“在地性”，需以文化為魂、美學為形、體驗為體，構建差異化的精神消費場景。

（三）產業升維：從“單點突圍”到“生態融合”

浙江鄉村突破“旅游獨大”的產業桎梏，構建“三產融合、城鄉互哺”的共生系統：

農業價值鏈延伸：諸暨米果果小鎮將火龍果種植拓展為研學、深加工、康

養產業鏈，產值提升400%；

數字賦能產銷重構：麗水遂昌“趕街模式”搭建農產品上行體系，農戶手機變“新農具”，直播帶貨年銷3億元；

創意驅動跨界融合：寧海葛家村“藝術家駐村計劃”，素人村民創作竹編藝術、苔蘚壁畫，作品亮相威尼斯雙年展。

啟示三：鄉村產業振興需打破“農旅二元論”，通過科技賦能、藝術激活、業態雜交，構建自循環產業生態圈。

（四）治理煥新：從“管治思維”到“運營服務”

村級組織職能從管理向服務蛻變：

數字化治理平臺：德清“數字鄉村一張圖”整合環境監測、民宿管理、民意反饋，治理效能提升70%；

柔性組織創新：義烏何斯路村成立“功德銀行”，村民善行可兌換服務，重塑鄉土信用體系；

運營導向考核：將“游客滿意度”“青年返鄉率”等納入村干部KPI，倒逼服務意識轉型。

啟示四：鄉村治理現代化需以運營目標為導向，通過技術賦能與制制創新，實現高效服務與人文關懷的統一。

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三、深層挑戰：繁華背后的隱憂與反思

浙江模式雖亮眼，卻仍面臨深層考驗：

運營商依賴風險：部分村莊過度外包致本土能力空心化，運營商撤離后陷入停滯；

文化符號化陷阱：傳統民俗被簡化為表演道具，失去生活場景滋養（如部分“非遺秀場”）；

利益分配張力：資本與村民爭利事件偶發（如某民宿集群征地糾紛），需強化契約監管；

生態承載力警報：莫干山部分區域客流超載導致水質下降，可持續發展遇挑戰。

警示：運營創新不能以犧牲主體性、真實性、永續性為代價，需建立動態糾偏機制。

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四、示范啟示：中國鄉村振興的路徑重構

（一）理念升維：鄉村不是“問題地帶”，而是“價值洼地”

摒棄扶貧思維，以“未來社區”視角看待鄉村：其生態資本、文化基因、社會網絡恰是城市化稀缺資源。浙江證明：當鄉村被賦予平等發展權，便能成為吸引人才、資本、技術的價值高地。

（二）模式適配：拒絕“萬能模板”，探索“在地方程式”

都市近郊型（如蕭山梅林村）：發展科技農業、數字康養，承接城市功能

溢出；

文化遺存型（如蘭溪諸葛村）：活態傳承古建技藝，打造“可居住的博物館”；

生態敏感型（如開化錢江源）：嚴守生態紅線，開發自然教育、碳匯交易、

綠色業態。

（三）制度破壁：構建“鄉村友好型”政策體系

推廣浙江“點狀供地”經驗，破解鄉村旅游用地困境；

試點“鄉村振興專項債”，吸引社會資本進入（如安吉兩山債券）；

建立“鄉村運營師”職業認證體系，培育專業化隊伍。

（四）人文回歸：在現代化進程中守護“鄉魂”

鄉村振興的終極目標不是打造城市翻版，而是構建“有根的現代化”：

保護方言、節慶、家訓等文化毛細血管；

支持“村民學堂”“鄉賢議事廳”等社群自組織；

倡導“新村民”與“原住民”文化共融（如桐廬云夕圖書館的在地創作計劃）。

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五、結語：運營，讓鄉愁可觸可感

春光照耀大地，春風吹拂山河。浙江的實踐昭示：鄉村的消亡并非必然命運。當一片土地被傾注運營的智慧與溫度，老樟樹下的棋局、青石板路的回響、灶臺邊的歌謠，便不再是被博物館封存的記憶標本，而是與現代生活共振的生命現場。運營的本質，是讓鄉村在時代洪流中找到自己的節拍——既不被拋在身后，也不在模仿中迷失。

這條路，浙江已點亮燈火。而燈火的意義，在于照亮更多追尋者的腳步。當中國百萬村莊在運營思維中蘇醒，鄉村振興將不僅是國家戰略，更是一場關乎文明根脈的深情奔赴——在那里，看得見山、望得見水，更守得住每個中國人靈魂深處的那縷炊煙。

（本文作者：中國法學會會員，文化戰略觀察家、資深媒體人；持有國家農業農村部農村經濟研究中心頒發的鄉村規劃師證書和農業職業經理人證書）