浙江
從2025年抖音彩妝/香水品牌銷售榜TOP100(按GMV排名)來看，這4大亮點值得關注：
1、彩妝TOP1易主，首上榜的蒂洛薇成冠軍
蟬聯三年(2021-2023年)第一名的花西子又被截胡，由愛敬中國區總代孵化的黑馬蒂洛薇以GMV15億+的成績登頂冠軍寶座，而花西子、YSL則排名下滑。
2、兩極分化明顯，誕生了7個10億級彩妝
第一梯隊：TOP7門檻為GMV10億+，與第一名的最大差距僅5億；
第二梯隊：TOP8-31，GMV在5億+至9億+，花西子跌至10億以下，而新興品牌PUCO、修可芙、花間頌也居于這一區間；
第三梯隊：TOP32-100，GMV在1億+至4億+，品牌呈集群式涌現，堪稱行業“戰國時代”。
雖比護膚上榜門檻僅有1億差距，但頭部天花板還存在數十億差距。
3、三大廈門黑馬闖進TOP10，ELL位居第二
廈門系彩妝ELL和三資堂以超10億闖進頭部，前者位居第2名，后者排在第7名。而與ELL同門的DPDP則以8億+闖入第10名。
4、多數國際大牌上升，歐萊雅們卻？
國際大牌僅YSL進入TOP20，雖排名多數在上升，但歐萊雅、蘭蔻、歐萊雅、雅詩蘭黛等知名玩家僅居于中檔。
?總得來看，該賽道呈現頭部輪流坐莊，新興品牌快速崛起，國際大牌處在中檔地位。
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