浙江
整理了全渠道+抖音渠道銷售數(shù)據(jù)，核心變化很清晰：
全渠道（2026前2月 vs 2025前2月）
歐萊雅：16.46億（+13.13%），穩(wěn)居第一
韓束：12.49億（-19.68%），下滑明顯，排名被反超
國(guó)貨增速亮眼：林清軒（+36.07%）、百雀羚（+35.56%）、自然堂（+29.28%）、谷雨（+21.29%）
珀萊雅、可復(fù)美、彩棠等品牌小幅下滑
抖音渠道（2026前2月vs 2025前2月）
韓束：8.24億（-26.43%），抖音失速
自然堂：4.64億（+42.77%），抖音增速全場(chǎng)最高
百雀羚、林清軒抖音同步高增，與全渠道走勢(shì)一致
可復(fù)美、彩棠抖音負(fù)增長(zhǎng)，全渠道同步承壓
小結(jié) 國(guó)際品牌歐萊雅基本盤穩(wěn)固，韓系品牌韓束失速明顯，國(guó)貨品牌集體提速，正在逐步搶占市場(chǎng)份額。
數(shù)據(jù)只是階段性表現(xiàn)，品牌長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力還是要靠產(chǎn)品力和用戶心智～你們對(duì)哪個(gè)品牌的變化最意外？ #美妝行業(yè)#電商數(shù)據(jù)#2026美妝趨勢(shì)#國(guó)貨美妝#美妝市場(chǎng)分析
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