紅果砍保底，AI短劇搶占真人生態(tài)位

文｜李蛋

短劇行業(yè)很久沒有經(jīng)歷過這么明顯的“急剎車”了。

前幾天，#登上微博熱搜。緊接著，“紅果取消保底機(jī)制”的消息開始在短劇從業(yè)者之間快速傳播。很多團(tuán)隊(duì)是在春節(jié)前后才陸續(xù)收到通知，平臺(tái)暫停收本，部分項(xiàng)目終止推進(jìn)，原有保底分賬機(jī)制不再適用。

對(duì)于一家日活過億、背靠字節(jié)跳動(dòng)的短劇平臺(tái)來(lái)說，這樣的調(diào)整幾乎等同于行業(yè)的整體轉(zhuǎn)向。

雖然抖音集團(tuán)副總裁李亮隨后對(duì)外表態(tài)，稱仍會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)真人短劇的投入，但這與取消保底的政策并不矛盾。平臺(tái)只是換了一種更精明的方式花錢，未來(lái)是否還會(huì)恢復(fù)對(duì)真人劇的保底猶未可知。

過去兩年，短劇行業(yè)經(jīng)歷了一輪非常激進(jìn)的擴(kuò)張。在免費(fèi)模式下，平臺(tái)需要大量?jī)?nèi)容維持用戶活躍度，保底分賬在某種程度上承擔(dān)了“內(nèi)容補(bǔ)貼”的作用。制作公司只要能開機(jī)拍攝，就有機(jī)會(huì)獲得基礎(chǔ)收益。平臺(tái)則通過海量?jī)?nèi)容賭出少數(shù)爆款。

這種模式在行業(yè)早期確實(shí)有效。但隨著短劇用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，平臺(tái)日活不斷刷新紀(jì)錄。產(chǎn)能迅速膨脹，問題也開始集中出現(xiàn)。

首先是真人短劇成本持續(xù)上漲，而內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。霸總、贅婿、重生、復(fù)仇，這些題材反復(fù)循環(huán)，但真正能跑出高播放量的作品始終只有少數(shù)。其次，一些行業(yè)灰色地帶也逐漸浮出水面。編劇、制作方、平臺(tái)審核之間形成復(fù)雜的利益鏈條，低質(zhì)量?jī)?nèi)容也能順利進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

當(dāng)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)資金投入和內(nèi)容回報(bào)之間出現(xiàn)明顯失衡時(shí)，收緊政策幾乎成為必然選擇。紅果取消保底，看起來(lái)只是一次商業(yè)決策，但觸碰的，卻是短劇行業(yè)的底層邏輯。

編劇生態(tài)更加嚴(yán)峻

誰(shuí)最先感受到行業(yè)變化？答案一定是編劇。畢竟短劇行業(yè)的第一波紅利，實(shí)際上就來(lái)自劇本供給的爆發(fā)。

2023年前后，大量寫網(wǎng)文、寫劇評(píng)、甚至做自媒體的人開始嘗試進(jìn)入短劇編劇領(lǐng)域。掌握了幾個(gè)常見套路，比如“三分鐘沖突、五分鐘反轉(zhuǎn)、十分鐘高潮”，哪怕沒受過專業(yè)短劇培訓(xùn)的人，也能寫出一部完整的短劇劇本。

尤其，當(dāng)平臺(tái)愿意為產(chǎn)能買單時(shí)，這種簡(jiǎn)易的生產(chǎn)模式更是迅速擴(kuò)散。編劇寫本子，工作室打包項(xiàng)目，平臺(tái)審核通過，制作團(tuán)隊(duì)迅速開機(jī)。只要環(huán)節(jié)順利，一部短劇從劇本到上線甚至可以在一個(gè)月內(nèi)完成。對(duì)趕上這波行情的編劇來(lái)說，這確實(shí)是個(gè)短期內(nèi)能賺到錢的機(jī)會(huì)。

后來(lái)，有越來(lái)越多的編劇選擇掛靠工作室，由工作室負(fù)責(zé)修改劇本、對(duì)接平臺(tái)，再統(tǒng)一提交項(xiàng)目。一旦劇本通過審核并啟動(dòng)拍攝，編劇就能拿到固定稿酬，可謂旱澇保收。

可如今，這條生產(chǎn)鏈的問題逐漸顯現(xiàn)。因?yàn)槭袌?chǎng)需求極度旺盛時(shí)，質(zhì)量往往不是最優(yōu)先考慮的因素，導(dǎo)致很多短劇劇本在結(jié)構(gòu)上高度雷同，角色設(shè)定幾乎可以互換。業(yè)內(nèi)甚至盛傳，短劇編劇寫的不是故事，而是情緒點(diǎn)，只需要搞懂觀眾在哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)需要爽感、憤怒或者反轉(zhuǎn)，編劇按部就班地套用就行了。

這種寫作方式在短期內(nèi)確實(shí)有效，但隨著作品數(shù)量激增，觀眾的耐受度就開始下降了。短劇的質(zhì)量越來(lái)越低劣，編劇數(shù)量逐漸趨于飽和。

更重要的變化來(lái)自AI技術(shù)。過去AI主要被用來(lái)輔助寫作，比如生成劇情大綱或人物設(shè)定。但從去年開始，AI已經(jīng)開始直接影響內(nèi)容生產(chǎn)方式。一些編劇開始用AI生成完整劇本，再進(jìn)行簡(jiǎn)單修改。原本需要幾天完成的工作，現(xiàn)在幾個(gè)小時(shí)就能完成。

短時(shí)間內(nèi)，劇本供給量迅速增加。而當(dāng)供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過需求時(shí)，平臺(tái)自然會(huì)開始篩選。紅果去年逐步開放編劇自主入駐渠道，允許個(gè)人編劇直接與平臺(tái)對(duì)接。這一調(diào)整減少了中間環(huán)節(jié)，讓劇本競(jìng)爭(zhēng)更加直接，也對(duì)編劇的工作效率提出了更高要求。

保底機(jī)制取消，平臺(tái)注定不會(huì)再為大量低質(zhì)量劇本承擔(dān)成本。真正能夠留下來(lái)的編劇，要么能寫出更有創(chuàng)意的故事，要么能適應(yīng)新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，其他的編劇恐怕都將面臨淘汰。

制作生態(tài)變得優(yōu)質(zhì)

如果說編劇感受到的是行業(yè)溫度的變化，那么短劇制作公司，則是被這次政策調(diào)整直接推到了風(fēng)口浪尖。

過去兩年，短劇制作行業(yè)經(jīng)歷過一段幾乎失控的擴(kuò)張期。

橫店是最明顯的觀察窗口。2023年之后，原本以長(zhǎng)劇和電影為主的多個(gè)拍攝基地，被短劇劇組大量占據(jù)。在最繁忙的時(shí)候，橫店一天可以同時(shí)開拍幾十個(gè)短劇項(xiàng)目。

這種熱鬧背后，其實(shí)是短劇行業(yè)一套特殊的盈利邏輯。在保底分賬時(shí)期，很多制作公司最重要的收入來(lái)源并不是內(nèi)容分成，而是制作費(fèi)。平臺(tái)在項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)就會(huì)提供部分資金支持，只要?jiǎng)〖軌蝽樌暇€，制作方基本可以覆蓋成本。

所以，在短劇行業(yè)蓬發(fā)時(shí)期，一批典型的“接單型公司”出現(xiàn)了。這些公司本身沒有穩(wěn)定創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，也不儲(chǔ)備長(zhǎng)期項(xiàng)目。他們的工作方式更像工程外包。

對(duì)外，平臺(tái)放出項(xiàng)目需求，公司接單后迅速組建劇組完成拍攝；對(duì)內(nèi)，劇本來(lái)自編劇工作室，演員從短劇演員庫(kù)中挑選，導(dǎo)演和攝影多是熟人合作。整個(gè)拍攝流程高度標(biāo)準(zhǔn)化，一部短劇往往只需要七到十天就能完成。

在這樣的生產(chǎn)節(jié)奏下，質(zhì)量很難成為最重要的指標(biāo)。只要能按時(shí)交片，制作公司就能獲得穩(wěn)定收益。一部短劇制作成本大約在30萬(wàn)到50萬(wàn)元之間，如果平臺(tái)保底金額達(dá)到這個(gè)區(qū)間，制作方基本不會(huì)虧錢。至于作品能否成為爆款，反而是次要問題。

這種模式在行業(yè)早期確實(shí)幫助平臺(tái)迅速積累了內(nèi)容庫(kù)，但隨著項(xiàng)目數(shù)量不斷增加，問題也逐漸顯現(xiàn)。

最明顯的是內(nèi)容同質(zhì)化。很多制作團(tuán)隊(duì)為了提高效率，會(huì)反復(fù)使用同一套拍攝模板。場(chǎng)景重復(fù)利用，服裝反復(fù)出現(xiàn)，演員甚至在不同劇組之間頻繁串場(chǎng)。觀眾很容易發(fā)現(xiàn)，一些短劇雖然名字不同，但劇情結(jié)構(gòu)幾乎一樣。

與此同時(shí)，真人短劇的成本在持續(xù)上漲。服裝、場(chǎng)地和后期制作費(fèi)用不斷增加，一部制作稍微精致一點(diǎn)的短劇，成本很容易突破六七十萬(wàn)元。而對(duì)于免費(fèi)短劇平臺(tái)來(lái)說，這樣的成本結(jié)構(gòu)越來(lái)越難以維持。

紅果取消保底之后，這種模式將很快受到?jīng)_擊。最先受到影響的，往往是那些沒有穩(wěn)定創(chuàng)作能力的公司。因?yàn)楫?dāng)平臺(tái)開始嚴(yán)格篩選項(xiàng)目時(shí)，只有真正具備內(nèi)容能力的團(tuán)隊(duì)才能持續(xù)獲得機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在，一些制作公司已經(jīng)開始主動(dòng)調(diào)整方向。例如AI短劇團(tuán)隊(duì)。這些團(tuán)隊(duì)規(guī)模通常只有幾個(gè)人，主要負(fù)責(zé)劇本創(chuàng)作、AI畫面生成和后期剪輯。他們不需要租場(chǎng)地，也不需要長(zhǎng)期合作演員，制作成本遠(yuǎn)低于真人短劇。

一些團(tuán)隊(duì)盡管仍然保留真人短劇項(xiàng)目，但是同時(shí)也在增加AI內(nèi)容制作作為補(bǔ)充。在杭州、成都等地，甚至已經(jīng)出現(xiàn)專門做AI短劇的工作室。他們的創(chuàng)作流程更接近互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)，選題、腳本、AI生成、剪輯發(fā)布，更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)劇組。

這些變化，正在慢慢改變短劇制作行業(yè)的生態(tài)。過去制作公司更像是影視工業(yè)體系的一部分，需要完整的拍攝團(tuán)隊(duì)和復(fù)雜的協(xié)作流程。而在AI技術(shù)參與之后，內(nèi)容生產(chǎn)的門檻開始下降，團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)也變得更加靈活。

紅果取消保底，只是加速了這一過程。未來(lái)，制作公司只能通過提高內(nèi)容質(zhì)量或者降低成本來(lái)維持競(jìng)爭(zhēng)力。

AI正在改寫行業(yè)的生產(chǎn)邏輯

過去兩年，短劇行業(yè)的核心矛盾一直沒有改變。

平臺(tái)需要大量?jī)?nèi)容維持用戶活躍，但真人短劇的生產(chǎn)效率始終存在天花板。拍一部真人短劇，從劇本、演員到拍攝、后期，至少需要幾十人的團(tuán)隊(duì)。即便節(jié)奏再快，一個(gè)項(xiàng)目從籌備到上線也要一個(gè)月左右。在短視頻平臺(tái)的內(nèi)容節(jié)奏里，這樣的生產(chǎn)周期已經(jīng)跟不上需求。而AI內(nèi)容恰好填補(bǔ)了這個(gè)空白。

2024年之后，AI生成技術(shù)在內(nèi)容行業(yè)迅速普及。最早是圖片和視頻特效，隨后逐漸進(jìn)入完整的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。紅果平臺(tái)上的變化非常明顯。

去年開始，平臺(tái)漫劇板塊的更新量迅速增加。在短劇更新最密集的時(shí)候，平臺(tái)單日上線的AI漫劇數(shù)量可以達(dá)到真人短劇的數(shù)倍。到了今年，AI仿真人短劇也開始出現(xiàn)。雖然畫面細(xì)節(jié)仍然存在瑕疵，但劇情節(jié)奏和敘事方式已經(jīng)與真人短劇非常接近。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司也開始主動(dòng)布局AI短劇賽道。字節(jié)、百度、騰訊等平臺(tái)都在嘗試推出獨(dú)立漫劇頻道或AI內(nèi)容工具，希望在內(nèi)容生產(chǎn)端建立新的生態(tài)。

當(dāng)技術(shù)和平臺(tái)同時(shí)推動(dòng)時(shí)，行業(yè)結(jié)構(gòu)自然會(huì)發(fā)生變化。真人短劇或許不會(huì)消失，但它的角色一定會(huì)發(fā)生改變。接下來(lái)，行業(yè)很可能形成分層結(jié)構(gòu)：

一部分內(nèi)容由AI完成。它們更新速度快、成本低，更像是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的延伸，負(fù)責(zé)維持平臺(tái)的日常供給。另一部分內(nèi)容則由真人團(tuán)隊(duì)制作。這類作品數(shù)量更少，但制作投入更高，希望通過更好的劇情和表演吸引用戶關(guān)注。

從這個(gè)角度看，紅果取消保底其實(shí)是一種提前調(diào)整。過去兩年，短劇行業(yè)依靠平臺(tái)補(bǔ)貼迅速成長(zhǎng)，很多人是在那段時(shí)間進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的。如今紅利逐漸消退，行業(yè)也開始進(jìn)入更真實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)階段。

對(duì)一些從業(yè)者來(lái)說，這可能意味著困難時(shí)期。但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，這樣的篩選往往是任何新興行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷的階段。

短劇行業(yè)仍然處在一個(gè)快速變化的時(shí)期。AI技術(shù)、平臺(tái)策略、創(chuàng)作者結(jié)構(gòu)都還在不斷調(diào)整。紅果取消保底，也許只是這場(chǎng)變化中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。但可以確定的是，從這一刻開始，短劇行業(yè)的規(guī)則已經(jīng)不同了。