珀萊雅前CMO又推出新品牌？

知名美妝人最新職業動向；聞獻、觀夏代工廠被罰……還有以下行業新聞值得你關注：

作者| 左 祐

責編 | 高 高

來源| 聚美麗

這里匯聚了一周(3月2日—3月8日)的熱點事件，歡迎大家查看！

• 逸仙電商五連增！

• 愛茉莉太平洋中國區換帥

• 知名國貨香水代工廠被罰！

• 前天貓美妝總經理官宣新身份？

• 珀萊雅前CMO又推出新品牌？

• 自然堂“三八”主題又出圈了！

• 中國高端美容第一股獲日妝巨頭青睞

• PMPM牽頭制定首份《油液精華》團體標準

3月2日，逸仙電商(NYSE:YSG)發布2025年第四季度及全年業績報告，營收同比增長，且實現上市以來首次年度Non-GAAP盈利。

財報顯示，逸仙電商2025年全年營收達43億元，同比增幅26.7%；全年Non-GAAP凈利潤為840萬元，迎來上市后的年度Non-GAAP盈利首秀。

聚焦第四季度表現，實現了營收五連增，其營收為13.8億元，同比增長20.1%，同時凈利潤扭虧為盈至304萬元，Q4Non-GAAP凈利潤則達4123萬元。

△圖為逸仙電商美妝創新白皮書發布現場

值得注意的是，護膚業務成為此次逸仙電商業績增長的主要動力之一。2025年護膚業務營收達22.8億元，同比增長63.5%，占全年總營收的53.0%。其中，Q4護膚業務營收增至8.4億元，同比大增51.9%，占總營收比例升至61.1%，創季度貢獻率歷史新高。

在研發投入方面，逸仙電商持續加碼，2025年Q4研發投入3879萬元，同比增長47.2%。自2020年上市以來，公司累計研發投入近7億元，連續四年研發費用占比超3%。從研發結果來看，截至2025年末，累計申請專利269項，其中發明專利84項，授權發明專利72項。

對于2025年業績表現，逸仙電商創始人、董事長兼CEO黃錦峰表示：“我們以穩健增長的業績為2025年畫上句號，這彰顯了戰略轉型帶來的長期價值。展望2026年，我們堅信這些優勢將繼續推動企業可持續發展，為股東創造更多價值。”

而對于2026年發展，逸仙電商在財報中表示，預計一季度營收在9.6億至10.8億元之間，同比增幅約15%至30%。同時，逸仙電商還表示，將持續推進研發驅動產品創新、多品牌資產管理等核心戰略，推動企業可持續發展。

愛茉莉太平洋中國區換帥

本土品牌交出亮眼成績單的同時，國際美妝集團也在密集調整中國區戰略布局。

3月1日，愛茉莉太平洋于2026年3月1日宣布，正式任命許達仁(Daniel Hui)為愛茉莉太平洋中國總裁，全面負責集團在中國區業務的發展與管理。

△圖為愛茉莉太平洋中國區新任總裁許達仁，圖源網絡

據悉，許達仁于2025年10月加入愛茉莉太平洋，出任中國區副總裁，執掌品牌發展與數字業務兩大核心板塊。而僅過去五個月，其便升任為中華區總裁，如此快速的晉升節奏，說明了愛茉莉太平洋加碼中國市場數智化轉型、深化本土化布局的信號。

值得注意的是，在加入愛茉莉太平洋前，徐達仁已在麥肯錫咨詢公司深耕20余年，長期擔任大中華區消費品與零售業務負責人，為眾多國際知名品牌與本土頭部企業提供專業戰略咨詢，深諳中國消費市場的底層邏輯與發展趨勢。

此外，他還曾任職屈臣氏(香港)、Lazada(東南亞)，在品類管理、供應鏈優化、數智化運營體系搭建等領域積累了豐富的實戰經驗，尤其在美妝行業的戰略制定、市場策略規劃與全域運營方面具備深厚的行業洞察。

而從愛茉莉太平洋的最新財報數據來看，本次人事任命實為重振中國市場的重要舉措。2025年其實現銷售總額42528億韓元(人民幣約200億元)，同比上漲9.5%；營業利潤較去年同期的2205億韓元(人民幣約10億元)大幅上漲52%至3358億韓元(人民幣約16億元)。

而在集團整體營收與利潤雙雙大增的同時，中國在內的大中華區僅微增0.5%至5124億韓元(人民幣約24億元)，可見愛茉莉太平洋目前在中國市場業績承壓，亟需尋找突破口。

此次人事任命，愛茉莉太平洋也在公告中表示，對許達仁出任中華區總裁充滿信心，認可其戰略視野、行業經驗與本土化運營能力；同時，其將以集團「Create New Beauty」愿景為核心，推動品牌建設與數字化轉型，為中國消費者帶來創新、個性化的美麗體驗，助力在華業務高質量可持續增長。

知名國貨香水代工廠被罰！

行業高速發展的同時，合規監管也在持續收緊。

近日，湖州開森化妝品科技公司(以下簡稱“湖州開森”)因涉嫌未經許可生產化妝品等問題，累計罰沒近24萬元。

值得注意的是，其為知名國貨香氛品牌聞獻、觀夏的代工廠。

△圖片截自浙江政務服務網官網

行政處罰決定書顯示，該企業存在生產超出許可證范圍內化妝品違法行為，涉及兒童菌斑可視牙膏掰掰樂、YOCHA沸石亮白次拋牙膏兩款牙膏產品，以及觀夏香水露、聞獻香露(聞獻濃香水)兩款香水產品，上述四款產品貨值金額94.2萬元，銷售金額93.80萬元，違法所得12.35萬元。

同時，該企業還存在化妝品標簽內容不真實、不準確的問題，涉及FULOVJELL馥元紀覓境粉霜、laxal雙萃光透精華液兩款產品，貨值金額11.63萬元，銷售金額11.48萬元，違法所得1.51萬元。

經核查，執法部門對該企業未遵守化妝品質量管理規范的行為處以罰款10萬元，連同罰沒款項合計23.86萬元，罰沒款已全部上繳國庫。

前天貓美妝總經理官宣新身份

企業戰略與生產端動態頻出，美妝行業資深高管的動向同樣備受關注。

3月3日，據微信公眾號“知行咨詢”披露，原阿里巴巴集團副總裁、天貓美妝總經理古邁(原名：胡偉雄)，新的職業規劃動向首度曝光，其將擔任知行合一咨詢服務集團(下稱“知行集團”)美妝大快消行業首席策略官。

這也是他在2025年底離開上美后，首度公開其全新職業動向。

△左為知行集團創始人兼CEO李文亮，右為古邁

據悉，古邁擁有超過二十年的快消與美妝領域實戰經驗，曾先后擔任雅詩蘭黛中國區銷售總監、貝玲妃大中華區品牌總經理、馥蕾詩品牌總經理等職務，推動高端美妝本土化布局。

值得注意的是，古邁在擔任天貓美妝事業部總經理期間，帶領平臺實現了全球高端美妝品牌的深度入駐與規模級增長，為天貓美妝類目在行業內建立了標桿式的競爭優勢。

而本次古邁加入的知行集團，成立于2012年，總部位于杭州、寧波，是國內領先的電商戰略咨詢集團，以大數據為核心能力，驅動企業經營、品牌、營銷三位一體協同發展，助力企業科學增長。

其創始人兼CEO李文亮曾任職雅迪集團副總裁。2018年執掌雅迪營銷板塊期間，推動雅迪電商銷售額從0.2億增長至30億，助力集團營收突破300億門檻。

在美妝行業，知行集團長期服務袋鼠媽媽、海洋至尊等標桿品牌，聚焦男士護膚、青少年護膚、妝械跨界等細分賽道，通過數據化運營、組織效率提升與全域布局，助力美妝品牌打造品類冠軍、實現可持續增長。

珀萊雅前CMO又推出新品牌？

與此同時，資深高管持續創業、孵化新品牌，也正成為行業創新的重要力量。

近日(2月28日)，由珀萊雅前CMO、知名美妝營銷人葉偉創立的復樂地Land of FU正式發布首條公眾號推文，宣告品牌誕生。

值得注意的是，這是葉偉自2024年1月從珀萊雅離職、2025年創立香氛品牌Black Aura白夜氣物后，推出的第二個獨立品牌。

△圖片截自“復樂地Land of FU”微信公眾號

在品牌定位方面，復樂地Land of FU精準切入當下快節奏生活中“來不及好好生活”的社會情緒，聚焦常被忽視的頭部護理，從毛囊這一微觀且核心的層面，解讀洗護與脫發問題。

同時，品牌秉持“產品若成負擔便難以堅持”的理念，在使用感上重點打磨按壓手感、氣味傳遞與便捷性，希望產品成為日常里“舒服的逗號”。

目前，復樂地已入駐天貓、小紅書、抖音，均開設官方旗艦店，并推出三款新品。且品牌延續了葉偉在珀萊雅時期的“昵稱營銷”，泡芙洗發水(頭皮專研蓬松洗發水)、毛血旺精華筆(頭皮煥活滋養精華筆)、三明治發膜(密集修護豐盈發膜)，這些產品昵稱網感強、記憶點突出。

定價上，泡芙洗發水300g/139元、三明治發膜180g/139元、毛血旺精華筆20ml*2/179元，處于國貨功效型洗護中高端區間。

而從葉偉目前推出的這兩個美妝品牌中，也可以清晰窺見葉偉在品牌層面上的分層布局。

其中，Black Aura白夜氣物主打“功能主義香氛生活”，視覺風格偏向極簡、暗黑美學，拒絕“高端香氛”“設計師品牌”“小眾品牌”等傳統標簽，致力于創造“審美在線且功效扎實'的香氛產品”。

△圖片截自淘寶APP

而作為第二落地的復樂地Land of FU，則主打“頭皮護理與情緒洗護”，風格更強調溫暖、治愈與生活哲學。

作為獨立操盤的新銳創業者，葉偉在兩年內接連打造出兩個定位清晰、風格差異化的品牌，反映出其對消費趨勢的判斷能力，也體現出在供應鏈整合、資源統籌方面的綜合能力。

他能否在香氛與洗護賽道順利突圍，后續表現值得持續關注。

自然堂“三八”主題又出圈了！

恰逢3·8國際婦女節節點，品牌們紛紛以女性主題營銷傳遞價值主張，

近日，自然堂以“贊美你的每一面，你本來就很_____”為主題展開系列活動，意在跳出對女性“美”的籠統定義，通過具體的贊美表達，呼吁大眾看見并認可女性的多元美好，打破單一化的女性審美標簽。

其中，自然堂首先選擇陸家嘴地鐵站地下長廊，并打造沉浸式體驗空間，112米的通道成為展現女性多元美的載體。以“你本來就很_____”的專屬表達為視覺核心，長廊串聯起不同年齡、不同行業女性的鮮活群像，讓多元的女性美具象化呈現，為路人帶來獨特的視覺體驗。

同時，品牌還官宣常華森擔任自然堂品牌大使，其形象融入線下沉浸式場景及系列傳播物料中，以陪伴者與見證者的身份，串聯起此次多元贊美的營銷故事線。

除了圍繞女性群像與贊美主題，自然堂還推出撕拉卡、光柵卡等多款藝人周邊，搭配應援大屏、專屬壁紙等傳播形式，鼓勵大眾主動分享對女性的具體贊美，推動相關UGC內容的傳播。

此外，自然堂同步推出三八檔期專屬禮盒，以繁花綻放的設計詮釋女性的多元之美與內在力量，禮盒內的互動賀卡更以趣味機關解鎖不同贊美詞，讓贊美主題落地于產品體驗。

從線下場景打造到線上內容傳播，再到定制產品推出，自然堂此次以多維度的營銷動作，將“贊美女性多元美”的理念落地，也讓品牌對女性美的包容與尊重，通過具體的表達與體驗傳遞給更多消費者。

中國高端美容第一股獲日妝巨頭青睞

營銷與品牌創新之外，美妝與醫美院線的跨界合作持續深化。

近日，據“美麗田園投資者關系”官方微信公眾號發文稱，美麗田園宣布與資生堂中國達成戰略合作，其將成為資生堂中國旗下科技美膚品牌RQPYOLOGY律曜的院線戰略首發平臺。這也說明RQ律曜首次進入中國高端生活美容院線渠道。

△圖片源自“美麗田園投資者關系”微信公眾號

公開資料顯示，美麗田園成立于1993年，擁有超730家門店，每年服務超百萬人次，專注為高端女性提供一站式美容及亞健康醫療服務。

作為資生堂中國旗下首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌，RQ律曜此次落地美麗田園，除了首次將醫美級護膚方案導入高端生活美容場景，還打通消費者從醫美修復到日常維養的全鏈路肌膚管理閉環，實現覆蓋全生命周期的護膚解決方案。

這一模式也與美麗田園的客戶群體吻合，其聚焦高線城市女性、打造生活美容與醫療美容深度協同的“雙美”體系契合，使雙方在服務邏輯與用戶價值上形成互補。

據悉，合作首個落地項目為“光感透白”護理方案，計劃于2026年3月在部分門店上線。

對此，資生堂中國及旅游零售CEO梅津利信、美麗田園董事長李陽均表示，未來將在產品創新、服務體驗等方面深化協同，探索美麗健康生態新機遇。

此次雙方合作，既是資生堂拓展專業院線渠道的重要布局，也是美麗田園提升服務專業性的一大關鍵舉措，將為高端美膚市場注入新活力。

PMPM偏偏牽頭制定首份《油液精華》團體標準

行業規范化的進程同樣是本周重要看點。

近日，行業首份《油液精華》團體標準正式發布。該標準由PMPM偏偏作為第一起草人牽頭制定，雅詩蘭黛、上海家化、林清軒等國內外美妝頭部品牌參與共建。

據悉，此標準對油液精華品類進行了系統性規范，界定出“分散相、分離相”兩大品類，同時細分“水包油、油包水、分層型”三大產品形態。

值得注意的是，針對品類特性，標準還優化了酸值與過氧化值測定技術，為消費者辨別產品膚感與實際功效提供了更加權威的參考依據。

作為該標準的牽頭制定方，PMPM偏偏也是業內首個實現上述三種油液精華形態產品全面落地的品牌，其推出的玫瑰精華油、松露黑金油等產品累計銷量已超1870萬瓶。

此次標準的發布，不僅將產品層面的創新轉化為行業共同遵循的規范，更推動中國“以油養膚”的賽道，從快速發展階段邁入科學化、規范化的新階段。

總的來說，該團體標準的出臺，為油液精華品類的生產、研發設立了行業準則，也進一步提升了國貨美妝品牌在細分賽道的行業話語權，助力美妝行業細分品類的高質量發展。

信息來源：浙江政務服務網官網，“美麗田園投資者關系”、“復樂地Land of FU”、“知行咨詢”微信公眾號

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